Mikä on etuja posterinäytöissä mainonnassa?

Korkea näkyvyys ja reaaliaikainen vuorovaikutus

Julistusnäyttöjen näkyvyys ja huomion kiinnittävä vaikutus suurten liikennevirtojen alueilla

Julistusnäytöt saavat 72 % enemmän visuaalista huomiota kuin staattiset näytöt vilkkaissa ympäristöissä, kuten liikennekeskuksissa ja ostoskeskuksissa (Ponemon 2023). Niiden korkearesoluutioinen kuva ja mukautuva kirkkaus takaavat luettavuuden myös suorassa auringonvalossa, mikä tekee niistä ideaalin ratkaisun kaupunkien keskeisiin kohteisiin, joiden päivittäinen kävijämäärä ylittää 15 000.

Miten reaaliaikaiset päivitykset ja interaktiivisuus lisäävät katsojan osallistumista

Toisin kuin perinteinen media, digitaaliset julistusnäytöt mahdollistavat sisällön vaihtamisen heti huippuhetkinä tai säämuutosten yhteydessä. Vuoden 2023 vuorovaikutustutkimus osoitti, että kampanjat, jotka käyttivät dynaamisia luovia optimointimenetelmiä ja integroivat elävät sosiaalisen median syötteet tai laskurit, saavuttivat 40 % korkeammat vuorovaikutustasot.

Tapaus: Dwell-ajan kasvu vähittäismyyntipaikoissa dynaamisten julistusnäyttöjen avulla

Yksi keskivälin vähittäiskauppaketju asensi liikkeenvaraisia julistusnäyttöjä sovituksen lähelle, jotka käynnistivät tyyli-ehtoehdotuksia asiakkaiden lähestyessä. Tämä strategia pidenti keskimääräistä oleskeluaikaa 30 % (12,4 minuuttia aiemmasta 9,5 minuutista) samalla kun painetun katalogijätteen määrä vähentyi vuosittain 28 tonnilla.

Trendianalyysi: Siirtyminen staattisista digitaalisiin julistusnäyttöihin paremman vuorovaikutuksen saavuttamiseksi

65 % ulkoilmainostajista on siirtynyt digitaalisiin julistusnäyttöihin vuodesta 2020 lähtien, koska niiden tehokas käyttöikä on 300 % pidempi verrattuna vinyylibannereihin. Tämä siirtyminen vastaa Nielsenin vuoden 2024 median raporttia, jossa digitaalinen ulkomainonta (DOOH) saavuttaa 2,1-kertaisen brändinmukautumisen verrattuna staattisiin vastineisiin.

Kustannustehokkuus ja ympäristön kestävyys

Julistusnäyttöjen kustannustehokkuus perinteisiin medioihin verrattuna

Digitaalisten julistusnäyttöjen kustannussäästöt voivat olla melko vaikuttavia. Vuoden 2024 tutkimuksia vähittäiskaupasta katsottuna yritykset säästävät noin 72 % alkuperäisestä budjetista, kun ne siirtyvät painetusta materiaalista digitaaliseen. Totta kai perinteinen painomateriaali tarkoittaa uusien suunnitelmien jatkuvaa maksamista, niiden painamista ja kuljetustavan järjestämistä. Digitaaliset näytöt ovat järkevämpi vaihtoehto, koska sisältöä voidaan muuttaa välittömästi kaikissa sijainneissa ilman ylimääräistä työtä. Otetaan esimerkiksi yksi kahvilaketju, joka vaihtoi vanhat painetut menunsa ja hienot ikkunabannerinsa digitaalisiin näyttöihin. Heidän vuosittainen mainosbudjettinsa väheni lähes puoleen, mikä on huomattava ero pitkällä aikavälillä katsoessa.

Kestävät säästöt uudelleenkäytettävien digitaalisten julistusnäyttöjen avulla

Vähittäiskaupat saavuttavat 85 %:n kustannussäästöt viiden vuoden aikana poistamalla uudelleenpainatukset ja työvoimavaltaiset asennukset. Julkaisunäytöt vaativat vähän huoltoa – useimmat mallit kestävät yli 60 000 tuntia – ja modulaariset suunnitteluratkaisut mahdollistavat laitteiston päivityksen ilman täydellisiä vaihtoja. Esimerkiksi eurooppalainen joukkoliikennejärjestelmä säästi 240 000 dollaria vuodessa uudelleenkäyttämällä näyttöjä asemien aikataulujen ja mainosten näyttämiseen.

Ympäristöhyödyt: Tulostusjätteen vähentäminen digitaalisilla julistusnäytöillä

Yritykset, jotka siirtyvät digitaalisiin julisteisiin, säästävät tyypillisesti noin 2,3 tonnia paperijätettä vuodessa, mikä tarkoittaa noin 55 pelastettua puuta joka paikassa Green Media -aloitteen vuoden 2023 tietojen mukaan. Digitaalisuus poistaa vaivaiset kemialliset värit ja kaikki ongelmat, jotka liittyvät vanhojen vinyylijulisteiden hävittämiseen. Otetaan esimerkiksi yksi ostoskeskus Singaporessa, joka vähensi hiilipäästöjään noin 18 metrisellä tonnilla, kun se muutti noin 90 prosenttia mainoksistaan energiatehokkaisiin digitaalijulisteisiin. Ympäristöhyödyt ovat melko vaikuttavat, kun yritykset siirtyvät pois perinteisistä painomenetelmistä.

Strategia: Tuoton maksimointi vähäisen huollon vaativilla, skaalautuvilla digitaalinäytöillä

Käytä keskitettyjä sisällönhallintajärjestelmiä varustettuja näyttöjä leikkaamalla toiminnalliset kustannukset 30–50 %. Priorisoi aurinkosähköllä toimivia malleja ulkoisissa sijoituspaikoissa ja käytä ennakoivien huoltoratkaisujen algoritmeja laitteiston elinkaaren pidentämiseksi. Portaittainen käyttöönotto – korkean liikenteen alueilla aloittaminen ennen laajentumista – auttaa 78 %:aa yrityksistä saavuttamaan pistetappiottomuuden näyttöinvestoinneissa jo 14 kuukaudessa.

Tarkka paikallinen kohdennus ja markkinaosuuden kasvattaminen

Paikallinen kohdennus strategisesti sijoitettujen julistusnäyttöjen avulla kaupunkikeskuksissa

Kaupunkikeskuksissa ja vilkkaille ostosalueille kohtuun mainostaulut saavat noin 27 prosenttia enemmän huomiota kuin esikaupunkialueilla, kertoo viime vuoden Local Marketing Impact -raportti. Markkinoijat tarkastelevat ihmisten liikkeitä ja suosittuja paikkoja ennen digitaalisten mainostaulujen sijoittelua. Siksi monet niistä sijoitetaan liukuportaiden läheisyyteen, ruokatorien ympärille ja kassajonojen viereen, joissa noin kahdeksan kaudesta kymmenestä ostoksilla käyvästä ottaa jotain impulssilla. Kaupunkiympäristöjen näytöt vaihtavat näytettävää sisältöä kellonajan mukaan. Aamuhämärässä näytetään kahvitarjouksia matkustajien kiireisen aamuajan aikana, keskipäivällä tarjotaan lounasvinkkejä lähialueiden toimihenkilöille ja iltamyöhään siirrytään elokuvateatteri- tai konserttimainostuksen pariin työpäivän päätyttyä.

Tehostettu brändin näkyvyys paikallistettujen markkinointikampanjoiden ja tapahtumamarkkinoinnin avulla

Kun heidän paikallinen jalkapallojoukkueensa oli voittanut mestaruuden, suosittu juomayritys teki ison markkinointikampanjan katsomon alueille liimaamalla julisteita, joissa näkyi faneja hurraamassa ottelun aikana sekä QR-koodit eksklusiiville tuotteille. Markkintatutkimusten mukaan myynti nousi lähes puolella kolmen päivän sisällä kyseisillä alueilla. Tehokkaimmat hyperpaikalliset markkinointikampanjat yhdistävät yleensä digitaaliset mainostaulut muihin toimiin, jotka luovat aidon yhteyden brändin ja sen palveleman yhteisön välille.

• Väliaikaiset tapahtumat, jotka tarjoavat välittömiä alennuksia
• Kulttuurisesti merkityksellisiä kuvia (esim. juhlakausien teemat tai paikallisia nähtävyyksiä)
• Hashtagit, jotka kannustavat käyttäjäluotettua sisältöä

Alakohtainen tieto: Laajan ulottuvuuden ja hyperpaikallisen merkityksellisyyden tasapainottaminen

Useimmat markkinoijat keskittyvät nykyään siihen, että heidän sisältönsä on paikallisesti relevanttia, mutta liiallinen segmentointi vähentää kuitenkin budjetin tehokkuutta. Parhaat ovat löytäneet menetelmän, joka toimii hyvin: noin 70 % heidän viestistään pysyy samana kaikkialla, missä he esiintyvät, ja noin 30 % räätälöidään eri alueiden tarpeisiin. Otetaan esimerkiksi suuri tavarataloketju. He näyttävät täsmälleen samaa tuotteenäytöstä kaikissa myymälöissään, mutta kun asiakas astuu rantamyymälään, taustakuva vaihtuu kaupunkirakennuksista ranta-aiheisiin maisemiin. Tämä pitää brändin yhtenäisenä eri alueilla ja samalla parantaa myyntimuunnosta 18–22 prosenttia viime vuoden markkinatutkimusten mukaan.

Luova suunnittelu ja visuaalisen vaikutelman optimointi

Luovan vaikutuksen hyödyntäminen erottumiseen vilkkaille markkinoille

Kun ympärillämme on niin paljon visuaalisia elementtejä, jotka kilpailevat huomiosta, digitaalisten julisteiden täytyy erottua ja kiinnittää ihmisten katse heti. Vahvat väriyhdistelmät, tarinoita kertovat liikkuvat kuvat ja ympäristössä tapahtuviin asioihin liittyvät visuaaliset ratkaisut toimivat erinomaisesti. Otetaan esimerkiksi säänherkkä näyttö: tutkimuksen mukaan se parantaa näytön havaittavuutta noin 58 % verrattuna tavallisiin staattisiin mainostauluihin, kuten Digital Signage Federation raportoi vuonna 2023. Myymälät, jotka ovat siirtyneet käyttämään tällaisia dynaamisia näyttöjä, huomaavat asiakkaiden pysähtyvän tarkastelemaan lähellä olevia tuotteita huomattavasti useammin. Tilastot osoittavat noin 40 % lisää tahattomia vuorovaikutuksia, kun myymälät valitsevat tämän vaihtoehdon.

Suunnitteluperiaatteet silmää sieppaavan näkyvyyden maksimoimiseksi

Tehokas digitaalijulisteen suunnittelu perustuu kolmeen keskeiseen sääntöön:

• Hierarkian ylikuormituksen välttäminen : Rajoitu yhteen ensisijaiseen viestiin tukena olevilla visuaalisilla elementeillä
• Dynaamisuuden ja luettavuuden tasapaino : Animaatiot eivät saa heikentää tekstin luettavuutta yli 10 jalan etäisyydellä
• Ympäristön herkkyys : Säädä kirkkautta/kontrastia ympäröivän valon anturien perusteella

Kampanjat, jotka noudattavat näitä periaatteita, saavuttavat 72 % korkeammat viipyminen ajat liikennekeskuksissa ja 34 % enemmän sosiaalisen median tunnisteita ohikulkijoiden keskuudessa.

Tietoanalytiikka: Kampanjat dynaamisilla visuaalisilla elementeillä saavuttavat jopa 300 % korkeammat muistinpalautustulokset

Paikalliseen kontekstiin reagoivien videolooppien käyttöönotto staattisten tuotekuvien sijaan julisteiden näytöissä paransi brändin muistettavuutta ilman muistuksia 11 %:sta 37 %:iin hallitussa kauppakeskus-tutkimuksessa (Out of Home Advertising Association 2023). Kun nämä yhdistetään reaaliaikaisiin datalähtöisiin laukaisimiin (esim. urheilutulokset otteluiden aikana), muistettavuus kasvaa jopa 300 % nuoremmalla yleisöllä alle 35-vuotiaille.

Digitaalisen markkinoinnin ja uusien teknologioiden integrointi

QR-koodien ja sosiaalisen median käyttö fyysisten julistenäyttöjen ja verkkovuosikytkennän välisen siltaamiseen

Julistinäytöt nykyään yhdistävät perinteisen mainonnan ja verkkovuorovaikutuksen käyttämällä QR-koodeja ja sosiaalisen median linkkejä. Kun brändit asettavat julisteita, joissa on skannattavia koodeja, ne ohjaavat ihmiset suoraan erityisille verkkosivuille, alennustarjouksiin tai jopa muiden asiakkaiden mielipiteisiin tuotteistaan verkossa. Otetaan esimerkiksi urheiluvaatemerkit. Ne sijoittavat usein näitä vuorovaikutteisia julisteita rautatieasemille, joissa matkustajat kulkevat edestakaisin, ja näyttävät reaaliaikaisia twiittejä tai Instagram-julkaisuja niistä ihmisistä, jotka ovat äskettäin ostaneet ja käyttäneet heidän tuotteitaan. Tilastot tukevat tätä myös – noin 35 prosenttia enemmän ihmisiä siirtyy eteenpäin, kun on olemassa sekä fyysinen mainos että verkkokomponentti, kuten viime vuoden Digital Engagement -raportti osoittaa. Tuntuu järkevältä, sillä kuluttajat haluavat välitön pääsyn tietoon ylimääräisten vaiheiden ilman.

Esimerkki käytännöstä: NFC-ominaisuudella varustetut julistinäytöt lisäävät mobiilikäyttöä

NFC-teknologia todella nostaa vuorovaikutteisuuden uudelle tasolle, kun laitteet voidaan yhdistää vain koskettamalla niitä toisiinsa. Yksi juomamerkki hyödynsi tätä kesäfestivaaleilla sijoittamalla julisteita, joihin oli upotettu NFC-piirit. Festareilijat pystyivät vain koskettamaan älypuhelimiaan näitä julisteita vasten ja saamaan välittömästi räätälöityjä juomaehdotuksia sekä yksityiskohtaisia karttoja tapahtumapaikasta. Tulokset olivat melko vaikuttavat: kampanja sai noin 22 prosenttia enemmän ihmisiä tekemään ostoja puhelimillaan verrattuna tavallisten staattisten mainosten tuloksiin. Tämä osoittaa, että uusien teknologioiden integrointi ei ole pelkkää hienoa leluteknologiaa, vaan se tekee vanhoista julistemainoksista tehokkaampia yritysten kannalta.

Tulevaisuuden trendi: tekoälyohjattu sisällön personalisointi julkkisnäytöillä

Tekoäly muuttaa näytöillä toimintaa nykyään. Nämä älykkäät näytöt voivat nyt säätää sisältöään reaaliajassa sen mukaan, kuka niitä katsoo ja mitä niiden ympärillä tapahtuu. Jotkut järjestelmät käyttävät todellisuudessa kameroita havaitsemaan ohi kulkevat ihmiset ja tarkistamaan säätilan myös verkosta. Kuvittele mainoksen näkeminen sateenvarjoista, kun ulkona alkaa tihkua, tai aurinkosuojakeinojen mainosten saaminen heti kun aurinko paistaa. Yritykset, jotka kokeilivat tätä aikaisin, sanovat, että ihmiset tuntevat katsovan näitä älykkäitä mainoksia noin puolitoistakertaisesti pidempään verrattuna tavallisiin staattisiin mainoksiin. Tuntuu järkevältä – kuka ei haluaisi nähdä jotain asiaankuuluvaa juuri silloin, kun sitä tarvitsee?

Strategia: Mainausnäytöjen sisällön yhdistäminen monikanavaisiin markkinointisuihkuihin

Markkinointiponnistusten hyödyntäminen täysin edellyttää, että julistusnäytöt sopivat yhteen sähköpostikampanjoiden, sosiaalisen median mainosten ja verkkosivujen tekstin kanssa. Otetaan esimerkiksi matkayhtiö, joka laittoi erityisiä alennuskoodien digitaalisille mainostauluille ja sen jälkeen kohdennettuja mainoksia, kun ihmiset selasivat sivustoaan myöhemmin. Tuloksena? Asiakkaat näkivät saman tarjouksen sekä ulkona matkalla työhön että myöhemmin verkossa, kun he oikeasti harkitsivat matkan varaamista. Tutkimukset viittaavat siihen, että kun brändit pitävät viestinsä yhtenäisenä eri alustoilla, he saavat noin 28 prosenttia paremman tuottoprosentin niiden asiakkaiden kohdalla, jotka ovat jo jonkin verran kiinnostuneita, mutta eivät vielä valmiita varaamaan. Ei huono tuloksia vain pitämällä asioita yhtenäisinä kaikkialla.

UKK

Mikä on digitaalisten julistusnäyttöjen etuja staattisiin näyttöihin verrattuna?

Digitaaliset julistusnäytöt saavat 72 % enemmän visuaalista huomiota ja mahdollistavat reaaliaikaiset päivitykset, mikä lisää katsojien osallistumista 40 % dynaamisten luovien optimointien avulla.

Kuinka kustannustehokkaita digitaaliset julistusnäytöt ovat verrattuna perinteisiin medioihin?

Yritykset säästävät noin 72 % alkuperäisistä kustannuksista, koska digitaalinäytöt vaativat vähemmän huoltoa ja mahdollistavat välittömät sisällön päivitykset, mikä pitkällä aikavälillä vähentää kustannuksia.

Miten digitaaliset julistusnäytöt edistävät ympäristön kestävyyttä?

Vähentämällä painetun materiaalin hävikkiä digitaalinäytöt säästävät noin 2,3 tonnia paperijätettä vuodessa kohtaa kohden, säilyttäen noin 55 puuta ja vähentäen hiilipäästöjä.

Voivatko digitaalinäytöt käyttää tarkkaan paikalliseen kohdennukseen kaupunkialueilla?

Kyllä, strateginen sijoittelu keskustoihin ja ostosalueille lisää näkyvyyttä 27 % vilkkaimmissa kaupunkikeskustan solmukohtiissa.