Kuidas valida ostukeskuse jaoks reklaamiseadet?

Reklaamiseadmete rolli mõistmine kaubanduskeskuste kontekstis

Puutetundlike ekraanide kasutamine kaubanduskeskustes

Ostjate kaasatudus on muutunud üsna palju alates hetkest, kui puuteekraanide reklaamid hakkasid igal pool ilmuma. Hiljutine raport Retail Techi inimeste poolt näitas midagi huvitavat nende interaktiivsete infopunktide kohta. Need suurendasid tegelikult klientide interaktsiooni 72% võrreldes vanade staatiliste välguvatega, mis lihtsalt seisisid seal ja ei teinud midagi. Mis teeb neist ekraanidest nii tõhusad? Noh, need aitavad inimestel leida tee kaubanduskeskustes ringi, samal ajal suunates neid lähedalasuvasse poesse. See kahekordne eesmärk suurendab ostjate mugavust ja loomulikult ka müüki. Võtke näiteks toidukorid. Üks ettevõte märkas, et kui nende ekraanidel kuvati reaalajas menüüd, siis see loodi palju rohkem võimalusi müügi suurendamiseks. Näitajad tõusid umbes 41%, mis ütleb meile midagi sellest, kuidas näljased ostjad reageerivad sellele, mis on just nende ees.

Digitaalse märgistuse kasutusvaldkonnad kaubanduskeskustes

Digitaalsed märgid võivad kuvada asjakohast sisu, nagu reklaamvideod, otseülekanded sotsiaalmeedias ja ürituste info uuendused, mis toimib eriti hästi suure liiklusega kohtades, näiteks hoonete sissepääsudes ja rulltreppide läheduses. Kogas turuuringutest Bibiledi 2024. aasta analüüsi kohaselt meenutavad inimesed markesid paremini pärast nende ekraanide vaatamist umbes 68% juhtudest. Peamised viisid, kuidas ettevõtted neid kasutavad, on piiratud ajaga pakkumiste levitamine suurimate kogunemiste ajal, hetkel olemasolevate kaupade kuvamine lähedalasuvas poes ja sponsoreeritud märgiste lisamine kaartidele, et kliendid teaksid, kus erinevad rendnikud asuvad kaubanduskeskuses või kompleksis.

Ostjate kaasamine dünaamilise reklaamiga

Tänapäevased reklaamiseadmed on varustatud liikumissensorite ja kunstliku intelligentsiga, mis kohandavad inimestele näidatavat sisu selle alusel, kes just möödub. Mõned eelmisel aastal tehtud uuringud näitasid üht üsna huvitavat asja – kui poed kasutasid isikupärastatud reklaame riidedele, siis inimesed klõpsasid nendele reklaamidele ligi 55% tiirihemalt. Need nutikad ekraanid lülituvad kaupade reklaamimise ja lõbusate videote vaatamise vahel, mis hoiab ostjaid neisse vaatamas umbes kolm korda kauem kui traditsioonilistesse staatilistesse ekraanidesse. Tegelik maagia toimub siis, kui seadmed pidevalt andmeid koguvad. Kaubanduskeskuste juhid saavad siis hetkel populaarseid tooteid või tulevaid allahindlusi esile tuua. See loob keskkonna, kus reklaamitakse täpselt seda, mida kliendid sel hetkel soovivad näha.

Optimaalne paigutus ja tehnilised spetsifikatsioonid maksimaalse nähtavuse tagamiseks

Reklaamiseadmete strateegiline paigutus suurliikluse tsoonides

Digitaalsete reklaamite paigutamine toimib kõige paremini siis, kui need asuvad kohtades, kus inimesed loomulikult veedavad rohkem aega. Mõtle kohtadele nagu kaubanduskeskuste sissepääsud, toidukorterid või isegi liftide eeltoad. Inimesed viibivad nendes kohtades keskmiselt umbes 90 sekundit, nagu näitasid eelmise aasta müügikohtade külastatavuse uuringud. Ära unusta hoida neid aga eemale takistustest, mis segavad nähtavust. Sambad ja muud konstruktsioonid võivad tõepoolest vähendada ekraanile vaatavate inimeste arvu, mõnikord tehes ekraanist peaaegu nähtamatuks poolele publikule. Enamikule täiskasvanutele annab ekraani umbes 15-kraadine allapoole kaldumine suure erinevuse. See seadistus aitab peaaegu kõigil ekraanil olevat näha, ilma et nad peaksid kaela pingutama. Lisaks vastab see järjepidevalt ligipääsetavuse standarditele, nii et keegi ei jää välja. Uuringud seda toetavad, näidates, et õige positsioneerimine on suure tähtsusega kaasatuse taseme jaoks.

Pikselivahe, eraldusvõime ja vahekaugus pildi selguse tagamiseks

4K reklaamdisplei seadistamisel peaksite hoidma pikselpitsi umbes 1,5 korda väiksemana kui keskmine vahekaugus meetrites. Võtke näiteks ekraani 2,5 mm pikslitega – need näevad välja üsna teravad, kui keegi seisab umbes 3,7 meetri kaugusel, mistõttu sobivad need suurepäraselt koridoridesse või läbiminekutesse. Interaktiivsete kioskide puhul, kus inimesed tulevad lähemale, valige midagi peenema 1,2 kuni 1,9 mm vahemikus oleva piksliga, kuna enamik inimesi seisab maksimaalselt kahe meetri kaugusel. Ultrakõrge resolutsiooniga 3840x2160 paneelid särasid eriti hästi toodete üksikasjade lähivaatel või nende pisikeste QR-koodide kuvamisel, mida tuleb skannida.

Heledus (nits) ja siseturgudel esinevad ümbritseva valguse probleemid

Suurete klaaskatustega ja atriumite põhjustatud silmadele valguse kohanemisega seotud probleemidega toimetlemine muutub aina olulisemaks, eriti kuna hiljutise uuringu kohaselt on umbes kolm neljast siseruumides asuvast kaubanduskeskusest sellega silmitsi. Nende ruumide ekraanide puhul sobib kõige paremini umbes 700 kuni 1000 nitini jõudev heleduse tase. Pindade valiku osas aitab matted pinnad vähendada soovimatuid peegeldusi ligikaudu poole võrra võrreldes hämarate, läikivate variantidega. Tõeline väljakutse seisneb siirdumiskohtades, näiteks seal, kus parkimismaja ühendub peamiste poepindadega. Sellistesse kohtadesse sobivad topeltsensorid, mis suudavad automaatselt ekraani heledust vastavalt valgustusoludele kohandada. Need nutikad süsteemid algavad tavaliselt umbes 300 nitist hoonesiseselt ja suurendavad seda otse päikesekiirte mõjul kuni umbes 1500 nitini väljaspool. See parandab mitte ainult siltide loetavust, vaid vähendab ka elektrikulu päeva jooksul aeglasematel perioodidel.

Sisu ja toimingute haldamine digitaalsete reklaamisüsteemide CMS-i platvormidega

Sisuhaldussüsteemid (CMS) reklaamiseadmete võrkude jaoks

Keskendatud CMS-i platvormid lihtsustavad suuresti sisuajastamist, seadmete haldamist ja sisu avaldamist mitmes tsoonis suurtes võrgukonfiguratsioonides. Kaubanduskeskuste juhtide jaoks tähendab see, et nad saavad ajastada oma reklaamkampaaniaid just siis, kui ostjad saabuvad hõvedate perioodide ajal, saata sisu üheaegselt paljudesse ekraanidesse lihtsa kasutajaliidese kaudu ning isegi luua automaatseid esitusloendeid, mis lülituvad teatud tingimustel. Asi on selles, et tavapärased CMS-ide süsteemid siin ei piisa. Spetsialiseeritud digitaalse reklaamimise tarkvara toetab probleemita 4K-videoid, loeb sisse reaalajas andmevooge ning pakub olulisi häireolukorra ülelülituse funktsioone, et poed saaksid vajadusel kiiresti edastada kriitilisi sõnumeid.

Kaughooldus, reaalajas uuendused ja esitluse kinnitamine

Uusimad CMS-i platvormid annavad ettevõtetele reaalajas kontrolli nende võrgendatud digireklaamide üle, lubades töötajatel jälgida asju nagu elektrienergia kasutus, internetiühenduse tugevus ja isegi kui heleda on ümbruskond. Operaatoreid saavad saata kohe uuendusi teatud aladele, kui toimub müügiaktsioon või erisündmus, lisaks saavad nad automaatseid aruandeid, mis näitavad täpselt, millal iga reklaam tegelikult mängiti. Eelmise aasta Digitaalse Reklaamise Tendentside Aruande kohaselt säästavad ettevõtted nende süsteemidega umbes 32 protsenti käituskuludest võrreldes käsitsi tegemisega. Lisaks tähendab sisseehitatud hoiatused probleemide kohta, nagu seadmete liigne kuumenemine või ekraanidel surnud pikslite ilmnemine, vähem ootamatuid rikkeid ja vähem kadunud tulud.

Andmevoogude integreerimine dünaamiliseks, isikupärastatud reklaamisisuks

Parimad CMS-i platvormid integreeruvad väliste andmeallikatega, et pakkuda kohanduvat sisu:

Hiljutised uuringud näitavad, et personaliseeritud kampaaniad pikendavad külastajate viibimisaega reklaammasinates 19–27%. Reklaammasinate reaalajas laoinfot kasutavad detailkauplused teatavad 41% langusest laost otsa saanud kaupade kaebustes ( Retail Tech Journal, 2023 ).

Reklaammasinate paigalduste kulude, skaalatavuse ja ROI analüüs

Eelarve ja mõju tasakaalustamine reklaammasinate valikul

Reklaamiseadmete kasutuselevõtt tähendab mõtlemist selle üle, mis on algne summa võrreldes sellega, mida need aja jooksul tagasi toovad. Lihtsa sisetarindilise digitaalse reklaamplaadi eest peavad enamik ettevõtteid maksma umbes 2000 dollarit pluss miinus, kuid need kallid interaktiivsed kioskid põnevate tehnoloogiate nagu näo tuvastaminega lähevad pigem ligi 10 000 dollari suurusjärgusse või rohkem. Siiski tasub see end ära, nagu näitas möödunud aasta uuring kaupluskette automaatika kohta, kus hea paigutus suurendas kaubanduskeskuste müüki 12–18 protsendi võrra sihitud reklaamide kasutamisel. Soovid maksimaalset tulemust oma raha eest? Vali riistvara, mille saab hiljem uuendada, mitte see, mille puhul pead iga paar aastat uut asja ostma. Vaheta reklaame regulaarselt, soovitatavalt 8–12 erinevat kuus, et hoida inimesi huvitatuna. Ära unusta tulemusi jälgida – QR-koodid sobivad suurepäraselt selleks, et näha, millised kampaaniad tegelikult inimesi poenisse toovad.

Mallides skaalatava digitaalse reklaamimise elluviimise planeerimine

Skaleeruvus sõltub keskendatud, pilvepõhiste CMS-i platvormidest, mis suudavad hallata kaugjuhtimisel üle 100 ekraani. Suuremad kaubanduskeskuste operaatored saavutavad 34% vähenduse toimimiskuludes pärast üleminekut skaleeruvatele süsteemidele:

Ühe kaupluskettide automatiseerimise juhtumiuuringu kohaselt saavutati faasiti paigaldustega 206% ROI 18 kuu jooksul, kui riistvaralisi käivitusi koordineeriti hooajalistega liikumisharjumistega. Mitmete asukohtadega kaubanduskeskustes vähendavad hübriid-CMS arhitektuurid – mis ühendavad äärealuse arvutamise pilv salvestusega – viivitust, samal ajal säilitades keskendatud kontrolli.

KKK-d

Millised on puuteekraanide kasutamise eelised kaubanduskeskustes?

Puuteekraanid suurendavad kaubanduskeskuste külastajate kaasatust oluliselt 72% võrra ja tagavad mugavuse poed otsides, mis lõpuks suurendab müüki.

Kuidas mõjutab strateegiline paigutus reklaammasinate nähtavust?

Strateegiliselt paigutatud reklaammasinad suurendavad nähtavust, kusjuures parimaks valikuks on kõrge liiklusega tsoonid, nagu kaubanduskeskuse sissepääsud ja toidukorteri nurgad, et maksimeerida kaasatust.

Millised tehnilised spetsifikatsioonid on olulised siseruumide kaubanduskeskuste reklaamekraanide jaoks?

Olulised tehnilised nõuded hõlmavad sobivat pikselpäästikku, eraldustaset ja heledust, arvestades siseruumi peegeldust ja keskmist vahekaugust optimaalse selguse tagamiseks.

Kuidas parandavad sisuhaldussüsteemid (CMS) reklaammasinate toimimist?

CMS platvormid pakuvad keskendatud juhtimist ajakavade, seadmete ja sisu avaldamise osas, võimaldades reaalajas uuendusi ning tõhustades operatsioone.

Kuidas saavad kaubanduskeskused tagada digitaalse märklauda skaleeritavuse?

Skaleeritavus saavutatakse pilvepõhistel CMS-platvormidel, mis võimaldavad hallata üle 100 ekraani, vähendades samal ajal operatsioonikulusid ja sisuuuenduste aega.