Πώς να ενημερώσετε το περιεχόμενο στις μηχανές εξωτερικής διαφήμισης;

Απομακρυσμένες ενημερώσεις περιεχομένου για μηχανές εξωτερικής διαφήμισης

Ενσωμάτωση CMS βασισμένου στο cloud για πραγματικό χρόνο απομακρυσμένη διαχείριση

Οι λύσεις διαχείρισης περιεχομένου (CMS) βασισμένες στο Cloud επιτρέπουν την ενημέρωση όλων αυτών των πινάκων ανακοινώσεων και ψηφιακών σημάτων από οπουδήποτε, χωρίς να απαιτείται κανείς να παρευρίσκεται φυσικά σε κάθε τοποθεσία. Όταν συνδέονται με μεγάλα επιχειρηματικά cloud, οι ομάδες μάρκετινγκ μπορούν να διανέμουν σχεδόν αμέσως νέα υλικά εκστρατειών, ειδικές προσφορές ή επείγουσες ανακοινώσεις. Τα μηνύματα παραμένουν συνεκτικά σε όλες τις τοποθεσίες εμφάνισής τους, γεγονός που παρέχει στις εταιρείες πολύ καλύτερο έλεγχο επί των λειτουργιών τους. Για εφαρμογές που απαιτούν μικρούς χρόνους ανταπόκρισης, όπως ζωντανά αθλητικά γεγονότα ή πωλήσεις περιορισμένης διάρκειας, αυτό το είδος συστήματος κάνει πραγματική διαφορά. Οι μάρκες μπορούν να αντιδρούν γρήγορα όταν χρειάζεται να ελκύσουν την προσοχή του κοινού και να το προτρέψουν να αναλάβει κάποια ενέργεια.

Διασφάλιση ασφαλούς και αξιόπιστης σύνδεσης σε ακραία εξωτερικά περιβάλλοντα

Οι εξωτερικές μηχανές διαφήμισης απαιτούν αξιόπιστες συνδέσεις δικτύου, ώστε να παραμένουν συνδεδεμένες στο διαδίκτυο ακόμα και όταν ο καιρός επιδεινώνεται. Τα περισσότερα συστήματα σήμερα χρησιμοποιούν ρυθμίσεις πλεονασμού διπλής διαδρομής, συνδυάζοντας σήματα κινητής τηλεφωνίας (όπως LTE ή 5G) με φυσικά καλώδια (οπτικές ίνες ή συνηθισμένα καλώδια Ethernet). Όταν μία από τις συνδέσεις αποτύχει κατά τη διάρκεια καταιγίδας ή όταν η θερμοκρασία πέσει κάτω από -40 βαθμούς Κελσίου ή ανέλθει πάνω από 70, το σύστημα ενεργοποιεί αυτόματα την εφεδρική σύνδεση χωρίς καθυστέρηση. Για την ασφάλεια των δεδομένων, οι επιχειρήσεις συνήθως διοχετεύουν όλες τις επικοινωνίες μέσω επιχειρησιακών εικονικών ιδιωτικών δικτύων (VPN) με προηγμένη κρυπτογράφηση AES-256. Το ίδιο το υλικό τοποθετείται εντός περιβλημάτων βαθμού IP66, τα οποία αποκλείουν νερό, σκόνη και ακόμα και ανθρώπινη παρέμβαση σε φυσικό επίπεδο. Όλα αυτά εξασφαλίζουν ότι οι διαφημίσεις παίζονται με αξιοπιστία, είτε εγκαθίστανται κοντά σε εργοστάσια, είτε κατά μήκος ακτών, είτε σε οποιαδήποτε άλλη περιοχή όπου η ραδιοπαρεμβολή συνήθως δημιουργεί προβλήματα σε συνηθισμένο εξοπλισμό.

Αυτοματοποιημένες και Προγραμματισμένες Ενημερώσεις Περιεχομένου για Μηχανήματα Εξωτερικής Διαφήμισης

Προγραμματισμός Ευαισθητοποιημένος στη Ζώνη Ώρας και Εκκίνηση Εκστρατειών με Βάση Ενεργοποιητές

Οι σημερινές ψηφιακές πλατφόρμες διαχειρίζονται έξυπνο, βασισμένο σε τοποθεσία προγραμματισμό, ώστε οι προωθητικές ενέργειες να εμφανίζονται ακριβώς την κατάλληλη στιγμή σε όλες τις περιοχές. Φανταστείτε προσφορές του πρωινού που εμφανίζονται γύρω στις 7:00 π.μ., ανεξάρτητα από την τοποθεσία του χρήστη, χωρίς κανείς να χρειάζεται να τις ρυθμίσει χειροκίνητα. Το σύστημα ανταποκρίνεται επίσης αυτόματα σε όσα συμβαίνουν στο περιβάλλον του. Συνδεδεμένο με υπηρεσίες καιρού, τα οθόνη των καταστημάτων μπορούν να αλλάζουν αυτόματα από διαφημίσεις προστασίας από τον ηλιακό καύσωνα σε διαφημίσεις ομπρέλες για βροχερές μέρες, μόλις οι ραδιοφωνικοί χάρτες εντοπίσουν σύννεφα. Βρίσκεστε κοντά σε αθλητικά γήπεδα; Οι οθόνες αρχίζουν να προβάλλουν σνακ και εξοπλισμό της ομάδας ακριβώς τη στιγμή που ξεκινάει ο αγώνας. Αυτού του είδους η αυτόματη ανταπόκριση μειώνει τα λάθη που διαπράττονται κατά τον χειροκίνητο προγραμματισμό. Τα μηνύματα προσαρμόζονται στις πραγματικές ανάγκες των πελατών, βάσει του περιβάλλοντός τους, ενώ οι επιχειρήσεις επιτυγχάνουν καλύτερη εμφάνιση ακριβώς τη στιγμή που οι περισσότεροι πελάτες περνούν μπροστά από τα καταστήματά τους.

Δυναμική συγχρονοποίηση περιεχομένου μέσω ενημερώσεων ζωντανών δεδομένων (μενού, απόθεμα, προσφορές)

Όταν οι διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών (APIs) συνδέονται απευθείας με τα συστήματα πίσω από τη σκηνή, όπως οι οθόνες πώλησης (POS), οι βάσεις δεδομένων αποθεμάτων και τα εργαλεία διαχείρισης μενού, οι επιχειρήσεις λαμβάνουν ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο σε όλα τους τα ψηφιακά σημεία επαφής. Ένα εστιατόριο μπορεί να διαδώσει το σημερινό ειδικό προϊόν του σε κάθε οθόνη μέσα σε δευτερόλεπτα. Οι λιανικές επιχειρήσεις αρχίζουν να εμφανίζουν εκείνα τα τελευταία ζευγάρια περιορισμένης έκδοσης αθλητικών υποδημάτων, προτού εξαντληθούν. Και όταν μια προσφορά τίθεται σε ισχύ, για παράδειγμα «καφές 1 $ από τις 2 έως τις 4 μ.μ.», εμφανίζεται αμέσως παντού. Το να επιτευχθεί αυτό σωστά έχει μεγάλη σημασία, διότι οι πελάτες προσέχουν όταν οι πληροφορίες συμφωνούν με το τι συμβαίνει πραγματικά. Εμπιστεύονται τις εμπορικές μάρκες που δεν τους κάνουν να περιμένουν για ενημερώσεις ή να αντιμετωπίζουν ξεπερασμένες πληροφορίες. Επιπλέον, οι άνθρωποι τείνουν να αντιδρούν πιο συχνά σε αυτά τα ενημερωμένα μηνύματα. Το σύστημα λειτουργεί και προς τις δύο κατευθύνσεις. Καταγράφει επίσης πόσο καιρό κοιτάζουν οι χρήστες συγκεκριμένες οθόνες και πού πατούν πιο συχνά. Οι μάρκετινγκ ειδικοί χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να προσαρμόζουν συνεχώς τις εκστρατείες τους, διασφαλίζοντας ότι απευθύνονται απευθείας σε όσα επιθυμούν και χρειάζονται πραγματικά οι ακροατές τους.

Βελτιστοποίηση της ενημερότητας και της εμπλοκής του περιεχομένου σε μηχανήματα εξωτερικής διαφήμισης

Όταν οι ψηφιακές πινακίδες αρχίσουν να εμφανίζουν συνεχώς τα ίδια πράγματα, οι άνθρωποι σταματούν να τους δίνουν προσοχή. Έρευνες δείχνουν ότι οι περισσότεροι θεατές χάνουν εντελώς το ενδιαφέρον τους μετά την επανειλημμένη προβολή του ίδιου μηνύματος 3 έως 5 φορές. Η ενημέρωση του περιεχομένου είναι σημαντικότερη από την απλή αύξηση της συχνότητας εμφάνισης διαφημίσεων. Συνιστούμε να αλλάζετε το περιεχόμενο κάθε δύο περίπου εβδομάδες και να διεξάγετε πρώτα μικρές δοκιμές για να διαπιστώσετε τι λειτουργεί πραγματικά, προτού προχωρήσετε σε μεγαλύτερη κλίμακα. Οι «έξυπνες» πινακίδες μπορούν επίσης να αντιδρούν σε πραγματικές συνθήκες του περιβάλλοντος. Σκεφτείτε αλλαγές στον καιρό, περιόδους μεγάλης κυκλοφοριακής συμφόρησης ή σημαντικά τοπικά γεγονότα, ώστε οι διαφημίσεις να φαίνονται πιο σχετικές. Η Digital Signage Federation ανέφερε πέρυσι ότι οι διαφημίσεις που λαμβάνουν υπόψη το πλαίσιο (context-aware) θυμούνται περίπου 2,3 φορές καλύτερα από τις συνηθισμένες. Εν γένει, τα σύντομα και σαφή μηνύματα λειτουργούν καλύτερα. Μεγάλες εικόνες σε συνδυασμό με σύντομο κείμενο (λιγότερες από επτά λέξεις) ελκύουν την προσοχή γρηγορότερα, καθώς περίπου το 60% των πραγματικών αλληλεπιδράσεων συμβαίνει εντός μόλις τριών δευτερολέπτων από τη στιγμή που κάποιος περνά από την πινακίδα. Μην ξεχάσετε επίσης να παρακολουθείτε την απόδοση διαφορετικών διαμορφώσεων. Εξετάστε πότε αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι, σε ποια σημεία τείνουν να σταματούν και ποια είδη δημιουργικών στοιχείων τραβούν την προσοχή τους. Με αυτές τις πληροφορίες, οι επιχειρήσεις μπορούν να μετατρέψουν εκείνες τις βαρετές πινακίδες σε διαδραστικές οθόνες που ανταποκρίνονται στα πραγματικά μοτίβα συμπεριφοράς των πελατών.

Απόδειξη Αξίας: Εντατική Εισαγωγή Πελατών και Δυνατότητες Μηχανήματος Εξωτερικής Διαφήμισης

Παρουσίαση Πραγματικών Περιπτώσεων Χρήσης: Αντίστροφη Μέτρηση, Διαφημίσεις Ενεργοποιούμενες από Καιρικές Συνθήκες και Ζωντανές Προωθήσεις

Μια καλή εισαγωγή επικεντρώνεται σε αυτό που λειτουργεί πραγματικά για τους ανθρώπους, αντί να περιορίζεται απλώς στην αναγραφή χαρακτηριστικών. Πάρτε ως παράδειγμα τους χρονομετρητές αντίστροφης μέτρησης για την κυκλοφορία προϊόντων. Όταν οι λιανοπωλητές τοποθετούν αυτούς τους ρολόγια που «κλικάρουν» δίπλα σε αντικείμενα περιορισμένης έκδοσης, παρατηρούν αύξηση περίπου 27% στην εμπλοκή των πελατών σε σύγκριση με τις συνηθισμένες στατικές εκθέσεις, σύμφωνα με δεδομένα της Digital Signage Federation από το περασμένο έτος. Στη συνέχεια, υπάρχουν εκείνες οι διαφημίσεις που προσαρμόζονται στον καιρό και φαίνεται να γνωρίζουν ακριβώς τι επιθυμούν οι καταναλωτές: προσφορές για ζεστό καφέ εμφανίζονται όταν επικρατεί παγωνιά έξω, ενώ προσφορές για αντηλιακά εμφανίζονται κατά τις λαμπερές, ηλιόλουστες μέρες. Αυτά τα δυναμικά μηνύματα συντονίζονται τέλεια με τις ανάγκες των αγοραστών ακριβώς εκείνη τη στιγμή, χωρίς κανείς να χρειάζεται να αλλάξει κάτι χειροκίνητα. Και ας μην ξεχάσουμε τις ζωντανές προσφορές που συνδέονται απευθείας με τα συστήματα σημείου πώλησης (POS). Οι επιχειρήσεις εμφανίζουν συχνά πινακίδες με την ένδειξη «Τώρα Happy Hour» κατά τις ώρες αιχμής της κυκλοφορίας, γεγονός που προσελκύει περίπου 19% περισσότερη πεζοπορική κίνηση στην περιοχή. Όλες αυτές οι τεχνολογίες μετατρέπουν τις συνηθισμένες εξωτερικές διαφημίσεις σε κάτι πολύ πιο έξυπνο και κερδοφόρο. Τα στοιχεία επιβεβαιώνουν επίσης αυτό το γεγονός, καθώς η πλαισιακή στόχευση παρέχει περίπου 34% καλύτερες αποδόσεις, επειδή οι διαφημίσεις ανταποκρίνονται σε πραγματικό χρόνο σε όσα συμβαίνουν γύρω τους.