शॉपिंग मॉल्स के लिए विज्ञापन मशीन कैसे चुनें?

शॉपिंग मॉल्स में विज्ञापन मशीनों की भूमिका को समझना

शॉपिंग मॉल्स में टच स्क्रीन डिस्प्ले का अनुप्रयोग

टच स्क्रीन विज्ञापनों के हर जगह दिखने लगने के बाद से शॉपर एंगेजमेंट में काफी बदलाव आया है। रिटेल टेक के लोगों की एक हालिया रिपोर्ट ने इन इंटरैक्टिव कियोस्क के बारे में कुछ दिलचस्प बातें दिखाईं। ये वास्तव में उन पुराने स्थिर साइन की तुलना में 72% अधिक ग्राहकों की बातचीत प्राप्त कर रहे हैं जो बस वहीं खड़े कुछ भी नहीं कर रहे थे। इन स्क्रीन को इतना प्रभावी क्या बनाता है? खैर, ये लोगों को मॉल के चारों ओर घूमने में मदद करते हैं और साथ ही उन्हें नजदीकी दुकानों की ओर भी निर्देशित करते हैं। यह दोहरा उद्देश्य शॉपर्स के लिए सुविधा को बढ़ाता है और स्वाभाविक रूप से बिक्री में भी वृद्धि करता है। उदाहरण के लिए फूड कोर्ट लें। एक कंपनी ने ध्यान दिया कि जब उनकी स्क्रीन पर वास्तविक समय के मेनू प्रदर्शित किए गए, तो अपसेलिंग के लिए बहुत अधिक अवसर पैदा हुए। संख्या लगभग 41% तक बढ़ गई, जो हमें यह बताती है कि भूखे शॉपर्स उस चीज के प्रति कैसे प्रतिक्रिया करते हैं जो उनके सामने है।

शॉपिंग मॉल में डिजिटल साइनेज के उपयोग के मामले

डिजिटल साइन्स प्रोमो वीडियो, लाइव सोशल मीडिया पोस्ट और इवेंट की जानकारी जैसी प्रासंगिक चीजें दिखा सकते हैं, जो इमारत के प्रवेश द्वार या एस्केलेटर के पास जैसे व्यस्त स्थानों पर बहुत प्रभावी ढंग से काम करते हैं। बिबिलेड के 2024 के विश्लेषण में कुछ बाजार अनुसंधान के अनुसार, लोग इन डिस्प्ले को देखने के बाद ब्रांड्स को लगभग 68% समय तक बेहतर याद रखते हैं। व्यवसाय इनका उपयोग मुख्य रूप से भीड़ के सबसे अधिक होने पर सीमित समय के ऑफर दिखाने, आसपास की दुकानों में वर्तमान में उपलब्ध चीजों को प्रदर्शित करने और मॉल या परिसर के भीतर विभिन्न किरायेदारों के स्थान के बारे में ग्राहकों को बताने के लिए मानचित्र पर स्पॉन्सर किए गए मार्कर जोड़ने के लिए करते हैं।

गतिशील विज्ञापन के माध्यम से खरीदारों को आकर्षित करना

आज के विज्ञापन मशीनों में गति सेंसर और कृत्रिम बुद्धिमत्ता लगी होती है जो इस बात पर निर्भर करते हुए समायोजित करती है कि लोगों को क्या दिखाया जाए कि कौन से लोग पास से जा रहे हैं। पिछले साल के कुछ शोध में कुछ बहुत ही दिलचस्प बात सामने आई - जब दुकानों ने कपड़ों के लिए व्यक्तिगत विज्ञापन का उपयोग किया, तो लोगों ने उन विज्ञापनों पर लगभग 55% अधिक बार क्लिक किया। ये स्मार्ट स्क्रीन चीजें बेचने और मजेदार वीडियो दिखाने के बीच बदलती रहती हैं, जिससे खरीदार पुराने स्थिर प्रदर्शन की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक समय तक उन्हें देखते रहते हैं। वास्तविक जादू तब होता है जब वे लगातार लाइव डेटा प्राप्त करते हैं। मॉल प्रबंधक फिर उन वस्तुओं को प्रदर्शित कर सकते हैं जो अभी चर्चा में हैं या सभी को जल्द ही आने वाली बिक्री के बारे में याद दिला सकते हैं। इससे एक ऐसा वातावरण बनता है जहाँ जो विज्ञापन किया जा रहा है वह वास्तव में उस समय ग्राहक देखना चाहते हैं।

अधिकतम दृश्यता के लिए इष्टतम स्थान और तकनीकी विनिर्देश

उच्च यातायात वाले क्षेत्रों में विज्ञापन मशीनों की रणनीतिक व्यवस्था

डिजिटल विज्ञापन लगाना तब सबसे अच्छा काम करता है जब उन्हें उन स्थानों पर रखा जाता है जहाँ लोग प्राकृतिक रूप से अधिक समय तक ठहरते हैं। मॉल के प्रवेश द्वार, फूड कोर्ट के कोनों या फिर लिफ्ट लॉबी के अंदर जैसे स्थानों के बारे में सोचें। पिछले साल की खुदरा पैदल यातायात रिपोर्टों के आधार पर लोग इन स्थानों पर औसतन लगभग 90 सेकंड तक रुकते हैं। हालांकि, दृष्टि रेखा को अवरुद्ध करने वाली चीजों से उन्हें दूर रखना न भूलें। स्तंभ और अन्य संरचनाएँ वास्तव में कम कर सकती हैं कि कितने लोग वास्तव में स्क्रीन देख पाते हैं, कभी-कभी आधे दर्शकों के लिए इसे लगभग अदृश्य बना देती हैं। अधिकांश वयस्कों के लिए, डिस्प्ले को लगभग 15 डिग्री के कोण पर नीचे की ओर झुकाना सब कुछ बदल देता है। यह व्यवस्था लगभग सभी को बिना गर्दन में तनाव के स्क्रीन पर क्या है उसे देखने में मदद करती है। साथ ही, यह अभी भी पहुँच योग्यता मानकों को पूरा करता है ताकि कोई भी बाहर न रहे। यह बात शोध भी समर्थित करता है, जो यह दिखाता है कि संलग्नता दर के लिए उचित स्थिति का बहुत महत्व है।

पिक्सेल पिच, रिज़ॉल्यूशन और छवि स्पष्टता के लिए देखने की दूरी

4K विज्ञापन डिस्प्ले स्थापित करते समय, पिक्सेल पिच को मीटर में औसत दृश्य दूरी से लगभग 1.5 गुना छोटा रखें। उदाहरण के लिए, 2.5 मिमी पिक्सल वाली स्क्रीन लें, जब कोई व्यक्ति लगभग 3.7 मीटर की दूरी पर खड़ा होता है तो यह बहुत स्पष्ट दिखती है, इसलिए यह गलियारों या गुजरने के रास्तों में बहुत अच्छी तरह काम करती है। इंटरैक्टिव कियोस्क के लिए जहां लोग नजदीक आते हैं, 1.2 से 1.9 मिमी के बीच के छोटे पिक्सल वाले डिस्प्ले का चयन करें, क्योंकि अधिकांश लोग अधिकतम दो मीटर की दूरी पर खड़े होते हैं। अल्ट्रा-हाई रेज़ोल्यूशन 3840x2160 पैनल तब विशेष रूप से उत्कृष्ट प्रदर्शन करते हैं जब उत्पाद के विवरणों को नजदीक से दिखाया जा रहा हो या स्कैन करने योग्य छोटे QR कोड प्रदर्शित किए जा रहे हों।

चमक (निट्स) और आंतरिक शॉपिंग मॉल में वातावरणीय प्रकाश की चुनौतियाँ

हाल के शोध के अनुसार, लगभग तीन-चौथाई इनडोर शॉपिंग सेंटर्स को इस समस्या का सामना करना पड़ रहा है, जिसके कारण बड़े स्काइलाइट्स और एट्रियम्स के कारण होने वाली चकाचौंध के मुद्दों से निपटना अत्यधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है। ऐसे स्थानों पर लगाए गए डिस्प्ले के लिए, लगभग 700 से 1000 निट्स के बीच की रेटिंग वाली स्क्रीन का चयन करना सबसे उपयुक्त रहता है। सतह के विकल्पों के मामले में, मैट फिनिश अवांछित परावर्तन को कम करने में वास्तव में मदद करती है, चमकीली ग्लॉसी सतहों की तुलना में लगभग आधे तक परावर्तन कम कर देती है। वास्तविक चुनौती संक्रमण बिंदुओं पर होती है, जैसे पार्किंग गैराज और मुख्य स्टोर क्षेत्रों के मिलने के स्थान पर। यहाँ डुअल सेंसर सिस्टम लगाना तर्कसंगत होता है क्योंकि वे प्रकाश की स्थिति के अनुसार स्क्रीन की चमक के स्तर को स्वचालित रूप से समायोजित कर सकते हैं। ये स्मार्ट सिस्टम आमतौर पर इमारतों के अंदर लगभग 300 निट्स से शुरू होते हैं और सीधे धूप में होने पर बाहर लगभग 1500 निट्स तक बढ़ जाते हैं। इससे न केवल संकेतों को पढ़ना आसान होता है, बल्कि दिन के धीमे समय के दौरान बिजली की लागत में भी कमी आती है।

डिजिटल साइनेज CMS प्लेटफॉर्म के साथ सामग्री और ऑपरेशन का प्रबंधन

विज्ञापन मशीन नेटवर्क के लिए कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम (CMS)

केंद्रीकृत CMS प्लेटफॉर्म बड़े नेटवर्क सेटअप में कई क्षेत्रों में सामग्री शेड्यूलिंग, डिवाइस प्रबंधन और सामग्री प्रकाशन को संभालना बहुत आसान बना देते हैं। शॉपिंग मॉल के प्रबंधकों के लिए इसका अर्थ है कि वे भीड़-भाड़ के समय खरीदारों के आने पर सही समय पर अपने प्रचार को समयबद्ध कर सकते हैं, एक ही साधारण इंटरफ़ेस के माध्यम से एक साथ कई स्क्रीन पर सामग्री भेज सकते हैं, और कुछ शर्तों के आधार पर बदलने वाले स्वचालित प्लेलिस्ट भी स्थापित कर सकते हैं। समस्या यह है कि सामान्य CMS सिस्टम यहाँ काम नहीं करते। विशेष डिजिटल साइनेज सॉफ्टवेयर वास्तव में 4K वीडियो के साथ किसी भी समस्या के बिना काम करता है, लाइव डेटा फीड को खींचता है, और उन महत्वपूर्ण आपातकालीन ओवरराइड सुविधाओं को भी शामिल करता है ताकि दुकानें आवश्यकता पड़ने पर त्वरित संदेश जल्दी से भेज सकें।

दूरस्थ निगरानी, वास्तविक समय अपडेट और प्ले का प्रमाण

नवीनतम CMS प्लेटफॉर्म व्यवसायों को उनके नेटवर्क डिजिटल विज्ञापनों पर रीयल-टाइम नियंत्रण प्रदान करते हैं, जिससे कर्मचारी बिजली के उपयोग, इंटरनेट कनेक्शन की ताकत और यहां तक कि आसपास के क्षेत्र की चमक जैसी चीजों पर नजर रख सकते हैं। ऑपरेटर किसी बिक्री या विशेष आयोजनों के दौरान तुरंत कुछ क्षेत्रों में अपडेट भेज सकते हैं, और उन्हें यह दिखाने वाली स्वचालित रिपोर्ट्स भी मिलती हैं कि प्रत्येक विज्ञापन वास्तव में कब चला। पिछले साल की डिजिटल साइनेज ट्रेंड्स रिपोर्ट के अनुसार, इन प्रणालियों के साथ कंपनियां चलाने की लागत में लगभग 32 प्रतिशत की बचत करती हैं बजाय मैन्युअल रूप से सब कुछ करने के। इसके अलावा, मशीनों के अधिक गर्म होने या स्क्रीन पर डेड पिक्सेल आने जैसी समस्याओं के बारे में अंतर्निहित चेतावनियां अप्रत्याशित खराबी और आय में कमी को कम करती हैं।

गतिशील, व्यक्तिगत विज्ञापन सामग्री के लिए डेटा फीड का एकीकरण

शीर्ष CMS प्लेटफॉर्म अनुकूल सामग्री प्रदान करने के लिए बाहरी डेटा स्रोतों के साथ एकीकृत होते हैं:

हाल के अध्ययनों से पता चलता है कि व्यक्तिगत अभियान विज्ञापन मशीनों पर ठहरने के समय में 19–27% तक की वृद्धि करते हैं। लाइव इन्वेंटरी फीड का उपयोग करने वाले खुदरा विक्रेताओं में स्टॉक समाप्त होने की शिकायतों में 41% की कमी देखी गई है ( रिटेल टेक जर्नल, 2023 ).

विज्ञापन मशीनों के तैनाती की लागत, स्केलेबिलिटी और आरओआई का आकलन करना

विज्ञापन मशीनों का चयन करते समय बजट और प्रभाव का संतुलन

विज्ञापन मशीनों को कार्यान्वित करने का अर्थ है प्रारंभिक लागत और समय के साथ उनके द्वारा लाए गए लाभ के बीच सोचना। अधिकांश व्यवसायों के लिए एक साधारण इंडोर डिजिटल साइन की कीमत लगभग 2,000 डॉलर होती है, हालाँकि इसमें थोड़ा अंतर हो सकता है, लेकिन चेहरा पहचान जैसी शानदार तकनीक वाले इंटरैक्टिव कियोस्क की कीमत लगभग 10,000 डॉलर या उससे अधिक होती है। फिर भी, पिछले साल खुदरा स्वचालन पर किए गए कुछ अध्ययनों के अनुसार यह लागत उचित है, जिसमें दिखाया गया है कि लक्षित विज्ञापन चलाने पर उचित स्थान पर लगाए गए डिजिटल साइन मॉल की बिक्री में 12 से 18 प्रतिशत तक की वृद्धि कर सकते हैं। अपने पैसे के लिए सबसे अधिक फायदा पाने के लिए, उस हार्डवेयर को चुनें जिसे आप बाद में अपग्रेड कर सकें, बजाय हर कुछ साल बाद नया सामान खरीदने के। विज्ञापनों को नियमित रूप से बदलते रहें, शायद प्रति माह 8 से 12 अलग-अलग विज्ञापन लोगों की रुचि बनाए रखने के लिए। और परिणामों को ट्रैक करना न भूलें - QR कोड यह देखने के लिए काफी अच्छा काम करते हैं कि कौन से अभियान वास्तव में लोगों को दुकान में लाते हैं।

मॉल में स्केलेबल डिजिटल साइनेज कार्यान्वयन की योजना बनाना

स्केलेबिलिटी केंद्रीकृत, क्लाउड-आधारित CMS प्लेटफॉर्म पर निर्भर करती है जो 100+ स्क्रीन को दूरस्थ रूप से प्रबंधित करने में सक्षम होते हैं। प्रमुख मॉल ऑपरेटर स्केलेबल प्रणालियों में बदलने के बाद एक 34% तक संचालन लागत में कमी प्राप्त करते हैं:

एक खुदरा स्वचालन के मामले के अध्ययन से पता चलता है कि चरणबद्ध तैनाती ने मौसमी यातायात के चरम पर ठीक समय पर हार्डवेयर तैनाती करके 18 महीनों के भीतर 206% का ROI प्राप्त किया। बहु-स्थानीय मॉल के लिए, एज कंप्यूटिंग और क्लाउड भंडारण के संयोजन वाले हाइब्रिड CMS आर्किटेक्चर लेटेंसी को कम करते हैं बिना केंद्रीकृत नियंत्रण के त्याग के।

पूछे जाने वाले प्रश्न

शॉपिंग मॉल में टच स्क्रीन डिस्प्ले के उपयोग के क्या लाभ हैं?

मॉल में टच स्क्रीन डिस्प्ले खरीदारों की अंतःक्रिया में 72% की वृद्धि करते हैं और दुकानों को ढूंढने में सुविधा प्रदान करते हैं, जिससे अंततः बिक्री में वृद्धि होती है।

रणनीतिक स्थान कैसे विज्ञापन मशीन की दृश्यता को प्रभावित करता है?

उच्च यातायात वाले क्षेत्रों में विज्ञापन मशीनों को रणनीतिक रूप से लगाने से दृश्यता बढ़ती है, जहां मॉल के प्रवेश द्वार और फूड कोर्ट के कोने जैसे स्थान अधिकतम अंतःक्रिया के लिए आदर्श होते हैं।

इडोर मॉल विज्ञापन डिस्प्ले के लिए कौन से तकनीकी विनिर्देश आवश्यक हैं?

आवश्यक विनिर्देशों में उपयुक्त पिक्सेल पिच, रिज़ॉल्यूशन और चमक शामिल है, जो आंतरिक चमक और इष्टतम स्पष्टता के लिए औसत देखने की दूरी पर विचार करते हैं।

कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम (CMS) विज्ञापन मशीन संचालन को कैसे बेहतर बनाते हैं?

CMS प्लेटफॉर्म शेड्यूलिंग, डिवाइस प्रबंधन और सामग्री प्रकाशन के लिए केंद्रीकृत नियंत्रण प्रदान करते हैं, जो वास्तविक समय में अद्यतन की अनुमति देते हैं और कुशल संचालन को बढ़ावा देते हैं।

मॉल डिजिटल साइनेज लागू करने में स्केलेबिलिटी को कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं?

स्केलेबिलिटी को क्लाउड-आधारित CMS प्लेटफॉर्म के माध्यम से प्राप्त किया जाता है जो 100 से अधिक स्क्रीन के प्रबंधन को सुविधाजनक बनाते हैं, जिससे सामग्री अद्यतन के लिए संचालन लागत और समय कम हो जाता है।