Miten valita mainoskone kauppakeskuksiin?

Mainontakoneiden roolin ymmärtäminen kauppakeskuksissa

Kosketusnäyttöjen käyttö kauppakeskuksissa

Ostoskeskuksissa asiakasosallistuminen on muuttunut huomattavasti kosketusnäytöillä varustettujen mainosten yleistymisen myötä. Hiljattainen raportti Retail Tech -yritykseltä paljasti mielenkiintoisen seikan näistä interaktiivisista kioskeista: ne saivat asiakkaat vuorovaikuttamaan 72 % enemmän verrattuna vanhoihin staattisiin mainostauluihin, jotka vain seisovat paikoillaan tekemättä mitään. Mikä tekee näistä näytöistä niin tehokkaita? No, ne auttavat ihmisiä navigoimaan ostoskeskuksissa samalla kun ohjaavat heidät lähikauppoihin. Tämä kaksinkertainen tarkoitus parantaa asiakkaiden mukavuutta ja lisää luonnollisesti myös myyntiä. Otetaan esimerkiksi ravintolat. Yksi yritys huomasi, että kun näytöissä näytettiin reaaliaikaisia ruokalistoja, myynnin lisäysmahdollisuudet kasvoivat merkittävästi. Luvut nousivat noin 41 %, mikä kertoo meille siitä, kuinka nälkäiset ostajat reagoivat siihen, mitä heidän edessään on.

Digitaalisen kyltityksen käyttötapausten ostoskeskuksissa

Digitaaliset näytöt voivat näyttää ajankohtaista sisältöä, kuten mainosvideoita, suoria sosiaalisen median julkaisuja ja tapahtumatietojen päivityksiä, mikä toimii erityisen hyvin vilkkaille alueille, kuten rakennusten sisääntuloihin ja liukuportaiden läheisyyteen. Jonkin markkintututkimuksen mukaan Bibiledin vuoden 2024 analyysissa todettiin, että ihmiset muistavat brändit paremmin näiden näyttöjen nähtyään noin 68 %:n todennäköisyydellä. Yritykset käyttävät niitä pääasiassa rajoitetun ajan tarjousten esittämiseen silloin, kun väki on suurimmillaan, lähikauppojen heti saatavilla olevien tuotteiden näyttämiseen sekä sponsoroitujen merkkien lisäämiseen karttoihin, jotta asiakkaat tietävät, missä eri vuokralaiset sijaitsevat kauppakeskuksessa tai kompleksissa.

Ostoksijoitten sitominen dynaamisella mainonnalla

Nykyään mainoskoneet on varustettu liiketunnistimilla ja tekoälyllä, jotka mukauttavat näytettävää sisältöä sen mukaan, kuka kulkee niiden ohi. Viime vuoden tutkimus osoitti jotain melko mielenkiintoista – kun kaupat käyttivät henkilökohtaisia mainoksia vaatteissa, ihmiset napsauttivat kyseisiä mainoksia noin 55 % useammin. Nämä älykkäät näytöt vaihtelevat tavaroita myyvien ja hauskoja videoita näyttävien välillä, mikä pitää ostajat katsomassa niitä noin kolme kertaa pidempään verrattuna vanhoihin staattisiin näyttöihin. Oikea taikuus tapahtuu siinä, että ne hakevat koko ajan ajankohtaista tietoa. Kauppakeskusten johtajat voivat sitten näyttää juuri nyt suosittuja tuotteita tai muistuttaa kaikille pian alkavista alennusmyynneistä. Tämä luo ympäristön, jossa mainostetaan juuri sitä, mitä asiakkaat haluavat nähdä juuri tietyllä hetkellä.

Optimaalinen sijoitus ja tekniset tiedot mahdollisimman hyvän näkyvyyden saavuttamiseksi

Mainoskoneiden strateginen sijoitus suurten liikennevirtojen vyöhykkeille

Digitaalisten mainosten asettaminen näkyviin on tehokkainta silloin, kun ne sijoitetaan paikkoihin, joissa ihmiset viipyvät luonnollisesti pidempään. Ajattele esimerkiksi kauppakeskusten sisääntuloja, ruokatorin kulmia tai hissien odotustiloja. Ihmiset viipyvät keskimäärin noin 90 sekuntia näissä paikoissa, ainakin viime vuoden vähittäiskaupan liikennevirran raporttien mukaan. Älä unohda pitää niitä kuitenkaan poissa esteistä, jotka peittävät näkyvyyden. Pilarit ja muut rakenteet voivat todella vähentää sitä, kuinka moni ihminen todella näkee näytön – joskus jopa puolta yleisöstä ei näy näyttö lainkaan. Useimmille aikuisille näytön kaltevuus alaspäin noin 15 asteen kulmassa tekee suuren eron. Tällainen asennus auttaa lähes kaikkia näkemään näytön sisällön ilman kaulan rasitusta. Lisäksi se täyttää saavutettavuusvaatimukset, joten kukaan ei jää ulkopuolelle. Tutkimukset tukevat tätä, ja osoittavat, että oikea sijoitus vaikuttaa merkittävästi vuorovaikutuksen määrään.

Pikseliväli, resoluutio ja katseluetäisyys kuvan selkeyttä varten

Kun asennat 4K-mainosnäyttöjä, pidä pikseliväli noin 1,5 kertaa pienempänä kuin keskimääräinen katseluetäisyys metreinä. Ota esimerkiksi näyttö, jonka pikselikoko on 2,5 mm – nämä näyttävät erittäin terävinä, kun katsoja seisoo noin 3,7 metrin päässä, joten ne soveltuvat hyvin käytäviin ja kulkutietoihin. Vuorovaikutteisiin kioskeihin, joissa ihmiset tulevat lähemmäs, kannattaa valita hieman hienompipisoinen vaihtoehto, jonka pikselikoko on 1,2–1,9 mm, koska useimmat ihmiset pysyvät enintään kahden metrin päässä. Erittäin korkearesoluutioiset 3840x2160-paneelit loistavat parhaiten tuotetietojen esittelyssä lähipäästä tai pienten skannattavien QR-koodien näyttämisessä.

Kirkkaus (kandelaa neliömetriä kohti) ja ympäristön valaistukseen liittyvät haasteet sisäkaduilla

Suurten valoaukkojen ja atriumien aiheuttamien heijastusten kanssa taistelu on yhä tärkeämpää, erityisesti kun noin kolme neljästä sisäkaupasta kärsii tästä ongelmasta viimeisimmän tutkimuksen mukaan. Näihin tiloihin asennettujen näyttöjen osalta parhaaseen tulokseen päästään valitsemalla ruudut, joiden kirkkaus on noin 700–1000 nitin välillä. Pintavalintojen suhteen mattapinnat auttavat merkittävästi vähentämään epätoivottuja heijastuksia, vähentäen niitä noin puoleen verrattuna kiiltäviin pintoihin. Oikea haaste nousee siirtymäkohtien kohdalla, kuten parkkipaikkojen ja päämyymäläalueiden yhtymäkohdissa. Tällöin kannattaa asentaa kaksinkertaiset anturijärjestelmät, jotka voivat automaattisesti säätää näytön kirkkautta valaistusolosuhteiden mukaan. Nämä älykkäät järjestelmät tyypillisesti aloittavat noin 300 nitin kirkkaudesta sisätiloissa ja voivat nousta noin 1500 nitin kirkkautta, kun auringonvalo osuu suoraan ulkona oleviin näyttöihin. Tämä ei ainoastaan paranna näyttöjen luettavuutta, vaan vähentää myös sähkökustannuksia hiljaisemmilla päivän ajoin.

Sisällön ja toiminnan hallinta digitaalisen kyltityksen CMS-alustoilla

Sisällönhallintajärjestelmät (CMS) mainoskoneverkoille

Keskitetyt CMS-alustat tekevät sisällön ajoituksesta, laitteiden hallinnasta ja julkaisemisesta useissa eri vyöhykkeillä suurissa verkkoympäristöissä paljon helpompaa. Kauppakeskusmanagerien kannalta tämä tarkoittaa, että he voivat ajoittaa kampanjansa sopivasti ostoskäynnin aikoihin vilkkaimpina aikoina, lähettää sisältöä useisiin näyttöihin yhtä aikaa yhden yksinkertaisen käyttöliittymän kautta ja jopa luoda automatisoituja soittolistoja, jotka vaihtuvat tietyissä olosuhteissa. Asia on siinä, että tavalliset CMS-järjestelmät eivät tässä riitä. Erityisesti digitaaliseen kyltitykseen tarkoitettu ohjelmisto toimii ongelmitta 4K-videoiden kanssa, noutaa reaaliaikaisia tietovirtauksia ja sisältää tärkeät hätätilojen ohitusominaisuudet, joiden avulla kaupat voivat nopeasti levittää kriittisiä viestejä silloin kun niitä eniten tarvitaan.

Etävalvonta, reaaliaikaiset päivitykset ja esitystodistus

Uusimmat CMS-alustat antavat yrityksille reaaliaikaista hallintaa verkkoon kytkettyjä digitaalisia mainoksia kohtaan, jolloin henkilökunta voi seurata asioita kuten sähkönkulutusta, internet-yhteyden vahvuutta ja jopa ympäröivän alueen valaistusta. Toimijat voivat lähettää välittömiä päivityksiä tiettyihin alueisiin myyntitilanteissa tai erikoistapahtumien aikana, ja he saavat lisäksi automaattisia raportteja, jotka näyttävät tarkalleen milloin kukin mainos todella esitettiin. Viime vuoden Digital Signage -trendiraportin mukaan yritykset säästävät noin 32 prosenttia käyttökustannuksistaan näillä järjestelmillä verrattuna manuaaliseen toimintaan. Lisäksi sisäänrakennetut varoitukset ongelmista, kuten liiallisesta lämpenemisestä tai näytöissä ilmenevistä kuolleista pikseleistä, tarkoittavat vähemmän odottamattomia katkoja ja vähemmän menetettyä tulotuloa.

Tietovirtojen integrointi dynaamiseen, personoituun mainossisältöön

Parhaat CMS-alustat integroituvat ulkoisiin tietolähteisiin tarjotakseen mukautuvaa sisältöä:

Tuoreet tutkimukset osoittavat, että henkilökohtaiset kampanjat pidentävät viipyilyaikaa mainoskoneissa 19–27 %. Kaupat, jotka hyödyntävät reaaliaikaisia varastotietojen syötteitä, raportoivat 41 %:n laskun loppuunmyydyistä tuotteista ( Retail Tech Journal, 2023 ).

Mainoskoneiden käyttöönoton kustannusten, skaalautuvuuden ja tuotton takaisinlaskennan arviointi

Budjetin ja vaikutuksen tasapainottaminen valittaessa mainoskoneita

Mainosteknologian käyttöönotto tarkoittaa etukäteen harkintaa siitä, mitä se maksaa verrattuna siihen, mitä se tuottaa ajan myötä. Yksinkertainen sisätilojen digitaalinen näyttö maksaa useimmille yrityksille noin 2000 dollaria, mutta ne hienot vuorovaikutteiset kioskit, joissa on edistynyttä tekniikkaa kuten kasvojen tunnistus, maksavat noin 10 000 dollaria tai enemmän. Silti se saattaa olla vaivan väärti, sillä viime vuoden tutkimus vähittäiskaupan automaatiosta osoitti, että hyvin sijoitetut kohdennetut mainokset voivat lisätä ostoskeskuksen myyntiä 12–18 prosenttia. Haluatko saada parhaan vastineen rahoillesi? Valitse laitteisto, jota voi myöhemmin päivittää, äläkä osta uutta laitteistoa muutaman vuoden välein. Vaihda mainoksia säännöllisesti – ehkä 8–12 erilaista mainosta kuukaudessa – pitääksesi ihmisten kiinnostuksen yllä. Äläkä unohda seurata tuloksia: QR-koodit toimivat melko hyvin mittaamaan, mitkä kampanjat todella vievät asiakkaita kauppaan.

Laajennettavan digitaalinäytösratkaisun suunnittelu ostoskeskuksiin

Laajennettavuus riippuu keskitetyistä, pilvipohjaisista CMS-alustoista, jotka pystyvät hallitsemaan yli 100 näyttöä etänä. Johtavat kauppakeskusoperaattorit saavuttavat 34 %:n vähennyksen käyttökustannuksissa kun siirtyvät laajennettaviin järjestelmiin:

Vähittäiskaupan automaatiota koskevassa tapaustutkimuksessa vaiheittainen toteutus tuotti 206 %:n tuottonopeuden 18 kuukaudessa, kun laitteiston käyttöönotto synkronoitiin kausittaisten liikennehuippujen kanssa. Usean sijainnin kauppakeskuksille hybridiratkaisuinen CMS-arkkitehtuuri – joka yhdistää reuna-laskennan ja pilvitallennuksen – minimoi viiveet tinkimättä keskitetystä ohjauksesta.

UKK

Mikä on etuja käyttää kosketusnäyttöjä ostoskeskuksissa?

Kosketusnäytöt kaupoissa lisäävät asiakasosallistumista 72 %:lla ja helpottavat kauppojen löytämistä, mikä lopulta lisää myyntiä.

Miten strateginen sijoittaminen vaikuttaa mainoskoneiden näkyvyyteen?

Mainoskoneiden strateginen sijoittaminen suuren liikenteen alueille parantaa niiden näkyvyyttä, ja sisäänkäynnit sekä ravintoloiden kulmat ovat tämän vuoksi ihanteellisia paikkoja osallistumisen maksimoimiseksi.

Mitkä tekniset ominaisuudet ovat olennaisia sisätilojen mainosnäytöissä?

Oleellisia ominaisuuksia ovat sopiva pikseliväli, resoluutio ja kirkkaus, ottaen huomioon sisätilojen heijastus ja keskimääräinen tarkasteluetäisyys optimaalista selkeyttä varten.

Miten sisällönhallintajärjestelmät (CMS) parantavat mainoskoneiden toimintaa?

CMS-alustat tarjoavat keskitetyn hallinnan aikataulutukseen, laitteiden hallintaan ja sisällön julkaisemiseen, mahdollistaen reaaliaikaiset päivitykset ja edistäen tehokasta toimintaa.

Kuinka kauppakeskukset voivat varmistaa skaalautuvuuden digitaalisen kyltityksen toteutuksessa?

Skaalautuvuus saavutetaan pilvipohjaisten CMS-alustojen avulla, jotka helpottavat yli 100 näytön hallintaa ja vähentävät käyttökustannuksia sekä sisällönpäivitysten aikaa.