Kuidas värskendada sisu välimiste reklaamimasinate puhul?

Kaugaraline sisuvärskendus välimiste reklaamimasinate puhul

Pilvbaseeritud CMS integreerimine reaalajas kaugjuhtimiseks

Pilvepõhised CMS-lahendused võimaldavad kõiki neid reklaamplakke ja digitaalseid siltisid värskendada igalt poolt ilma, et keegi peaks iga asukoha juurde füüsiliselt tulema. Kui need on ühendatud suurte ettevõtete pilvedega, saavad turundusmeeskonnad peaaegu kohe välja saata uusi reklaamikampaaniaid, eripakkumisi või kiireid teateid. Sõnumid jäävad kõikjal ühtlased, mis annab ettevõtetele palju parema kontrolli oma tegevuse üle. Selline süsteem on eriti oluline olukordades, kus on vaja kiireid reageerimisaegu, näiteks elavates spordisündmustes või ajutistes müügikampaaniates. Brändid saavad kiiresti reageerida, kui nad peavad inimeste tähelepanu kindlaks püüdma ja neid mõne tegevuse sooritamisele motiveerima.

Turvalise ja usaldusväärse ühenduse tagamine harsh outdoor keskkonnas

Välise reklaamimasinatega seotud võrguühendused peavad olema kindlad, et need jääksid ühendatud ka siis, kui ilm muutub äärmiselt halvaks. Tänapäevased süsteemid kasutavad enamasti kaheühenduselist varunduslahendust, kus ühendatakse rakendusandmete signaalid (nt LTE või 5G) tegelike kaablitega (kiuoptilised kaablid või tavaline Ethernet). Kui üks ühendus katkeb tormi ajal või siis, kui temperatuur langeb alla –40 °C või tõuseb üle 70 °C, lülitab süsteem automaatselt üle varundusühendusele ilma ühegi katketa. Andmete turvalisuse tagamiseks kasutavad ettevõtted tavaliselt ettevõttele mõeldud virtuaalseid privaatvõrku (VPN), millel on kõrgima taseme AES-256 krüpteering. Riistvara ise asub IP66 klassi kaitsekorpustes, mis takistavad nii veetõrget, tolmu sattumist kui ka füüsilist sekkumist. Kogu see lahendus tagab, et reklaamid jätkuvad usaldusväärselt olenemata sellest, kas masinad on paigaldatud tööstusettevõtete lähedale, mereäärsetele objektidele või igasugustesse teistesse kohtadesse, kus raadiosageduslik häire põhjustab tavaliste seadmete jaoks probleeme.

Automaatne ja ajastatud sisu värskendamine välimusreklami masinates

Ajatsoonide arvestav ajastus ja sündmuspõhjased kampaaniakäivitused

Tänapäeva digiplatvormid toetavad nutikat asukohapõhist ajastust, nii et reklaamid ilmuvad täpselt õigel ajal kõikjal. Näiteks ilmuvad homsete pakkumuste reklaamid igaühe jaoks kell 7 hommikul, olenemata sellest, kus inimene asub, ilma et keegi neid käsitsi seadistada peaks. Süsteem reageerib ka automaatselt ümbruskonnas toimuvale. Kui süsteem on ühendatud ilmateenustega, saavad poepildid kohe üle minna suvepäikesekaitse reklaamidelt vihmaajal umbrellade reklaamitele, kui radarkaartidel ilmuvad pilved. Lähedal spordikohvikutes? Pildid alustavad kohe toidu- ja meeskonna riistade reklaamimist just siis, kui mängud algavad. Selline automaatne reageerimine vähendab vigu, mida inimesed teevad käsitsi ajastuse seadistamisel. Sõnumid vastavad klientide tegelikele vajadustele nende ümbruskonna põhjal ning ettevõtted saavad paremat nähtavust just siis, kui enamus ostjaid läheb nende poe ette.

Dünaamilise sisu sünkroonimine reaalajas andmevoogude kaudu (menüüd, laovarud, aktsioonid)

Kui API-d ühenduvad otse tagaandmesüsteemidega, näiteks müügikohapealsete terminalitega, laovarude andmebaasidega ja menüüjuhtimistööriistadega, saavad ettevõtted pärisaegseid värskendusi kõigis oma digitaalsetes puutepunktides. Restoran saab täna eripakkumise sekundites kuvada kõigil ekraanidel. Kauplustes hakatakse näitama viimaseid paarusid piiratud väljalaske sportjalgatsite kohta enne nende otsamist. Ja kui kehtima hakkab reklaamkampaania, näiteks „1 dollarit kohvi kellaaegadel 14.00–16.00“, ilmub see koheselt kõigil platvormidel üheaegselt. Selle õigesti tegemine on oluline, sest klientidele ei jäi tähelepanuta, kui teave vastab tegelikult toimuval. Nad usaldavad brände, kes ei põhjusta neile ootamist värskenduste pärast ega sundi neid kasutama ajakohastumat teavet. Samuti reageerivad inimesed sellisele värsketele teadetele tihti aktiivsemalt. Süsteem töötab ka teistpidi: see jälgib, kui kaua inimesed teatud ekraanidel vaatavad ja kuhu nad kõige sagedamini puudutavad. Turundusspetsialistid kasutavad seda andmeid kampaaniate pideks kohandamiseks, et kindlustada, et nad suhtlevad otse sellega, mida publik tegelikult soovib ja vajab.

Sisusoojuse ja kasutajate kaasatuse optimeerimine välimiste reklaamimasinate puhul

Kui digitaalne teabesüsteem hakkab korduvalt näitama sama vanu sisusid, siis inimesed lõpetavad nende jälgimise. Uuringud näitavad, et enamik vaatajaid kaotab huvituse täielikult pärast sama sõnumi nägemist 3–5 korda. Oluline on sisu värskendamine rohkem kui lihtsalt reklaamide sagedasem näitamine. Soovitame sisu vahetada umbes iga kahe nädala tagant ning enne laiaulatuslikku rakendamist teha väikseid testi, et kindlaks teha, mis tegelikult toimib. Targad sildid saavad reageerida ka reaalsele maailmale. Mõelge näiteks ilmastiku muutustele, tihedatele liiklusperioodidele või suurtele kohalikele sündmustele, et reklaamid tunduksid asjakohasemad. Digitaalse teabesüsteemi fond teatas eelmisel aastal, et konteksttundlikud reklaamid jäävad meelde umbes 2,3 korda paremini kui tavalised. Lühike ja selge töötab üldjuhul parimalt. Suured pildid koos lühikeste tekstidega (alla seitsme sõna) haaravad tähelepanu kiiremini, sest umbes 60% tegelikest interaktsioonidest toimub vaid kolme sekundi jooksul pärast seda, kui keegi möödub. Ärge unustage ka seda, et jälgida erinevate seadistuste efektiivsust. Vaadeldes, millal inimesed interakteeruvad, kus nad sageli peatuvad ja millised loominguliselt kujundatud elemendid neid silma haaravad, saavad ettevõtted muuta need igapäevased reklaamplatsid interaktiivseteks ekraanideks, mis reageerivad tegelikele klientide käitumismustritele.

Väärtuse näitamine: klientide sisseseadmine ja välimusreklami masinate võimalused

Reaalsete kasutusjuhtude esitlemine: tagasenumbrilised loendused, ilmast tingitud reklaamid ja otseülekannetes toimuvad reklaamikampaaniad

Hea sisselaadimine keskendub sellele, mis inimestele tegelikult toimib, mitte lihtsalt funktsioonide loetlemisele. Näiteks võivad loendusajad tooteilukutsete jaoks. Kui kauplused paigutavad need tikkivad kellaajad piiratud väljalaske toodete kõrvale, siis näevad nad Digitaalse Reklaamitahvli Föderatsiooni eelmise aasta andmete kohaselt umbes 27% suuremat klientidega tegelemise taset võrreldes tavaliste staatiliste ekraanidega. Siis on veel need ilmast sõltuvad reklaamid, mis näivad teadvat täpselt, mida tarbijad soovivad. Külmal ilmal ilmuvad soojad kohvipakkumised, samas kui päikesepaistelisel päeval kuvatakse päikesekaitseaineid. Need dünaamilised sõnumid sobivad täpselt sellele, mida ostjatel hetkel vaja on, ilma et keegi peaks midagi käsitsi muutma. Ja ärgem unustagem ka reaalajas punktisüsteemiga seotud reklaamiaegu. Kauplused kuvavad sageli „Nüüd õnnepäev“-silti just rütmikellaaegadel, mis toob kaasa umbes 19% suurema jalakäiguvooru lähikondades. Kõik need tehnoloogiad muudavad tavapäraseid välimisi reklaame palju intelligentssemaks ja kasumlikumaks. Arvud seda ka kinnitavad: kontekstipõhine sihtgrupi valik annab umbes 34% paremaid tulemusi, kuna reklaamid reageerivad reaalajas sündmustele nende ümbruses.