Quins són els avantatges de les pantalles publicitàries per a promocions?

Alta Visibilitat i Engagement en Temps Real

La visibilitat i l'impacte atriatiu dels cartells en àrees de gran trànsit

Els cartells digitals atrauen un 72% més d'atenció visual que les pantalles estàtiques en entorns concorreguts com estacions de transport i centres comercials (Ponemon 2023). La seva sortida d'alta resolució i el llum adaptatiu asseguren llegibilitat fins i tot amb llum directa del sol, fet que els fa ideals per a punts urbans destacats amb una mitjana de més de 15.000 passos diaris.

Com les actualitzacions en temps real i la interactivitat augmenten l'engagement dels espectadors

A diferència dels mitjans tradicionals, les pantalles digitals de cartell permeten canvis instantanis de contingut durant les hores punta o canvis climàtics. Un estudi d'engagement del 2023 va trobar que les campanyes que utilitzen tècniques d'optimització creativa dinàmica aconsegueixen un 40% més de taxa d'interacció en integrar fluxos en directe de xarxes socials o temporitzadors de compte enrere.

Estudi de cas: Augment del temps d'estada en ubicacions comercials mitjançant pantalles digitals de cartell dinàmiques

Una cadena comercial del centre-oest dels EUA va instal·lar pantalles de cartell activades per moviment a prop dels vestidors, que activaven recomanacions d'estil quan els clients s'hi acostaven. Aquesta estratègia va allargar el temps mitjà d'estada en un 30% (12,4 minuts versus 9,5 anteriorment) i alhora va reduir els residus de catàlegs impresos en 28 tones anuals.

Anàlisi de tendències: Canvi de cartells estàtics a pantalles digitals per millorar l'engagement

el 65 % dels anunciants exteriors han passat a pantalles digitals des de l'any 2020, citant la seva vida útil efectiva un 300 % més llarga en comparació amb els bàners de vinil. Aquest canvi s'ajusta al informe mediàtic de Nielsen de 2024 que mostra que la publicitat exterior digital (DOOH) genera una recordació de marca 2,1 vegades superior a la dels equivalents estàtics.

Eficiència de costos i sostenibilitat ambiental

La rendibilitat de les pantalles publicitàries en comparació amb els mitjans tradicionals

L'estalvi de costos amb pantalles digitals per a cartells pot ser força impressionant. Alguns estudis del sector minorista de 2024 van descobrir que les empreses estalvien aproximadament un 72% en la despesa inicial quan passen dels materials impresos als digitals. Admetem-ho, els materials tradicionals d'impressió suposen haver de pagar repetidament per nous dissenys, la seva impressió i el transport fins als punts on cal exhibir-los. Les pantalles digitals simplement tenen més sentit, ja que el contingut es pot canviar instantàniament en totes les ubicacions sense cap treball addicional. Agafeu com a exemple una cadena de cafeteries. Van abandonar els seus menús impresos antics i aquells vistosos rètols de vidre per substituir-los per pantalles digitals. La seva despesa anual en publicitat va caure gairebé a la meitat, una diferència enorme si es considera l'impacte acumulat en el benefici al llarg del temps.

Estalvis a llarg termini mitjançant pantalles digitals reutilitzables

Els detallistes aconsegueixen un estalvi del 85 % en costos durant cinc anys en eliminar reimpressions i instal·lacions que requereixen molta mà d'obra. Les pantalles de cartell necessiten un manteniment mínim — la majoria de models duren més de 60.000 hores — i els dissenys modulars permeten actualitzacions de maquinari sense haver de substituir-ho tot. Per exemple, un sistema de transport europeu va estalviar 240.000 $ anuals reutilitzant pantalles entre estacions per a horaris i promocions.

Avantatges de sostenibilitat: Reducció del residu d'impressió amb pantalles digitals de cartell

Les empreses que passen a pantalles de cartell solen estalviar uns 2,3 tones de residus de paper cada any, el que significa que, segons les dades de la Green Media Initiative del 2023, uns 55 arbres es conserven en cada ubicació. Passar al format digital elimina aquelles tèniques pigues d’encreu química i tots els problemes associats a la gestió de vells senyals de vinil. Per exemple, un centre comercial de Singapur va reduir les seves emissions de carboni en aproximadament 18 tones mètriques un cop va convertir al voltant del 90 per cent dels seus senyals a aquestes pantalles de cartell de baix consum energètic. Els beneficis medioambientals són força impressionants quan les empreses abandonen els mètodes tradicionals d’impressió.

Estratègia: Maximitzar el rendiment de la inversió amb pantalles digitals escalables i de baixa manteniment

Desplegueu pantalles amb sistemes de gestió centralitzada de continguts per reduir els costos operatius entre un 30 i un 50%. Doneu prioritat a models compatibles amb energia solar en ubicacions exteriors i utilitzeu algorismes de manteniment predictiu per allargar la vida útil del maquinari. Un enfocament de desplegament escalonat —començant per zones d'alt trànsit abans d'expandir-se— ajuda el 78% d'empreses a assolir el punt de ruptura en les inversions en pantalles en menys de 14 mesos.

Segmentació Local Precisa i Penetració de Mercat

Segmentació Local mitjançant la Col·locació Estratègica de Pantalles Publicitàries en Nuclis Urbans

Als centres de la ciutat i les zones comercials més concorregudes, els cartells publicitaris reben aproximadament un 27 per cent més d'atenció que als suburbis, segons el Local Marketing Impact Report de l'any passat. Els professionals del màrqueting analitzen com es desplacen les persones i on solen reunir-se abans de col·locar els seus vinyals digitals. Per això, tants acaben a prop d'escales mecàniques, àrees de menjars ràpids i cues llargues a les caixes, on gairebé 8 de cada 10 compradors adquireixen algun producte impulsivament. Els panells en entorns urbans canvien el contingut segons l'hora del dia. Al matí, quan els usuaris van de pressa cap al treball, mostren ofertes de cafè; a migdia, promocions de dinar per als treballadors d'oficines del voltant; i més tard, canvien a entrades de cinema o concerts quan la gent torna a casa després de la feina.

Visibilitat de marca millorada mitjançant campanyes promocionals localitzades i màrqueting d'esdeveniments

Després que l'equip local de futbol guanyés el títol, una companyia de begudes popular es va implicar al màxim amb cartells a les zones properes a l'estadi on es veien aficionats animant en directe i codis QR per a productes exclusius. Les vendes van augmentar gairebé un cinquanta per cent en tres dies, segons una investigació de mercat realitzada en aquestes regions concretes. Les iniciatives de màrqueting hiperlocals més efectives solen combinar aquests panells digitals amb altres tàctiques que creen una connexió autèntica entre la marca i la comunitat a la qual serveix.

• Esdeveniments efímers que ofereixen descomptes immediats
• Imatges culturalment rellevants (per exemple, temes festius o punts d'interès locals)
• Hashtags que fomenten contingut generat pels usuaris

Perspectiva del sector: equilibrar abast general amb rellevància hiperlocal

La majoria de comercials actualment s'enfoquen a fer el seu contingut rellevant localment, però anar massa lluny amb la segmentació en realitat afecta negativament l'eficàcia del pressupost. Els millors han descobert què funciona prou bé: aproximadament el 70% del seu missatge roman coherent arreu on apareixen, i uns voltants del 30% s'adapta per ajustar-se a diferents àmbits. Preneu com a exemple una gran superfície. Mostra exactament la mateixa demostració de producte a tota la seva xarxa de botigues, però quan algú entra en una filial costanera, el fons canvia de fotos de siluetes urbanes a escenes de platja. Això fa que la marca mantingui una imatge unificada entre regions mentre encara augmenta les conversions de vendes entre un 18 i un 22 per cent segons dades recents d'investigació de mercat de l'any passat.

Disseny Creatiu i Optimització de l'Impacte Visual

Aprofitar l'Impacte Creatiu per Destacar en Entorns Plens de Concurrença

Quan hi ha tantes visuals que lluiten per cridar l'atenció a tot arreu on mirem, els cartells digitals necessiten alguna cosa especial per captar immediatament l'atenció de la gent. Utilitzar combinacions de colors forts, imatges en moviment que expliquen històries i visuals relacionades amb el que passa al seu voltant funciona meravelles. Preneu com a exemple les pantalles sensibles al temps: segons una investigació de la Digital Signage Federation del 2023, augmenten aproximadament un 58% la seva visibilitat respecte als senyals estàtics habituals. Les botigues que han començat a utilitzar aquest tipus de pantalles dinàmiques també veuen com els seus clients s’aturen molt més sovint a mirar productes propers. Les dades mostren uns entorns d’un 40% més d’interaccions no planificades quan les botigues opten per aquesta opció.

Principis de disseny per maximitzar la visibilitat i captar l'atenció

El disseny efectiu de cartells digitals segueix tres regles fonamentals:

• Evitació de sobrecàrrega jeràrquica : Limitar-se a un únic missatge principal amb visuals suportants
• Equilibri entre dinamisme i llegibilitat : Les animacions no han de comprometre la llegibilitat del text a distàncies superiors als 3 m
• Responsivitat ambiental : Ajustar el contrast i la brillantor segons els sensors de llum ambiental

Les campanyes que segueixen aquests principis aconsegueixen un 72% més de temps d'estada en hubs de transport i un 34% més de mencions a xarxes socials per part de passavolants.

Dada destacable: les campanyes amb visuals dinàmics registren fins a un 300% més de taxa de recordació

El fet de substituir imatges estàtiques de productes per bucles de vídeo adaptats al context en pantalles publicitàries va augmentar la recordació espontània de la marca del 11% al 37% en un estudi controlat realitzat en centres comercials (Associació de Publicitat Exterior 2023). Quan s'integren amb gatilladors de dades en temps real (per exemple, resultats esportius durant partits), les taxes de recordació arriben fins al 300% entre públics menors de 35 anys.

Integració amb el màrqueting digital i tecnologies emergents

Utilització de codis QR i xarxes socials per connectar les pantalles publicitàries físiques amb l'engagement en línia

Avui en dia, els cartells publicitaris combinen la publicitat tradicional amb l'engagement en línia mitjançant codis QR i enllaços a xarxes socials. Quan les marques col·loquen cartells amb codis escanejables, envien directament les persones a pàgines web especials, ofertes amb descomptes o fins i tot als comentaris d'altres clients sobre els seus productes a internet. Prenem com a exemple les marques de roba esportiva. Sovint col·loquen aquests cartells interactius a les estacions de tren, on passen molts usuaris, mostrant tuits en directe o publicacions d'Instagram de persones que recentment han comprat i portat la seva roba. Les xifres també ho recolzen: aproximadament un 35 per cent més de gent fa clic quan hi ha una combinació d'anunci físic i component en línia, segons el informe d'Engagement Digital de l'any passat. Té sentit, ja que els consumidors volen accedir immediatament a la informació sense passos addicionals.

Exemple del món real: cartells amb tecnologia NFC que impulsen conversions mòbils

La tecnologia NFC realment impulsa la interactivitat a un altre nivell quan es tracta de connectar dispositius només amb tocar-los. Una marca de begudes va posar aquesta idea en pràctica durant els festivals d'estiu col·locant cartells amb xips NFC integrats. Els assistents als festivals podien simplement tocar aquests cartells amb els seus telèfons intel·ligents i rebre al moment suggeriments personalitzats de begudes a mida, així com mapes detallats del recinte de l'esdeveniment. Els resultats també van ser força impressionants: la campanya va registrar aproximadament un 22 per cent més de persones que feien compres mitjançant els seus telèfons en comparació amb els anuncis estàtics tradicionals. Això demostra que la integració de noves tecnologies no és només una mera curiositat tècnica, sinó que realment fa que aquelles pantalles publicitàries tradicionals funcionin millor per a les empreses.

Tendència futura: personalització de contingut basada en IA en pantalles de cartells públics

La intel·ligència artificial està canviant la manera en què funcionen les pantalles de cartell en aquests moments. Aquestes pantalles intel·ligents ara poden ajustar el seu contingut en temps real segons qui les mira i què passa al voltant. Alguns sistemes utilitzen càmeres per detectar persones que passen i també comprovar les condicions meteorològiques en línia. Imagina veure un anunci d'impermeables quan comença a plovisquejar a l'exterior, o rebre promocions de crema solar tan bon punt surt el sol. Les empreses que van provar aquest tipus de sistema primerenquement diuen que la gent sol fixar-se en aquests cartells intel·ligents aproximadament mig cop més de temps comparat amb els anuncis estàtics habituals. Té sentit, realment: qui no vol veure alguna cosa rellevant just quan la necessita?

Estratègia: Alinear el contingut de les pantalles de cartell amb els embassos de màrqueting omnicanal

Aprofitar al màxim els esforços de màrqueting vol dir assegurar-se que les pantalles publicitàries coincideixen amb els correus massius, els anuncis a les xarxes socials i el text del lloc web. Per exemple, una companyia de viatges va posar codis de descompte especials als seus panells digitals i després va seguir amb anuncis segmentats quan les persones navegaven pel seu lloc més tard. El resultat? Els clients veien la mateixa oferta tant a l'aire lliure mentre anaven a treballar com després en línia quan estaven considerant realment fer un viatge. Diversos estudis indiquen que quan les marques mantenen missatges coherents en diferents plataformes, solen experimentar un augment d’aproximadament el 28% en el retorn de la inversió per aquells clients que ja tenen cert interès però encara no estan preparats per reservar. Res de malament, tot considerant que només s’ha de mantenir la coherència en tots els suports.

FAQ

Quines són les avantatges de les pantalles publicitàries digitals respecte als cartells estàtics?

Les pantalles publicitàries digitals atreuen un 72% més d'atenció visual i permeten actualitzacions en temps real, augmentant l'engagement del públic en un 40% mitjançant optimitzacions creatives dinàmiques.

Quan de rendibles són les pantalles digitals per a cartells comparades amb els mitjans tradicionals?

Les empreses estalvien aproximadament un 72 % en despeses inicials, ja que les pantalles digitals requereixen menys manteniment i permeten actualitzacions instantànies del contingut, reduint així els costos a llarg termini.

Com contribueixen les pantalles digitals per a cartells a la sostenibilitat ambiental?

En reduir els residus d'impressió, les pantalles digitals estalvien uns 2,3 tones de residus de paper anualment per ubicació, conservant aproximadament 55 arbres i reduint les emissions de carboni.

Es poden utilitzar pantalles digitals per a una segmentació local precisa en àrees urbanes?

Sí, les ubicacions estratègiques en centres urbans i zones comercials augmenten la visibilitat en un 27 % als nuclis urbans amb alt trànsit.