Millised on plakatiekraanide eelised reklaamimisel?

Kõrge nähtavus ja reaalajas kaasatus

Plakatiekraanide nähtavus ja tähelepanu püüdmise efekt kõrge liiklusega piirkondades

Plakatiekraanid püüavad endale 72% rohkem visuaalset tähelepanu kui staatilised väljundid tiheda liiklusega keskkondades, nagu transiidikeskused ja kaubanduskeskused (Ponemon 2023). Nende kõrge eraldusvõime ja kohanduv heledus tagavad loetavuse isegi otsestes päikesekiirtes, mistõttu sobivad nad ideaalselt linnapiiridesse, kus iga päev liigub üle 15 000 inimese.

Kuidas reaalajas uuendused ja interaktiivsus tõstavad vaataja kaasatust

Digitaalsete posterkadega saab tänu digitaalsele vormingule vahetada sisu hetkega, eriti kõrgekoormusajal või ilmastiku muutustel. 2023. aasta kaasatuse uuring näitas, et kampaaniad, mis kasutasid dünaamilise loova optimeerimise meetodeid – näiteks otseülekande sotsiaalmeedia vooge või tagasilugemisloendureid – saavutasid 40% kõrgema interaktsioonimäära.

Juhtumiuuring: Dünaamiliste posterkade kasutamine suurendas müügikohtades viibimisaega

Üks kesk-VL-i kaubanduskett paigaldas liikumist tundvaid posterkasid rõivaproovimisruumide lähedale, mis käivitasid stiilisoovitusi ostjate lähenemisel. See strateegia suurendas keskmist viibimisaega 30% (12,4 minutit vs varasem 9,5 minutit) ja vähendas igal aastal trükitud kataloogide jäätmet valmist 28 tonni võrra.

Trendianalüüs: Liikumine staatilistelt posterkadelt digitaalsetele posterkadele parema kaasatuse nimel

65% välireklaamijatest on üle minud digitaalsetele postrikuvadele alates aastast 2020, viidates nende 300% pikemale efektiivsele elueale võrreldes vinüülplakatitega. See muutus klapib kokku Nielseni 2024. aasta meediakokkuvõttega, kus digitaalne välireklaam (DOOH) tagab 2,1 korda kõrgema bränditundlikkuse võrreldes staatiliste vastetega.

Maksumajanduslikkus ja keskkonnasäästlikkus

Postrikuvade maksumajanduslikkus traditsioonilise meedia suhtes

Digitaalsete plakatiekraanide eest kokkuhoid võib olla üsna muljetavaldav. Mõned 2024. aastal tehtud uuringud jaemüügimaailmast leidsid, et ettevõtted säästavad umbes 72% algsetest kulutustest, kui nad loobuvad trükitud materjalidest. Tunnistame ausalt, et traditsiooniline trükkimine tähendab pidevat maksmist uute disainide eest, nende trükkimisest ja tarnimise korraldamisest. Digitaalekraanid on lihtsalt mõistlik valik, kuna sisu saab kõigis asukohtades kohe muuta ilma lisatööta. Võtke näiteks üks kohvikukett. Nad vahetasid oma vanad trükitud menüüd ja kaunid aknareklaamid digitaalsete kuvarite vastu. Nende aastased reklaamikulutused langesid peaaegu poole võrra, mis on oluline erinevus, kui vaadata pikkajalist kasumlikkust.

Pikaajaline kokkuhoid taaskasutatavate digitaalplakatite abil

Hulgimüüjad saavutavad viie aasta jooksul 85% kulude kokkuhoiu, kui loobuvad trükkimisest ja töömahukatest paigaldustest. Posteri ekraanid vajavad minimaalset hooldust – enamik mudелеid kestab üle 60 000 tundi – ja moodulaarsed disainid võimaldavad riistvara uuendamist täieliku asendamiseta. Näiteks säästis Euroopa liiklusvõrgustik igal aastal 240 000 USA dollarit, korduvkasutades ekraane peatumajades sõiduplaanide ja reklaamide jaoks.

Säästlikkuse eelised: trükijäätmete vähendamine digitaalsete postriekraanide abil

Ettevõtted, mis ülesehitavad plakatiekraanidele, säästavad tavaliselt umbes 2,3 tonni paberit jäätmetena igal aastal, mis tähendab, et iga asukohas jääb seisma umbes 55 puud, nagu näitab Rohelise Meedia Initsiatiivi andmed 2023. Digitaalsesse üleminekuga kaob ära need tüütu keemilised trükivärvid ja kõik probleemid, mis tekivad vanade vinüülplakatite viskamisel ära. Võtke näiteks üks kaubanduskeskus Singapuris, kus nende süsinikuheiteid vähendati ligikaudu 18 meetrilineku võrra, kui nad teisendasid umbes 90 protsenti oma märkidest nendele energiasäästlikele plakatiekraanidele. Keskkonnasaadused on päris muljetavaldavad, kui ettevõtted liiguvad eemale traditsioonilistest trükkimismeetoditest.

Strateegia: ROI maksimeerimine madala hooldustasemega, skaalatavate digitaalsete ekraanidega

Paigalda ekraane keskendatud sisuhaldussüsteemidega, et vähendada toimingu kulusid 30–50%. Eelistage päikesekollektoritega ühilduvaid mudeleid välistingimustes ja kasutage ennustavat hooldusalgoritmi, et pikendada riistvara eluiga. Kolme taseme paigalduslähenemine – alustades suure liiklusega tsoonidest enne laienemist – aitab 78% ettevõtetel saavutada ekraanide investeeringute tasuvus 14 kuu jooksul.

Täpne Kohalik Sihtimine ja Turu Kinnipüüdmine

Kohalik Sihtimine Plakatiekraanide Strateegilise Paigutuse Kaudu Linnakeskustes

Linnakeskustes ja tihedates kaubanduspiirkondades pälavad posteri ekraanid eelmise aasta kohaliku turunduse mõju rapori kohaselt umbes 27 protsenti rohkem tähelepanu kui asulate piirkondades. Turundajad analüüsivad inimeste liikumist ja seda, kus nad kalduvad viibima, enne digitaalsete reklaamplakatite paigutamist. Seetõttu asuvad paljud neist rulltreppide, toidukorterite ja pikkade kassajärvete läheduses, kus umbes 80 protsenti ostjatest omandab impulsiivselt midagi. Linnapiirkondade ekraanid muudavad oma sisu kellaaegu arvestades – hommikuti kuvatakse kohviku pakkumisi, kui kommid on kiirustamas, keskpäeval pakutakse lõunasööki kohalikele kontoritöötajatele ning hilisõhtul vahetatakse kinopiletite või kontserdiposterite peale, kui inimesed jõuavad töölt koju.

Tugevdatud brändinähtavus kohalike promootiokampaaniate ja sündmusturunduse kaudu

Pärast seda, kui nende kohalik jalgpallimeeskond võitis tiitli, tegi populaarne jookide ettevõte staadionialade ümber plakateid, kus olid näha fännid, kes elavalt auhinnasid, ja QR-koodid eksklusiivse kaubanduse jaoks. Turuuringute kohaselt tõusid müügid kolme päeva jooksul peaaegu poole võrra selles piirkonnas. Kõige tõhusamad hüperkohalikud turundusmeetmed hõlmavad tavaliselt neid digitaalseid reklaamplakateid koos teiste taktikatega, mis loovad autentse sideme brändi ja selle kogukonna vahel, keda see teenindab.

• Pop-up-üritused kohe kehtivate allahindlustega
• Kultuuriliselt asjakohased pildid (nt pühade teemad või kohalikud tuntud paigad)
• Hashtag'id, mis soodustavad kasutajate loodud sisu

Tööstusharu sisukihid: Laiema ulatuse ja hüperkohaliku asjakohasuse tasakaalustamine

Enamik turundajaid keskendub nüüdisaegselt sellele, et nende sisu oleks kohalikult asjakohane, kuid liigse segmendatsiooniga minnes piirab see tegelikult eelarve tõhusust. Parimad on leidnud, mis suhteliselt hästi toimib – umbes 70% nende sõnumist jääb kogu nende esinemisalal konstantseks, siis ligikaudu 30% kohandatakse erinevate piirkondade vajadustele. Võtke näiteks suureformaadiline kauplus. Nad demonstreerivad täpselt samu tooteid kogu oma poekett üles läbi, ent kui keegi astub rannikualas asuvasse filiaali, muutub taust linna skyyline piltidest rannapiltideks. See hoiab brändi regioonides ühtse väljanägemisega, samas suurendades müügikonversiooni viimasel aastal tehtud turu-uuringute andmetel 18 kuni 22 protsenti.

Loov Disain ja Visuaalse Mõju Optimeerimine

Loova Mõjuga Kasutamine, Et Erinevaks Tulla Tihedates Keskkondades

Kui igal pool, kuhu pilgu heidame, võitleb nii palju visuaalsust tähelepanu eest, siis peavad digitaalsed plakatid midagi erilist pakkuma, et kohe inimeste pilgu endale püüda. Tugevad värvikombinatsioonid, loogesid rääkivad liikuvad kujutised ja ümbrusega seotud visuaalsed elemendid toimivad imet. Võtke näiteks ilmaga sünkroonuvaid ekraane – Digital Signage Federationi 2023. aasta uuringu kohaselt suurendab selline lahendus ekraanile tähelepanu pööramist ligikaudu 58% võrreldes tavaliste staatiliste märkidega. Kauplused, mis on hakanud kasutama selliseid dünaamilisi ekraane, märkavad, et nende klientide seiskumine ja lähiasuvate kaupade uurimine toimub palju sagedamini. Andmed näitavad, et sellise lähenemise korral on impulsiivseid interaktsioone umbes 40% rohkem.

Meelevahetuse maksimeerimise disainiprintsiibid

Tõhus digitaalplakati disaini juhib kolm põhireeglit:

• Hierarhia ülekoormuse vältimine : Piirdu ühe peamise sõnumiga ja seda toetavate visuaalsetega
• Dünaamilisuse ja loetavuse tasakaal : Animatsioonid ei tohi ohustada teksti loetavust üle 3 meetri kaugusel
• Keskkonnale vastavus : Reguleeri heledust/kontrasti lähtuvalt ümbritseva valguse anduritest

Kampaaniad, mis järgivad neid põhimõtteid, saavutavad 72% kõrgema viibimisaja transiidikeskustes ja 34% rohkem sotsiaalmeedia sildid möödujate poolt.

Andmeanalüüs: Kampaaniad dünaamiliste visuaalidega saavutavad kuni 300% kõrgema meeldetuletuskoha

Staatiliste tootepiltide asendamine kontekstipõhistes videoloopides plakatiekraanidel suurendas abstraktset branditundlikkust 11%lt 37%ni kontrollitud kaubanduskeskuse uuringus (Out of Home Advertising Association 2023). Kui seda integreeriti reaalajas andmete käivitajatega (nt sporditulemused mängude ajal), tõusis meeldetuletuskord 300% inimestele alla 35-aastase vanusepiiri.

Digitaalse turunduse ja tehnoloogiliste uuenduste integreerimine

QR-koodide ja sotsiaalmeedia kasutamine füüsiliste plakatiekraanide ja veebipõhise kaasatuse ühendamiseks

Plakatid suletavad tänapäeval lüngad traditsioonilise reklaami ja veebipõhise kaasatuse vahel, kasutades QR-koodide ja sotsiaalmeedia linkide abil. Kui brändid paigutavad plakatitele skannitavaid koodide, suunavad nad inimesi otse erivajalehele, allahindlusalgatustele või isegi teistele klientidele nende toodete kohta internetis öeldule. Võtke näiteks spordiriietusbrände. Nad paigutavad sageli sellised interaktiivsed plakatid rongijaamadesse, kus möödujad saavad näha otseülekandeid elavatest tweetidest või Instagrami postitustest neilt inimestelt, kes on hiljuti nende riided ostanud ja kandnud. Ka arvud seda toetavad – umbes 35 protsenti rohkem inimesi klikkib läbi, kui füüsiline reklaam on ühendatud veebikomponendiga, nagu viimase aasta Digital Engagement raport näitas. On ju mõistlik, sest tarbijad soovivad kiiret ligipääsu teabele ilma lisasammudeta.

Reaalne näide: mobiilikonversioone edendavad NFC-ga varustatud plakatid

NFC-tehnoloogia tõstab seadmete ühendamise lihtsuse interaktiivsuse täiesti uuele tasemele – piisab vaid kahe seadme kokkupuutumisest. Üks jookide mark kasutas seda tehnoloogiat suvefestivalidel, paigaldades plakatitesse sisseehitatud NFC-kiipe. Festivallikud võtsid lihtsalt oma nutitelefoni ja puudutasid seda plakatit, saades kohe isikupärastatud joogisoovitusi ning üksikasjalikke kaarte festivaliterminali kohta. Tulemused olid muljetavaldavad – kampaania käigus registreeriti ligikaudu 22 protsenti rohkem inimesi, kes tegid ostud just oma telefonide kaudu, võrreldes tavapäraste staatiliste reklaamidega. See näitab, et uute tehnoloogiate integreerimine ei ole lihtsalt mõnus müstika, vaid tegelikult muudab traditsioonilised plakatireklaamid ettevõtete jaoks tõhusamaks.

Tulevikutrend: AI-põhine sisu personaliseerimine avalikes plakatiekraanides

Tehisintelligent muudab nügese päeval, kuidas plakatiekraanid töötavad. Need nutikad ekraanid saavad nüüd reaalajas oma sisu kohandada sellele, kes neid vaatab ja mis toimub ümber. Mõned süsteemid kasutavad tegelikult kaamerateid inimeste tuvastamiseks, kes mööda käivad, ning kontrollivad ka veebist ilmastikku. Kujutle, et näed reklaami vihmamantlitest just siis, kui hakkab hoovihmastama, või saad kreemide reklaame kohe, kui päike väljub. Ettevõtted, kes seda varakult proovisid, ütlevad, et inimesed vaatavad neid nutiplakateid umbes poole kauem kui tavalisi staatilisi reklaame. On ju mõistlik – kes ei taha näha midagi asjakohast just sel hetkel, kui seda vaja on?

Strateegia: Plakatiekraanide sisu ühildamine omnikanaliliste turundusfuukritega

Sellest, et saada maksimum kasu turundusjõust, sõltub see, et posteri ekraanid sobiksid kokku e-kirjade masssaadetistega, sotsiaalmeedia reklaamide ja veebilehe tekstidega. Võtke näiteks üks reisifirma, kes panust erilisi allahindluskoodide digitaalsetele reklaamtablodele ja järgnes siis sihitud reklaamidega, kui inimesed hiljem said foorile. Tulemus? Kliendid nägid sama pakkumist nii väljas liikudes kui ka hiljem veebis, kui nad tegelikult reisi planeerisid. Uuringud viitavad sellele, et kui brändid hoiavad oma sõnumeid erinevates platvormides järjepidevad, siis neil on täheldatud umbes 28-protsendiline tulu kasv neile klientidele, kes on juba mõnevõrra huvitatud, kuid veel ei ole valmis broneerima. Mitte halb tulemus lihtsalt selle eest, et hoida asju ühtselt kõikjal.

KKK

Millised on digitaalsete posteri ekraanide eelised staatiliste ekraanide ees?

Digitaalsed posteri ekraanid võlguvad endale 72% rohkem visuaalset tähelepanu ja võimaldavad reaalajas uuendusi, suurendades vaataja kaasatust 40% dünaamiliste loovlahendustega.

Kui kuluefektiivsed on digitaalsed plakatiekraanid traditsioonilise meediaga võrreldes?

Ettevõtted säästavad algkulus umbes 72%, kuna digitaalekraanidel on vähem hooldust ja võimaldavad kohe sisu uuendada, mis lõpuks vähendab pikaajalisi kulusid.

Kuidas aitavad digitaalsed plakatiekraanid kaasa keskkonnasäästlikkusele?

Vähendades trükijäätmeid, säästavad digitaalekraanid aastas kohta umbes 2,3 tonni paberijäätmeid, säilitades ligikaudu 55 puud ja vähendades süsinikdioksiidi heiteid.

Kas digitaalekraane saab kasutada täpseks kohalikuks sihtrühmade sihtimiseks linnapiirkondades?

Jah, strateegilised paigutused linna- ja kaubanduskeskustes suurendavad nähtavust 27% rohkem intensiivselt liikluses olevates linnakeskustes.