Els principals avantatges de fer servir màquines publicitàries exteriors per a la promoció de marques

Una visibilitat de marca inigualable mitjançant la col·locació estratègica de màquines publicitàries exteriors

Les ubicacions d’alt trànsit garanteixen una exposició ineludible i rica en context

Posar anuncis en espais oberts on les persones realment es mouen per les ciutats té sentit per a les marques que volen ser vistes. Penseu en les estacions de transport, les zones comercials molt concorregudes i els llocs prop de concerts o esdeveniments esportius. Aquests llocs creen moments en què algú no pot fer altra cosa que veure l'anunci mentre fa la seva rutina diària. Els cartells tradicionals simplement es fusionen amb el paisatge urbà, però una bona ubicació és fonamental perquè les persones, de forma natural, s’aturen als parades d’autobús, passen el temps als centres comercials o es reuneixen a prop d’entrades durant esdeveniments. Quan les marques apareixen en aquestes situacions de la vida quotidiana, queden més gravades a la memòria. Segons algunes investigacions realitzades l’any passat per Media Impact Studies, els anuncis col·locats d’aquesta manera solen recordar-se aproximadament un 34 % més sovint que quan es col·loquen en algun lloc aleatori o genèric. Realment té sentit: recordem millor les coses quan encaixen amb la nostra experiència actual.

Els quioscos i pantalles digitals amplifiquen encara més l'impacte mitjançant l'escala, el moviment i la dominància visual, captant l'atenció perifèrica de forma més eficaç que els formats tradicionals. La seva integració en les rutes diàries els converteix en referents visuals, assegurant una exposició repetida i resistant a la fatiga que consolida la presència immediata a la memòria.

La repetició constant construeix la memòria visual i la recuperació a llarg termini

Segons les perspectives de neuromarketing per al 2023, veure alguna cosa visualment entre cinc i set vegades és suficient perquè el nostre cervell comenci a reconèixer-la habitualment. Això és, fonamentalment, com és que les marques queden gravades a la nostra memòria. Els cartells publicitaris exteriors funcionen molt bé per a això, ja que apareixen repetidament als mateixos llocs. Les persones passen per davant d’aquestes publicitats cada dia en llocs com les parades d’autobús o les entrades dels centres comercials, de manera que el seu cervell comença a associar aquests espais amb la marca que s’hi anuncia. Per exemple, penseu en una cafeteria que apareix cada matí a prop d’estacions de metro. Després d’un temps, els clients comencen a associar prendre un cafè amb començar bé el dia. Els estudis mostren que aquest tipus d’exposició repetida fa que les persones recordin la marca aproximadament un 68 % millor que respecte a aquelles molestes publicitats digitals que només veiem una vegada. Què fa especials, però, les publicitats exteriors? Realment romanen fixes físicament. A diferència de la majoria de continguts en línia, ningú no pot bloquejar-les, fer-ne scroll per sobre d’elles ni cap ordinador pot decidir que ja no tenen importància.

Implicació dinàmica de l'audiència impulsada per màquines publicitàries interactives per a espais exteriors

La integració de codis QR, els jocs tàctils i les proves amb realitat augmentada (AR) impulsen la participació activa

Quan es tracta d'engagement, els elements interactius realment canvien les coses per a millor. Els codis QR connecten el món físic amb continguts digitals d’una manera que funciona molt bé per a tothom implicat. Escaneja’n un i boom! Accés immediat a ofertes especials, informació detallada sobre el producte o fins i tot registre en programes de fidelització just allí, en aquell mateix moment. Les pantalles tàctils també s’han convertit en una excel·lent eina per transformar períodes d’espera avorridos en petites experiències de marca divertides. I no oblidem tampoc les proves amb realitat augmentada. Les persones poden veure com queden aquelles xules ulleres a la seva cara o visualitzar diferents peces de roba sense haver d’entrar mai a un prova-vestits. Aquest tipus d’interacció pràctica crea records, no només observacions, cosa que significa que les persones recorden aquestes experiències molt millor que les habituals exposicions estàtiques, segons alguns estudis que mostren un augment de la taxa de recuperació de la memòria d’aproximadament un 70 % en comparació amb opcions no interactives.

Actualitzacions en temps real, vídeos i continguts animats maximitzen la retenció de l'atenció

Les persones romanen implicades durant més temps amb continguts dinàmics en comparació amb aquelles imatges estàtiques tan avorrides. La recerca indica que, quan incorporem animacions o vídeos als espais publicitaris exteriors, la gent presta atenció aproximadament quatre vegades més temps. També fa tota la diferència la capacitat de fer canvis sobre la marxa. Penseu en missatges que s’ajustin a les condicions meteorològiques o que es vinculin a esdeveniments que estiguin succeint just en aquell moment. Això crea alguna cosa actual i rellevant per als passants. El moviment capta naturalment l’atenció perquè trenca el nostre patró habitual d’observació. Els anuncis animats es veuen aproximadament un 35 % més sovint que els seus homòlegs estàtics, simplement perquè interrompen la manera com les persones escanejen visualment el seu entorn. I no oblidem aquelles ofertes limitades en el temps, com ara «Liquidació relàmpag actualment en directe!». Aquests tipus d’indicacions urgents funcionen realment molt bé quan algú ja està interessat, transformant un interès breu en compres reals o accions que les empreses poden fer un seguiment i mesurar posteriorment.

Targetització econòmica i d’alta intenció amb màquines publicitàries exteriors

Col·locació basada en dades als nusos de transport, centres comercials i nodes urbans que optimitza el ROI

Quan la publicitat exterior es col·loca segons els patrons de mobilitat, el nombre de persones que hi passen, i on les persones viuen i treballen realment, esdevé molt més rendible. Col·locar aquestes màquines als parades d’autobús, a les entrades dels centres comercials i als carrers urbans més transitats fa que les persones adequades les vegin en el moment precís. Penseu-hi: els usuaris del transport públic que estan decidint què menjaran a sopar, els clients que ja són dins de les botigues o els professionals que caminen pels carrers comercials buscant opcions per dinar. El resultat? Un 40 % menys d’impressions publicitàries desaprofitades en comparació amb col·locacions aleatòries. Això redueix el cost per interacció real i fa que els consumidors tinguin més probabilitats d’actuar posteriorment. Estudis mostren que la publicitat situada a prop de botigues es recorda tres vegades més que la publicitat ubicada en altres llocs. I el retorn de la inversió és habitualment un 18 %, i fins i tot pot arribar a un 27 %, millor que el de les vells cartells publicitaris. No perquè gastem menys diners en general, sinó perquè col·loquem la publicitat on més importa, eliminem la repetició innecessària i vinculem directament l’exposició al moment en què les persones estan realment considerant una compra.

Autoritat i memòria de marca millorades mitjançant un disseny premium de màquina publicitària exterior

Un bon disseny converteix aquells anuncis exteriors que veiem arreu, des de simples panells informatius fins a expressions de marca poderoses. Penseu en aquelles grans pantalles dels centres urbans amb imatges cristal·lines, dissenyades per resistir la pluja i el sol, i que sovint s’integren perfectament als mateixos edificis. Aquests no són només aparells espectaculars, sinó senyals que les empreses prenen seriosament la seva intenció de destacar. La recerca indica que, efectivament, les persones valoren més les marques quan veuen aquest tipus d’atenció als detalls, arribant, en alguns casos, a duplicar la percepció de fiabilitat i confiança en una empresa. També importa l’aspecte personalitzat d’aquestes pantalles. Les marques que uniformitzen els seus colors, tipografies i animacions en tots els punts de contacte creen records que perduren millor que l’equipament estàndard. Superfícies elegants, transicions suaus entre escenes i una navegació fàcil contribueixen tots a aquella sensació de professionalitat que capta l’atenció de clients més adinerats. Quan tot funciona correctament, allò que comença com una mirada ràpida es converteix en alguna cosa més profunda a la ment de les persones, fent que determinades marques siguin les primeres que sorgeixen quan algú pensa en productes d’aquella categoria.