EN
En els últims anys, la introducció dels pantalles LED ha portat un canvi nou en la publicitat al aire lliure. Els marketeurs que esforçen per captar l'atenció dels clients gasten molts diners en aquest tipus de publicitat. A diferència dels pantalles tradicionals, els pantalles LED són capaços d'animació, el que augmenta la cobertura d'informació dels publicitaris per cada minut de l'anunci mostrat. Amb una eficiència energètica, els cartells tradicionals simplement no poden competir. Aquest article analitza les avantatges, aplicacions i perspectiva dels pantalles LED i com ràpidament estan reemplaçant altres mitjans de publicitat.
L'avantatge més important dels pantalles LED és la capacitat de presentar visuals amb qualitat i resolució. En comparació amb els cartells publicitaris estàtics, les pantalles LED tenen la capacitat de capturar imatges en moviment, vídeos, animacions i molt més. La publicitat esdevé encara més interactiva gràcies a aquesta característica. Mitjançant l'ús de continguts dinàmics, no només es pot atrapar l'atenció sinó que les marques poden comunicar de manera més eficient. Els anuncis emesos als pantalles augmenten l'interacció dels espectadors en un 150 per cent en comparació amb els cartells publicitaris classics, segons estudis recents. L'augment de l'engagement resultant provoca una millora en la recordació de la marca, que millora les conversions.
La flexibilitat és una de les principals avantatges dels pantalles LED. Aquesta avantatge permet als publicitaris canviar els seus missatges en funció de l'hora, el temps o qualsevol altre esdeveniment rellevant. Per exemple, un restaurant concret pot promoure opcions de desayuny al matí i canviar a ofertes especials de sopar al vespre. Aquestes característiques permeten als negocis realitzar múltiples campanyes simultàniament i maximitzar el seu impacte. És especialment útil per reduir costos, el que és beneficiós per a empreses, tant petites com grans.
Un altre factor principal per a l'augment de l'ús dels pantalles LED és la publicitat exterior. Les cartells publicitaris típiques sovint es basen en sistemes d'il·luminació que consumeixen molta energia, mentre que la tecnologia LED utilitza quantitats baixes de potència. Això millora els costos operatius, però quan s'acombina amb el canvi abrupte de les preferències dels consumidors cap a empreses amigables amb l'ambient, la publicitat pagada es desplaça cap als pantalles LED. Les empreses poden utilitzar fàcilment els LEDs per millorar la seva imatge i oferir reclamacions de sustentabilitat, cosa que és beneficiosa per als clients conscients de l'ambient.
Els pantalles LED serveixen com a un component efectiu per a la publicitat exterior. Es poden veure des dels centres comercials fins als estadios esportius, o en qualsevol lloc on hi hagi un gran trànsit peatonal, incloent-hi Times Square a la ciutat de Nova York, que acoll milions de turistes cada any. Gràcies a l'avanç dels pantalles LED, les ciutats petites ara poden utilitzar tecnologia moderna per millorar els esdeveniments comunitaris i millorar les activitats empresamentals, cosa que ajuda a accelerar el creixement de la ciutat.
El potencial d'usar la tecnologia LED en la publicitat al aire lliure és enorme gràcies als millores que podrien arribar de nous avanços tecnològics. L'ús de la brand utilitzant anàlisi de dades i IA per a anuncis personalitzats per a objectivar individuals, el que canviaria com els anuncis impacten a la societat. A més, la implementació de la tecnologia 5G obriria encara més camins per a actualitzacions en temps real, contingut interactiu i transformaria la comunicació de les marques amb el seu públic.
En conclusió, l'integració sense igual dels pantalls LED en la publicitat al aire lliure marca un canvi en l'èxit branding-consumidor. La política de mercadotècnia és virtualment il·limitada per la facilitat amb què es pot canviar la informació, visuals en alta definició, baix consum d'energia i multifuncionalitat dels dispositius. Al capdavall, les empreses que abracen la tecnologia obtindran el màxim profit en un entorn de competència empresarial intensa i en creixement constant.
