Com actualitzar el contingut en les màquines publicitàries exteriors?

Actualitzacions remotes de contingut per a màquines publicitàries exteriors

Integració d’un sistema de gestió de continguts (CMS) basat en el núvol per a la gestió remota en temps real

Les solucions de CMS basades en el núvol permeten actualitzar tots aquests cartells i senyals digitals des d’qualsevol lloc, sense necessitat que ningú es desplaci físicament a cada ubicació. Quan estan connectades a grans núvols empresarials, els equips de màrqueting poden distribuir gairebé instantàniament nous materials de campanya, ofertes especials o comunicats urgents. Els missatges romanen coherents a tot arreu on apareixen, cosa que dona a les empreses un control molt millor sobre les seves operacions. Per a aquelles situacions que requereixen temps de resposta ràpids, com ara esdeveniments esportius en directe o vendes limitades en el temps, aquest tipus de sistema fa realment la diferència. Les marques poden reaccionar ràpidament quan necessiten captar l’atenció de la gent i animar-les a dur a terme alguna acció.

Garantir una connexió segura i fiable en entorns exteriors exigents

Les màquines publicitàries exteriors necessiten connexions de xarxa sòlides si han de romandre en línia quan el temps es torna advers. La majoria de sistemes actuals utilitzen configuracions redundants de doble camí, combinant senyals cel·lulars (com ara LTE o 5G) amb connexions físiques (cables de fibra òptica o Ethernet convencional). Quan una connexió falla durant una tempesta o quan les temperatures baixen per sota dels -40 °C o pugen per sobre dels 70 °C, el sistema canvia automàticament a l’enllaç de reserva sense perdre ni un sol fotograma. Pel que fa a la seguretat de les dades, les empreses solen fer funcionar tot el sistema mitjançant xarxes privades virtuals d’empresa amb xifratge AES-256 de màxima qualitat. L’equipament en si es troba dins d’armaris classificats IP66, que impedeixen l’entrada d’aigua, pols i fins i tot intents d’interferència física. Tot això assegura que els anuncis es projectin de manera fiable, tant si estan instal·lats a prop d’instal·lacions industrials, al llarg de propietats costaneres com a qualsevol altre lloc on la interferència radioelèctrica sol ser un problema per a l’equipament convencional.

Actualitzacions de contingut automàtiques i programades per a màquines publicitàries exteriors

Programació sensible a la zona horària i llançament de campanyes basat en esdeveniments

Avui en dia, les plataformes digitals gestionen de forma intel·ligent la programació basada en la ubicació, de manera que les promocions apareixen exactament a l'hora adequada arreu. Imagineu-vos ofertes matinals que es mostren cap a les 7 del matí, independentment de la ubicació de cada persona, sense necessitat que ningú les programi manualment. A més, el sistema respon automàticament als esdeveniments que ocorren al seu entorn. Connectat a serveis meteorològics, les pantalles de les botigues poden canviar automàticament des d'anuncis de protecció solar per a l'estiu fins a anuncis d'ombres per a dies plujosos tan aviat com apareguin núvols als mapes radar. A prop d'instal·lacions esportives? Les pantalles comencen a mostrar aperitius i material esportiu de l'equip just quan comencen els partits. Aquest tipus de resposta automàtica redueix els errors humans comesos en la programació manual. Els missatges s'adapten realment a les necessitats dels clients segons el seu entorn, i les empreses obtenen una millor visibilitat quan més clients passen davant de les seves botigues.

Sincronització de contingut dinàmic mitjançant fluxos de dades en directe (menús, inventari, promocions)

Quan les API es connecten directament a sistemes de fons com terminals de venda al detall, bases de dades d'inventari i eines de gestió de menús, les empreses reben actualitzacions en temps real a tots els seus punts de contacte digitals. Un restaurant pot fer arribar l'especial del dia a totes les pantalles en segons. Les botigues de retail comencen a mostrar aquelles últimes parelles d'espatlles d'edició limitada abans que desapareguin. I quan entra en vigor una promoció, per exemple «cafè a 1 $ entre les 14 i les 16 h», apareix a tot arreu al mateix temps. Fer-ho bé és fonamental, perquè els clients s'adonen quan la informació coincideix amb el que realment està passant. Confien en les marques que no els fan esperar actualitzacions ni tractar amb informació obsoleta. A més, les persones tendeixen a actuar més sovint davant d'aquests missatges actualitzats. El sistema també funciona en sentit invers: fa un seguiment del temps que les persones passen mirant determinades pantalles i de les zones on toquen amb més freqüència. Els professionals de màrqueting utilitzen aquestes dades per ajustar constantment les campanyes, assegurant-se que parlen directament del que el públic objectiu vol i necessita realment.

Optimització de la novetat i l'engagement del contingut en les màquines publicitàries exteriors

Quan la senyalització digital comença a mostrar sempre les mateixes coses una i altra vegada, la gent deixa d’atendre-la. La recerca indica que la majoria de visionats perden completament l’interès després de veure el mateix missatge entre tres i cinc vegades. Mantenir el contingut fresc és més important que simplement mostrar anuncis amb més freqüència. Recomanem canviar el contingut aproximadament cada dues setmanes i fer primer petites proves per veure què funciona realment abans d’aplicar-ho a gran escala. Les pantalles intel·ligents també poden respondre a condicions reals del món. Penseu en canvis meteorològics, períodes de trànsit intens o esdeveniments locals importants per fer que els anuncis semblin més rellevants. La Digital Signage Federation va informar l’any passat que els anuncis sensibles al context es recorden aproximadament 2,3 vegades més que els habituals. De tota manera, el que sol funcionar millor és curt i concís. Les imatges grans combinades amb text breu (menys de set paraules) capten l’atenció més ràpidament, ja que al voltant del 60 % de les interaccions reals es produeixen en només tres segons després que algú passi pel costat. No oblideu tampoc fer un seguiment del rendiment de diferents configuracions. Observeu quan la gent interactua, on sol parar-se i quins elements creatius capten la seva atenció. Amb aquesta informació, les empreses poden transformar aquells cartells avorrits en pantalles interactives que responguin als patrons reals de comportament dels clients.

Demostració del valor: Integració del client i capacitats de la màquina publicitària exterior

Mostra d'usos reals: comptatges enrere, anuncis activats pel temps i promocions en directe

Una bona incorporació es centra en allò que realment funciona per a les persones, en lloc de limitar-se a enumerar característiques. Preneu com a exemple els comptadors enrere per al llançament de productes. Quan els detallistes col·loquen aquests rellotges que tic-taquen al costat d'articles d'edició limitada, observen un augment d’aproximadament el 27 % en l’engagement dels clients comparat amb les vitrines estàtiques habituals, segons les dades de la Digital Signage Federation de l’any passat. A continuació, hi ha aquells anuncis intel·ligents basats en el temps que semblen saber exactament què volen els consumidors: apareixen ofertes de cafè calent quan fa molt fred a l’exterior, mentre que les ofertes de protecció solar apareixen en dies assolellats i brillants. Aquests missatges dinàmics s’ajusten perfectament a les necessitats dels compradors en aquell moment concret, sense que ningú hagi d’afegir cap canvi manual. I no oblidem les promocions en directe vinculades directament als sistemes de punts de venda. Sovint, les botigues mostren cartells com «Ara és l’hora feliç» just en les hores punta dels desplaçaments, cosa que atreu aproximadament un 19 % més de trànsit peatonal a prop. Totes aquestes tecnologies estan transformant els anuncis exteriors ordinaris en alguna cosa molt més intel·ligent i rendible. Els números ho confirmen: la segmentació contextual ofereix aproximadament un 34 % més de rendiment, ja que els anuncis responen en temps real a allò que succeeix al seu voltant.