Как да актуализирам съдържанието на машините за външна реклама?

Дистанционни актуализации на съдържанието за машини за външна реклама

Интеграция на уеб-базирана CMS за реалновременно дистанционно управление

Решенията за системи за управление на съдържанието (CMS), базирани в облака, позволяват актуализация на всички тези билбордове и цифрови табла от всяко място, без нужда от физическо присъствие на персонал във всяка локация. Когато са свързани с големи корпоративни облаци, маркетинговите екипи могат почти незабавно да публикуват нови рекламни материали, специални оферти или спешни съобщения. Съобщенията остават последователни навсякъде, където се появяват, което дава на компаниите значително по-добър контрол върху операциите им. За събития, изискващи бързо време на реакция – като например директни спортни събития или ограничени по време разпродажби – такава система наистина прави разликата. Брандовете могат бързо да реагират, когато трябва да привлекат вниманието на хората и да ги насочат към извършване на определено действие.

Осигуряване на сигурна и надеждна връзка в сурови външни среди

Външните рекламни машини имат нужда от стабилни мрежови връзки, за да останат онлайн дори при неблагоприятни атмосферни условия. Повечето системи днес използват решения с двойна пътека за резервиране, при които се комбинират клетъчни сигнали (като LTE или 5G) с физически кабели (файбър-оптични кабели или обикновени Ethernet кабели). Когато една от връзките изпадне по време на буря или при температури под -40 °C или над 70 °C, системата автоматично превключва към резервната връзка без прекъсване. За сигурността на данните компаниите обикновено използват корпоративни виртуални частни мрежи (VPN) с висококачествено AES-256 шифриране. Самото хардуерно оборудване е разположено в корпуси с клас на защита IP66, които предпазват от вода, прах и дори от физическо вмешателство. Всичко това гарантира, че рекламите продължават да се излъчват надеждно — независимо дали са инсталирани до заводи, по крайбрежни имоти или на всяко друго място, където радиочестотните смущения обикновено представляват проблем за стандартното оборудване.

Автоматизирани и планирани актуализации на съдържанието за машини за външна реклама

Планиране с оглед на часовите зони и стартиране на кампании по тригерен принцип

Днешните цифрови платформи управляват интелигентно разписани, местно ориентирани кампании, така че промоциите се появяват точно навреме навсякъде. Представете си утринни специални оферти, които се показват около 7:00 часа сутринта, независимо от това къде се намира потребителят — без нужда от ръчно задаване на такива разписания. Системата автоматично реагира и на събитията в околността. Чрез интеграция с метеорологични услуги екрани в магазините могат да превключват от реклами за защита от слънце през лятото към реклами за чадъри при дъжд, щом облаци се появят на радарните карти. Наблизо до спортни обекти? Екраните започват да показват закуски и екипировка на отбора точно в момента, в който започва мачът. Такава автоматизирана реакция намалява грешките, които хората правят при ръчно задаване на разписания. Съобщенията са съобразени с реалните потребности на клиентите в зависимост от техния околнинен контекст, а бизнесите получават по-добра видимост точно когато повечето потребители минават покрай магазините им.

Динамична синхронизация на съдържанието чрез живи данни (менюта, наличност, промоции)

Когато API-интерфейсите се свързват директно с бекенд системи като терминали за продажби (POS), бази данни за наличност и инструменти за управление на менюта, бизнесът получава актуални в реално време обновления по всичките си цифрови точки на контакт. Един ресторант може да публикува днешната специалност на всеки екран за секунди. Търговските магазини започват да показват онези последни няколко чифта ограничени издания на спортни обувки, преди да са изчерпани. А когато влезе в сила промоция – например „кафе за 1 долар между 14:00 и 16:00 часа“, тя се появява навсякъде едновременно. Важно е да се осъществи това правилно, защото клиентите забелязват, когато информацията съвпада с това, което действително се случва. Те имат доверие на марки, които не ги карат да чакат за обновления или да се справят с остаряла информация. Освен това хората по-често реагират на такива актуални съобщения. Системата работи и в обратна посока. Тя отчита колко дълго хората гледат определени дисплеи и къде най-често докосват екрана. Маркетинговите специалисти използват тези данни, за да коригират кампаниите си постоянно и да гарантират, че общуват директно с това, което аудиторията действително иска и от което има нужда.

Оптимизиране на актуалността и ангажираността на съдържанието на машините за външна реклама

Когато цифровите информационни табла започнат да показват отново и отново едни и същи неща, хората престават да обръщат внимание. Проучванията показват, че повечето зрители напълно губят интерес след като видят едно и също съобщение между 3 и 5 пъти. Поддържането на свежестта е по-важно от просто по-честото показване на реклами. Препоръчваме да се сменя съдържанието приблизително веднъж на всеки две седмици и предварително да се проведат малки тестове, за да се установи какво действа наистина, преди да се вложи цялостно. Умните табла могат също така да реагират на реални условия в околната среда — помислете за промени във времето, периоди на интензивно движение или големи местни събития, за да направите рекламата по-актуална. Цифровата федерация за информационни табла (Digital Signage Federation) съобщи миналата година, че контекстно-осъзнаваните реклами се запомнят приблизително 2,3 пъти по-добре от обикновените. Кратките и лаконични съобщения винаги дават най-добри резултати. Големите изображения в комбинация с кратък текст (по-малко от седем думи) привличат вниманието по-бързо, тъй като около 60 % от истинските взаимодействия протичат в рамките на само три секунди след като някой мине покрай таблото. Не забравяйте също така да проследявате ефективността на различните конфигурации. Обърнете внимание кога хората взаимодействат, къде обикновено спират и какви творчески елементи привличат погледа им. С тази информация предприятията могат да превърнат онези скучни билбордове в интерактивни дисплеи, които реагират на реалните модели на поведение на клиентите.

Демонстриране на стойността: Въвеждане на клиенти и възможности на машината за външна реклама

Представяне на практически случаи на използване: обратно броене, реклами, активирани от времето, и директни промоции

Добре организираното въвеждане в системата се фокусира върху това, което наистина работи за хората, а не просто изброява функциите. Вземете за пример обратните броенца за стартиране на продукти. Когато търговците поставят тези тиктакащи часовници до изделия с ограничено тиражиране, според данните от Федерацията за цифрови информационни табла от миналата година те наблюдават около 27% увеличение на ангажираността на клиентите в сравнение с обикновените статични дисплеи. След това идват онези интелигентни реклами, адаптирани към времето, които изглеждат така, сякаш точно знаят какво искат потребителите. Оферти за горещо кафе се появяват, когато навън е леденостудено, докато предложения за слънцезащитен крем се показват в ясни и слънчеви дни. Тези динамични съобщения се нагаждат идеално към нуждите на покупателите в дадения момент, без никой да трябва ръчно да променя нещо. И нека не забравяме и живите промоции, директно свързани с POS-системите. Магазините често показват надписи „Сега е щастливият час“, точно по време на пиковите часове на трафика при пътуванията до работа и обратно, което привлича приблизително с 19% повече пешеходна активност в близост до магазина. Всички тези технологии превръщат обикновените външни реклами в нещо много по-умно и доходоносно. Числените данни потвърждават това: контекстното насочване осигурява около 34% по-добри резултати, тъй като рекламите реагират в реално време на това, което се случва около тях.