Как да изберем рекламна машина за търговски центрове?

Разбиране на ролята на рекламните машини в търговските центрове

Прилагане на дисплеи с усещане на докосване в търговски центрове

Въвличането на потребителите се промени значително, откакто рекламите с екрани с усещане на докосване започнаха да се появяват навсякъде. Скорошно проучване на специалистите от Retail Tech показа интересен факт относно тези интерактивни киоски. Оказва се, че те увеличават взаимодействието с клиентите с цели 72% в сравнение с ония стари статични табели, които просто стоят и не правят нищо. Какво прави тези екрани толкова ефективни? Ами, те помагат на хората да се ориентират в търговските центрове, като едновременно насочват към магазини наблизо. Тази двойна функция повишава удобството за посетителите и естествено води и до ръст на продажбите. Вземете например хранителните павилиони. Една компания забеляза, че когато екраните показват менюта в реално време, това създава много повече възможности за допродажби. Числата скочиха с около 41%, което ни казва доста за това как гладните посетители реагират на това, което виждат пред себе си.

Приложни случаи за дигитални табла в търговски центрове

Дигиталните табла могат да показват релевантни неща като промо видеа, публикации от социални медии в реално време и актуализации с информация за събития, което се оказва много ефективно на натоварени места като входове на сгради и до ескалатори. Според пазарно проучване на Bibiled от анализа им за 2024 г., хората запомнят марките по-добре след като видят тези дисплеи в около 68% от случаите. Основните начини, по които бизнесите ги използват, са за популяризиране на оферти с ограничено времетраене по време на най-натоварените часове, показване на наличните в момента продукти в близки магазини и добавяне на спонсорирани маркери на карти, за да знаят клиентите къде се намират различните наематели в търговски център или комплекс.

Включване на клиенти чрез динамична реклама

Днешните рекламни машини са оборудвани с датчици за движение и изкуствен интелект, които коригират съдържанието в зависимост от това кой минава покрай тях. Някои проучвания от миналата година показаха нещо доста интересно – когато магазините използват персонализирани реклами за дрехи, хората кликват върху тези реклами около 55% по-често. Тези умни екрани превключват между продажби на стоки и показване на забавни видеа, което кара клиентите да ги гледат приблизително три пъти по-дълго в сравнение с обикновените статични табла. Истинското омагьосване се случва, защото те постоянно изтеглят актуални данни. Мениджърите на търговски центрове след това могат да показват точно тези артикули, които са в търсен момент, или да напомнят за предстоящи промоции. Така се създава среда, в която рекламите действително съответстват на това, което клиентите искат да видят в даден момент.

Оптимално разположение и технически спецификации за максимална видимост

Стратегическо разположение на рекламни машини в зони с висок трафик

Разполагането на тези дигитални реклами дава най-добри резултати, когато те се поставят в места, където хората естествено пребивават по-дълго време. Помислете за точки като входовете на търговски центрове, ъглите на хранителните дворове или дори фоайетата на асансьори. Хората обикновено остават в тези места около 90 секунди средно, според последните проучвания за пешеходното движение в търговските обекти от миналата година. Не забравяйте да ги разполагате на разстояние от препятствия, които пречат на видимостта. Колоните и други конструкции могат сериозно да ограничат броя на хората, които всъщност виждат екрана, понякога правейки го почти невидим за половината от публиката. За повечето възрастни, накланянето на дисплея надолу под ъгъл от приблизително 15 градуса прави голяма разлика. Тази настройка помага почти на всички да виждат съдържанието на екрана, без да напрягат вратовете си. Освен това тя продължава да отговаря на изискванията за достъпност, така че никой да не остане извън обхвата. Проучванията потвърждават това, показвайки, че правилното позициониране има голямо значение за нивата на ангажираност.

Пикселен щрих, резолюция и разстояние за преглед за яснота на изображението

При настройване на 4K рекламни дисплеи, пикселното разстояние трябва да е около 1,5 пъти по-малко от средното разстояние за визуализация в метри. Вземете за пример екран с 2,5 мм пиксели – той изглежда доста остър, когато човек стои на около 3,7 метра разстояние, така че работи отлично в коридори или проходи. За интерактивни киоски, при които хората стоят по-близо, изберете нещо с по-фини пиксели между 1,2 и 1,9 мм, тъй като повечето хора ще стоят на максимум два метра. Панелите с ултра висока резолюция 3840x2160 действително се отличават, когато показват детайли на продукти отблизо или онези малки QR кодове, които трябва да бъдат сканирани.

Яркост (нити) и предизвикателствата от външната светлина в закрити търговски центрове

Справянето с проблемите от ослепяване, причинени от големите прозорци на покрива и атриумите, става все по-важно, особено тъй като според последни изследвания около три от всеки четири закрити търговски центъра се сблъскват с този проблем. За дисплеите, инсталирани в тези пространства, най-добре работят екрани с яркост между приблизително 700 и 1000 нита. Като се имат предвид повърхнинните решения, матовите повърхности значително помагат за намаляване на нежеланите отражения, като ги редуцират наполовина в сравнение с лъскавите гланцови варианти. Реалното предизвикателство възниква в преходните точки, например където паркингите граничат с основните търговски площи. Там е уместно инсталирането на двойни сензорни системи, тъй като те могат автоматично да регулират нивата на яркост на екрана в зависимост от осветителните условия. Тези умни системи обикновено започват от около 300 нита вътре в сградите и увеличават яркостта до приблизително 1500 нита, когато слънчевата светлина пада директно върху тях отвън. Това не само подобрява четимостта на табелите, но също така намалява разходите за електроенергия през по-спокойните периоди през деня.

Управление на съдържание и операции с платформи за цифрово табло чрез CMS

Системи за управление на съдържанието (CMS) за мрежи от рекламни машини

Централизираните CMS платформи значително улесняват планирането на съдържанието, управлението на устройствата и публикуването на материали в множество зони в големи мрежови конфигурации. За мениджърите на търговски центрове това означава, че могат да синхронизират промоциите си точно когато клиентите влизат по натоварените периоди, да изпращат съдържание едновременно към множество екрани чрез един прост интерфейс и дори да настройват автоматизирани плейлисти, които се превключват въз основа на определени условия. Важното е, че обикновените CMS системи просто не са достатъчни в този контекст. Специализираното софтуерно осигурение за цифрово табло работи безпроблемно с 4K видео, интегрира живи данни и разполага с важни функции за аварийно прекъсване, позволявайки на магазините бързо да предават критични съобщения, когато е необходимо.

Дистанционно наблюдение, актуализации в реално време и потвърждение за показване

Най-новите CMS платформи дават на бизнесите възможност за реално време контрол върху мрежовите си цифрови реклами, като позволяват на персонала да следи параметри като електроенергийното потребление, силата на интернет връзката и дори колко ярка е околния среда. Операторите могат незабавно да изпращат актуализации до определени зони по време на промоции или специални събития, както и да получават автоматизирани доклади, показващи точно кога всяка реклама е била пусната. Според проучване на Digital Signage Trends от миналата година, компаниите спестяват около 32 процента от експлоатационните си разходи с тези системи, вместо да управляват всичко ръчно. Освен това вградените предупреждения за проблеми като прекомерно нагряване на устройствата или появата на неактивни пиксели в екрани намаляват внезапните повреди и загубата на приходи.

Интегриране на потоци данни за динамично, персонализирано рекламно съдържание

Топ CMS платформи се интегрират с външни източници на данни, за да предоставят адаптивно съдържание:

Наскорошни проучвания показват, че персонализираните кампании удължават престоя при рекламни машини с 19–27%. Търговците, използващи актуални данни за наличността, отбелязват намаляване с 41% на оплакванията за липса на стока ( Списание за търговска технология, 2023 ).

Оценка на разходите, мащабируемостта и възвръщаемостта на инвестициите при внедряване на рекламни машини

Балансиране на бюджета и ефекта при избора на рекламни машини

Пускането в действие на рекламни машини изисква размисъл за първоначалните разходи спрямо това, което те принасят с течение на времето. Един прост вътрешен дигитален знак ще струва на повечето фирми около 2000 долара, плюс-минус, но онези фенкови интерактивни киоски с модерни технологии като разпознаване на лице достигат до около 10 000 долара и повече. Въпреки това, все пак си заслужава, според някои проучвания от миналата година за автоматизацията в търговията, показващи че правилното разположение може да увеличи продажбите в търговски центрове с между 12 и 18 процента, когато се изпълняват насочени реклами. Искате ли да получите максимална отплата от инвестициите си? Изберете хардуер, който позволява надграждане по-късно, вместо да купувате ново оборудване всеки няколко години. Променяйте регулярно рекламите – може би 8 до 12 различни на месец – това поддържа интереса на хората. И не забравяйте да проследявате резултатите – QR кодовете работят доста добре за проследяване на това кои кампании всъщност довеждат хора до магазина.

Планиране на мащабно внедряване на дигитални табла в търговски центрове

Мащабирането зависи от централизирани, базирани в облака CMS платформи, способни да управляват над 100 екрана дистанционно. Водещите оператори на търговски центрове постигат 34% намаление на операционните разходи след преминаване към мащабируеми системи:

Проучване на случай в ритейла показа, че фазово развертания постигат 206% ROI в рамките на 18 месеца, като съгласуват разгръщането на хардуера с пиковите сезонни потоци. За търговски центрове с множество локации, хибридни CMS архитектури – комбиниращи крайно изчисление със съхранение в облака – минимизират закъснението, без да жертват централизиран контрол.

Често задавани въпроси

Какви са ползите от използването на дисплеи с екрани с допир в търговските центрове?

Дисплеите с екран с усещане на докосване в търговските центрове значително увеличават ангажираността на клиентите с 72% и осигуряват удобство при намирането на магазини, което в крайна сметка повишава продажбите.

Как стратегическото разположение влияе върху видимостта на рекламните машини?

Стратегическото разполагане на рекламни машини в зони с голям трафик подобрява видимостта, като подходящи места са входовете на търговски центрове и ъглите на хранителните дворове, за да се максимизира ангажираността.

Какви технически спецификации са задължителни за рекламни дисплеи в закрити търговски центрове?

Задължителните спецификации включват подходяща стъпка на пикселите, резолюция и яркост, като се има предвид отразената светлина в интериори и средното разстояние за гледане за оптимална яснота.

Как системите за управление на съдържанието (CMS) подобряват работата на рекламните машини?

Платформите CMS осигуряват централизиран контрол за планиране, управление на устройствата и публикуване на съдържание, позволявайки актуализации в реално време и насърчавайки ефективна работа.

Как търговските центрове могат да гарантират мащабируемост при внедряването на цифрови табла?

Мащабируемостта се постига чрез базирани в облака CMS платформи, които улесняват управлението на над 100 екрана, намалявайки операционните разходи и времето за актуализация на съдържанието.