مزایای استفاده از صفحات تبلیغاتی دیجیتال برای تبلیغات چیست؟

دیده‌شدن بالا و تعامل در زمان واقعی

دیده‌شدن و تأثیر جلب توجه بالای صفحه‌های تبلیغاتی در مناطق شلوغ

صفحه‌های تبلیغاتی در محیط‌های شلوغ مانند مراکز حمل و نقل و مراکز خرید، 72 درصد بیش از نمایشگرهای ثابت توجه بصری را جلب می‌کنند (Ponemon 2023). خروجی با وضوح بالا و روشنایی تطبیقی آن‌ها، خوانایی را حتی در نور مستقیم خورشید تضمین می‌کند و آن‌ها را برای نقاط عطف شهری با حداقل 15,000 نفر تردد روزانه ایده‌آل می‌سازد.

چگونه به‌روزرسانی‌های لحظه‌ای و قابلیت‌های تعاملی، میزان تعامل بیننده را افزایش می‌دهند

برخلاف رسانه‌های سنتی، صفحات دیجیتال پوستر امکان تغییر فوری محتوا در ساعات اوج یا تغییرات آب‌وهوا را فراهم می‌کنند. یک مطالعه تعاملی در سال 2023 نشان داد که کمپین‌هایی که از تکنیک‌های بهینه‌سازی خلاقانه پویا استفاده می‌کنند، با ادغام فیدهای زنده شبکه‌های اجتماعی یا شمارنده‌های معکوس، نرخ تعامل را تا ۴۰٪ افزایش می‌دهند.

مطالعه موردی: افزایش زمان توقف در مکان‌های خرده‌فروشی با استفاده از صفحات پوستر پویا

یک زنجیره خرده‌فروشی در منطقه مرکزی ایالات متحده، صفحات پوستر فعال‌شونده با حرکت را در مجاورت اتاق‌های لباس‌پوشی نصب کرد که هنگام نزدیک شدن مشتریان، پیشنهادات سبک لباس را فعال می‌کرد. این استراتژی زمان توقف متوسط را ۳۰٪ افزایش داد (از ۹٫۵ دقیقه به ۱۲٫۴ دقیقه) و در عین حال ضایعات کاتالوگ چاپی را سالانه به میزان ۲۸ تن کاهش داد.

تحلیل روند: انتقال از پوسترهای ثابت به صفحات دیجیتال پوستر برای افزایش تعامل

از سال 2020، 65 درصد از تبلیغ‌کنندگان فضای باز به صفحه‌های تبلیغاتی دیجیتالی مهاجرت کرده‌اند و مدت عمر مؤثر تقریباً 300 درصد طولانی‌تر آن‌ها را نسبت به بنرهای وینیلی ذکر کرده‌اند. این تحول با گزارش رسانه‌ای نیلسون در سال 2024 هم‌خوانی دارد که نشان می‌دهد تبلیغات دیجیتال در فضای باز (DOOH) به‌مراتب 2.1 برابر بیشتر از معادل‌های ثابت، یادآوری برند را افزایش می‌دهد.

کارایی هزینه‌ای و پایداری زیست‌محیطی

صرفه‌جویی اقتصادی صفحه‌های تبلیغاتی در مقایسه با رسانه‌های سنتی

صرفه‌جویی در هزینه‌ها با استفاده از صفحات تبلیغاتی دیجیتال می‌تواند بسیار قابل توجه باشد. برخی مطالعات انجام‌شده در حوزه خرده‌فروشی در سال ۲۰۲۴ نشان داده‌اند که کسب‌وکارها با انتقال از مواد چاپی به صفحات دیجیتال، حدود ۷۲٪ در هزینه‌های اولیه صرفه‌جویی می‌کنند. بیایید صادق باشیم، استفاده از مواد چاپی سنتی به معنای پرداخت مکرر برای طراحی‌های جدید، چاپ آنها و برنامه‌ریزی برای توزیع آنها در مکان‌های مورد نظر است. صفحات دیجیتال منطقی‌تر عمل می‌کنند، چون محتوا می‌تواند بلافاصله و بدون نیاز به تلاش اضافی در تمامی مکان‌ها تغییر کند. به عنوان مثال، یک زنجیره کافه‌ها منوها و بنرهای تزئینی پنجره‌های قدیمی خود را با نمایشگرهای دیجیتال جایگزین کرد. هزینه‌های تبلیغات سالانه آنها تقریباً نصف شد که این موضوع در بلندمدت تأثیر بسیار زیادی بر سود خالص شرکت دارد.

صرفه‌جویی بلندمدت از طریق صفحات تبلیغاتی دیجیتال قابل استفاده مجدد

خرده‌فروشان با حذف چاپ‌های مجدد و نصب‌های پرکار و زمان‌بر، به صرفه‌جویی ۸۵ درصدی در هزینه‌ها در طی پنج سال دست می‌یابند. صفحه‌های تبلیغاتی دیجیتال به نگهداری اندکی نیاز دارند — بیشتر مدل‌ها بیش از ۶۰٬۰۰۰ ساعت عمر می‌کنند — و طراحی ماژولار امکان ارتقای سخت‌افزار را بدون جایگزینی کامل فراهم می‌کند. به عنوان مثال، یک سیستم حمل و نقل اروپایی با استفاده مجدد از صفحه‌ها در ایستگاه‌های مختلف برای جداول زمانی و تبلیغات، سالانه ۲۴۰٬۰۰۰ دلار آمریکا صرفه‌جویی کرد.

مزایای پایداری: کاهش ضایعات چاپ با صفحه‌های تبلیغاتی دیجیتال

شرکت‌هایی که به صفحات تبلیغاتی دیجیتال می‌روند، معمولاً سالانه حدود ۲٫۳ تن ضایعات کاغذ را کاهش می‌دهند که به معنای حفظ حدود ۵۵ درخت در هر مکان است، بر اساس داده‌های ابزارهای رسانه‌ای سبز از سال ۲۰۲۳. استفاده از فناوری دیجیتال باعث حذف جوهرهای شیمیایی آزاردهنده و مشکلات ناشی از دور ریختن علائم قدیمی وینیلی می‌شود. به عنوان مثال، یک مرکز خرید در سنگاپور پس از تبدیل حدود ۹۰ درصد از علائم خود به این صفحات تبلیغاتی کم‌مصرف، انتشار کربن خود را حدود ۱۸ تن کاهش داد. مزایای زیست‌محیطی زمانی قابل توجه می‌شوند که کسب‌وکارها از روش‌های سنتی چاپ فاصله بگیرند.

استراتژی: بیشینه‌سازی بازده سرمایه با نمایشگرهای دیجیتال کم‌نصب و مقیاس‌پذیر

با استفاده از صفحات نمایشی مجهز به سیستم‌های مدیریت محتوا به‌صورت متمرکز، هزینه‌های عملیاتی را تا ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش دهید. در مکان‌های باز، مدل‌های سازگار با انرژی خورشیدی را اولویت‌بندی کنید و از الگوریتم‌های نگهداری پیش‌بینانه برای افزایش عمر سخت‌افزار استفاده نمایید. رویکردی مرحله‌ای در نصب — که با مناطق پرترافیک آغاز شده و سپس گسترش می‌یابد — به ۷۸ درصد از کسب‌وکارها کمک می‌کند تا حداکثر ظرف ۱۴ ماهه، نقطه سربه‌سر خود را در سرمایه‌گذاری روی صفحات نمایشی محقق کنند.

هدف‌گیری دقیق محلی و نفوذ در بازار

هدف‌گیری محلی از طریق قرارگیری استراتژیک صفحات تبلیغاتی در مراکز شهری

در مراکز شهری و مناطق شلوغ خرید، صفحه‌های تبلیغاتی حدود ۲۷ درصد بیشتر از مناطق حومه مورد توجه قرار می‌گیرند که این موضوع بر اساس گزارش تأثیر بازاریابی محلی سال گذشته است. بازاریابان قبل از نصب بیلبوردهای دیجیتال خود، به نحوه حرکت مردم و مکان‌هایی که تمایل دارند در آنجا تجمع کنند، توجه می‌کنند. به همین دلیل است که بسیاری از این تبلیغات در نزدیکی پله‌برقی‌ها، غرفه‌های غذا و ردیف‌های طولانی صف‌های پرداخت قرار دارند که در آن‌ها حدود ۸ از هر ۱۰ خریدار چیزی را به صورت ناگهانی خریداری می‌کنند. صفحه‌های نمایش در محیط‌های شهری بسته به زمان روز محتوای خود را تغییر می‌دهند. در صبح زود پیشنهادهای قهوه زمانی که مسافران در حال عجله هستند، در اواسط روز پیشنهادهای ناهار برای کارمندان ادارات اطراف و سپس هنگام بازگشت افراد به خانه بعد از کار، بلیط فیلم یا تبلیغات کنسرت نمایش داده می‌شود.

افزایش دیده‌شدن برند از طریق کمپین‌های تبلیغاتی محلی و بازاریابی رویدادها

پس از آنکه تیم فوتبال محلی عنوان قهرمانی را به دست آورد، یک شرکت نوشیدنی معروف با نصب پوسترهای گسترده در اطراف ورزشگاه که هواداران در حال تشویق زنده را نشان می‌دادند و شامل کدهای QR برای کالاهای انحصاری بود، همه تلاش خود را به کار گرفت. طبق تحقیقات بازار در مناطق خاص، فروش در عرض سه روز تقریباً نیمی افزایش یافت. مؤثرترین تلاش‌های بازاریابی فوق‌العاده محلی معمولاً این بیلبوردهای دیجیتال را با سایر راهبردها ترکیب می‌کنند که ارتباط اصیلی بین برند و جامعه‌ای که به آن خدمات ارائه می‌دهد ایجاد می‌کنند.

• رویدادهای موقت با ارائه تخفیف‌های فوری
• تصاویر مرتبط با فرهنگ محلی (به عنوان مثال، تم‌های تعطیلات یا عوارض محلی)
• هشتگ‌هایی که محتوای تولید شده توسط کاربر را تشویق می‌کنند

بینش صنعت: تعادل بین دامنه گسترده و ارتباط فوق‌العاده محلی

امروزه اکثر بازاریابان تمرکز خود را بر این گذاشته‌اند که محتوایشان در سطح محلی مرتبط باشد، اما پیش‌رفتن بیش از حد در تقسیم‌بندی باعث کاهش اثربخشی بودجه می‌شود. بهترین آن‌ها چیزی را پیدا کرده‌اند که به خوبی جواب می‌دهد — حدود ۷۰ درصد پیام آن‌ها در تمام نقاط بدون تغییر باقی می‌ماند و حدود ۳۰ درصد آن برای تطبیق با مناطق مختلف تنظیم می‌شود. به عنوان مثال، یک فروشگاه زنجیره‌ای بزرگ. آن‌ها نمایش دقیق یکسانی از محصولات را در تمام شبکه فروشگاه‌های خود ارائه می‌دهند، اما وقتی کسی وارد شعبه‌ای ساحلی می‌شود، تصاویر پس‌زمینه از منظر شهری به صحنه‌های ساحلی تغییر می‌کند. این روش باعث می‌شود برند در سراسر مناطق مختلف یکدست به نظر برسد و همزمان طبق داده‌های تحقیقات بازار سال گذشته، تبدیل فروش را بین ۱۸ تا ۲۲ درصد افزایش دهد.

طراحی خلاقانه و بهینه‌سازی تأثیر بصری

استفاده از تأثیر خلاقانه برای برجسته شدن در محیط‌های شلوغ

وقتی که در همه جای اطراف ما تصاویر زیادی برای جلب توجه رقابت می‌کنند، بیلبوردهای دیجیتال نیاز به چیز خاصی دارند تا بلافاصله توجه مردم را جلب کنند. استفاده از ترکیب‌های قوی رنگی، تصاویر متحرک که داستانی را روایت می‌کنند و محتوای بصری مرتبط با شرایط اطراف، نتایج شگفت‌انگیزی دارد. به عنوان مثال، نمایشگرهای حساس به آب‌وهوا طبق تحقیقات فدراسیون نمایش دیجیتال در سال ۲۰۲۳، حدود ۵۸٪ از نمایشگرهای ثابت معمولی در جلب توجه موثرتر هستند. فروشگاه‌هایی که این نوع نمایش پویا را به کار گرفته‌اند، مشاهده می‌کنند که مشتریان بسیار بیشتر متوقف شده و کالاهای مجاور را بررسی می‌کنند. آمار نشان می‌دهد که با اتخاذ این رویکرد، تعاملات غیر برنامه‌ریزی شده حدود ۴۰٪ افزایش می‌یابد.

اصول طراحی برای بیشینه‌سازی قابلیت دید جلب‌کننده

طراحی مؤثر بیلبوردهای دیجیتال از سه قاعده اصلی پیروی می‌کند:

• پرهیز از بار بیش از حد سلسله مراتبی : محدود کردن به یک پیام اصلی همراه با تصاویر حمایت‌کننده
• تعادل بین پویایی و خوانایی : انیمیشن‌ها نباید خوانایی متن را در فواصل بیش از ۱۰ فوت کاهش دهند
• پاسخگویی زیست‌محیطی : تنظیم روشنایی/کنتراست بر اساس سنسورهای نور محیط

کمپین‌هایی که به این اصول پایبند هستند، در مراکز حمل و نقل ۷۲٪ زمان توقف بیشتر و ۳۴٪ برچسب بیشتر در شبکه‌های اجتماعی از سوی عابران دارند.

بینش داده: کمپین‌های دارای تصاویر پویا تا ۳۰۰٪ نرخ یادآوری بالاتری دارند

جایگزینی تصاویر ثابت محصول با لوپ‌های ویدئویی سازگار با متن در صفحات تبلیغاتی، یادآوری غیرمستقیم برند را از ۱۱٪ به ۳۷٪ در یک مطالعه کنترل‌شده در مرکز خرید افزایش داد (انجمن تبلیغات بیرون از خانه ۲۰۲۳). هنگامی که این تبلیغات با عوامل داده بلادرنگ ترکیب شوند (مثلاً نتایج ورزشی در حین مسابقات)، نرخ یادآوری برای مخاطبان زیر ۳۵ سال تا ۳۰۰٪ افزایش می‌یابد.

ادغام با بازاریابی دیجیتال و فناوری‌های نوظهور

استفاده از کدهای QR و شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد پیوند بین صفحات تبلیغاتی فیزیکی و تعامل آنلاین

امروزه صفحات تبلیغاتی (پوسترها) فاصله بین تبلیغات سنتی و تعامل آنلاین را با استفاده از کدهای QR و لینک‌های شبکه‌های اجتماعی پُر می‌کنند. وقتی برندها پوسترهایی با کدهای قابل اسکن نصب می‌کنند، در واقع کاربران را مستقیماً به صفحات وب خاص، پیشنهادات تخفیف یا حتی نظرات دیگر مشتریان درباره محصولاتشان در فضای آنلاین هدایت می‌کنند. به عنوان مثال، برندهای لباس ورزشی اغلب این پوسترهای تعاملی را در ایستگاه‌های قطار که مسافران از آنجا عبور می‌کنند، نصب می‌کنند و توئیت‌ها یا پست‌های اینستاگرام زنده‌ای از افرادی که اخیراً محصولات آن‌ها را خریده و پوشیده‌اند، نمایش می‌دهند. آمار نیز این موضوع را تأیید می‌کند: طبق گزارش تعامل دیجیتال سال گذشته، حدود ۳۵ درصد بیشتر کاربران روی تبلیغاتی کلیک می‌کنند که هم جنبه فیزیکی داشته باشند و هم مؤلفه آنلاین. این منطقی است، چون مصرف‌کنندگان تمایل دارند بدون اقدامات اضافی به اطلاعات دسترسی فوری داشته باشند.

مثال واقعی: پوسترهای هوشمند مجهز به NFC که تبدیل‌های موبایلی را افزایش می‌دهند

فناوری NFC واقعاً تعامل را به سطح دیگری می‌برد، زمانی که باید دستگاه‌ها فقط با ضربه زدن به هم متصل شوند. یک برند نوشیدنی این فناوری را در جشنواره‌های تابستانی عملی کرد و پوسترهایی نصب کرد که تراشه‌های داخلی NFC داشتند. بازدیدکنندگان جشنواره می‌توانستند تنها با تماس دادن گوشی هوشمند خود به این پوسترها، بلافاصله پیشنهادات سفارشی‌سازی‌شده برای نوشیدنی‌ها و نقشه‌های دقیق از محل رویداد را دریافت کنند. نتایج بسیار قابل توجه بود؛ این کمپین حدود ۲۲ درصد بیشتر از تبلیغات ثابت معمولی، افرادی را داشت که از طریق گوشی‌هایشان خرید انجام دادند. این موضوع نشان می‌دهد که یکپارچه‌سازی فناوری‌های جدید فقط یک وسیله جذاب نیست، بلکه واقعاً باعث می‌شود این نمایشگرهای سنتی پوستر بهتر برای کسب‌وکارها کار کنند.

روندهای آینده: شخصی‌سازی محتوا با استفاده از هوش مصنوعی در صفحه‌های تبلیغات عمومی

هوش مصنوعی در حال تغییر نحوهٔ کارکرد صفحات تبلیغاتی این روزها است. این نمایشگرهای هوشمند اکنون می‌توانند محتوای خود را به صورت زنده بسته به اینکه چه کسی به آن نگاه می‌کند و چه اتفاقی در اطراف می‌افتد، تنظیم کنند. برخی سیستم‌ها از دوربین‌ها برای شناسایی افراد عابران پیاده و همچنین بررسی وضعیت آب و هوای آنلاین استفاده می‌کنند. تصور کنید که وقتی باران شروع به باریدن می‌کند، تبلیغ کتانی بارانی نمایش داده شود، یا بلافاصله با خورشید بیرون آمدن، تبلیغات ضد آفتاب ظاهر شود. شرکت‌هایی که زودتر از دیگران این فناوری را امتحان کرده‌اند، می‌گویند مردم به طور متوسط تقریباً ۵۰ درصد بیشتر به این تبلیغات هوشمند نسبت به تبلیغات ثابت معمولی خیره می‌شوند. در واقع منطقی است — چه کسی نمی‌خواهد دقیقاً هنگام نیاز، چیزی مرتبط ببیند؟

استراتژی: هماهنگی محتوای صفحات تبلیغاتی با قیف‌های بازاریابی چندکاناله

برای بهره‌برداری حداکثری از تلاش‌های بازاریابی، باید مطمئن شوید که صفحات تبلیغاتی دیجیتالی با ایمیل‌های تبلیغاتی، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی و محتوای وب‌سایت هماهنگ باشند. به عنوان مثال، یک شرکت مسافرتی کدهای تخفیف ویژه‌ای را روی بیلبوردهای دیجیتال خود قرار داد و سپس زمانی که افراد بعداً وب‌سایت آنها را بازدید می‌کردند، با تبلیغات هدفمند پیگیری کرد. نتیجه چیست؟ مشتریان همان پیشنهاد را هم در بیرون در حین تردد دیدند و هم دوباره آنلاین زمانی که در حال بررسی سفر بودند. مطالعات نشان می‌دهند که وقتی برندها پیام‌های خود را به طور سازگار در پلتفرم‌های مختلف حفظ می‌کنند، به طور متوسط حدود ۲۸ درصد افزایش در بازگشت سرمایه برای مشتریانی که قبلاً علاقه‌مند هستند اما هنوز آماده رزرو نیستند، مشاهده می‌شود. اصلاً بد نیست، فقط با هماهنگ کردن امور در تمام نقاط.

‫سوالات متداول‬

مزایای تبلوهای تبلیغاتی دیجیتال نسبت به نمایشگرهای ثابت چیست؟

تبلوهای تبلیغاتی دیجیتال ۷۲ درصد توجه بصری بیشتری جلب می‌کنند و امکان به‌روزرسانی لحظه‌ای را فراهم می‌آورند که با بهینه‌سازی‌های پویای محتوا، میزان تعامل بیننندگان را تا ۴۰ درصد افزایش می‌دهد.

صفحه‌های دیجیتال پوستر در مقایسه با رسانه‌های سنتی چقدر از نظر هزینه مقرون‌به‌صرفه هستند؟

کسب‌وکارها حدوداً ۷۲٪ در هزینه‌های اولیه صرفه‌جویی می‌کنند، زیرا صفحه‌های دیجیتال به تعمیر و نگهداری کمتری نیاز دارند و امکان به‌روزرسانی فوری محتوا را فراهم می‌کنند که در نهایت منجر به کاهش هزینه‌های بلندمدت می‌شود.

صفحه‌های دیجیتال پوستر چگونه به پایداری محیط زیست کمک می‌کنند؟

با کاهش ضایعات چاپی، صفحه‌های دیجیتال سالانه در هر مکان حدود ۲٫۳ تن ضایعات کاغذی را کاهش می‌دهند، که این امر معادل حفظ تقریباً ۵۵ درخت بوده و انتشار کربن را نیز کم می‌کند.

آیا می‌توان از صفحه‌های دیجیتال برای هدف‌گیری دقیق محلی در مناطق شهری استفاده کرد؟

بله، قرارگیری استراتژیک در مراکز شهری و مناطق خرید، دیده‌شدن را در مراکز شهری پرتردد به میزان ۲۷٪ افزایش می‌دهد.