איך לעדכן תוכן במכונות פרסום חיצוניות?

עדכוני תוכן מרחוק למכונות פרסום חוץ

אינטגרציה של מערכת ניהול תוכן (CMS) מבוססת ענן לניהול מרחוק בזמן אמת

פתרונות CMS מבוססי ענן מאפשרים לעדכן את כל הלוחות המודרניים והסימנים הדיגיטליים הללו מכל מקום, ללא צורך באיש שיפקד פיזית בכל מיקום. כאשר מחוברים לעננים גדולים של ארגונים, צוותי השיווק יכולים לשלוח חומרי קמפיין חדשים, הצעות מיוחדות או הודעות דחופות כמעט באופן מיידי. ההודעות נותרות עקביות בכל מקום בו הן מופיעות, מה שנותן לחברות שליטה טובה בהרבה על הפעולות שלהן. עבור דברים הדורשים זמני תגובה מהירים, כמו אירועים ספורטיביים חיים או מכירות לזמן מוגבל, מערכת מסוג זה יוצרת באמת הבדל. המותגים יכולים להגיב במהירות כשצריך למשוך את תשומת הלב של הציבור ולעודד אותו לפעול בדרך מסוימת.

אבטחת חיבור מאובטח ואמין בסביבות חיצוניות קשות

למכונות הפרסום החיצוניות נדרשים חיבורי רשת יציבים אם הן אמורות להישאר מקוונות כאשר מזג האוויר נעשה קשה. רוב המערכות בימינו משתמשות בהגדרות גיבוי דו-מסלוליות, שבהן שולבים סיגנלים תאיים (כגון LTE או 5G) עם כבלים פיזיים (כגון קבלי סיב אופטי או כבל Ethernet רגיל). כאשר אחד החיבורים נופל במהלך סערה או כאשר הטמפרטורה יורדת מתחת ל-40- מעלות צלזיוס או עולה מעל 70 מעלות, המערכת עוברת אוטומטית לחיבור הגיבוי ללא הפסקה כלל. מבחינת אבטחת הנתונים, חברות מפעילות בדרך כלל את כל המערכת דרך רשתות פרטיות וירטואליות ברמה עסקית, עם הצפנת AES-256 ברמה גבוהה ביותר. החומרה עצמה נמצאת בתוך מעטפות עם דרגת הגנה IP66, אשר מגינות מפני מים, אבק ואפילו מהפרעות פיזיות של אנשים. כל זה מבטיח שהפרסומים ממשיכים להתנגן באופן מהימן, בין אם הם מותקנים ליד מפעלים, לאורך נכסים בחוף הים או בכל מקום אחר שבו הפרעות רדיו נוטות להיות בעיה עבור ציוד רגיל.

עדכונים אוטומטיים ומתוזמנים של תוכן למכונות פרסום חיצוניות

תזמון המתחשב באיזורי זמן והפעלת קמפיינים על בסיס מפעילים

הפלטפורמות הדיגיטליות של היום מטפלות בתזמון חכם המבוסס על מיקום, כך שמבצעים מופיעים בדיוק בזמן הנכון בכל מקום. דמיינו מבצעי בוקר שמופיעים סביב השעה 07:00, ללא תלות במיקום של המשתמש, מבלי שאיש יצטרך לקבוע זאת ידנית. המערכת מגיבה אוטומטית גם למה שמתרחש סביבה. כאשר היא מחוברת לשירותי מזג אוויר, מסכים במרחבים פנימיים יכולים לעבור מאלמנטים המודגשים את הגנת העור מהשמש הקיץ לפרסומים על מטריות ליום גשום, כבר ברגע שהעננים מופיעים במפות הרדאר. קרוב לאתרי ספורט? המסכים מתחילים להציג מוצרי חטיפים ולוגו הצוות ממש ברגע שהמשחקים מתחילים. סוג זה של תגובה אוטומטית מפחית טעויות שעשויות להיווצר בעת קביעת תזמון ידני. ההודעות מתאימות לצרכים האמיתיים של הלקוחות בהתאם לסביבתם, ועסקים זוכים לחשיפה טובה יותר דווקא בזמן שבו מרבית הקונים עוברים ליד החנויות שלהם.

סנכרון תוכן דינמי באמצעות זרמי נתונים חיים (תפריטים, מלאי, קידומים)

כאשר ממשקים תכנותיים (APIs) מחוברים ישירות למערכות האחוריות, כגון תחנות קבלה (POS), מסדי נתונים של מלאי ומכונות ניהול תפריטים, העסקים מקבלים עדכונים בזמן אמת בכל נקודות המגע הדיגיטליות שלהן. מסעדה יכולה לפרסם את המנה המיוחדת של היום על כל המסכים תוך שניות. חנויות קמעונאיות מתחילות להציג את הזוגות האחרונים של נעלי ספורט מהמהדורה המוגבלת עוד לפני שהן נגמרות. וכשמבצע נכנס לתוקף, למשל "קפה ב-1 דולר בין 14:00 ל-16:00", הוא מופיע בכל מקום בו זמנית. חשוב מאוד ליישם זאת כראוי, משום שהלקוחות מבחינים כאשר המידע תואם את מה שמתרחש בפועל. הם בוטחים במותגים שלא מאכילים אותם לחכות לעדכונים או להתמודד עם מידע מיושן. בנוסף, אנשים נוטים לפעול יותר בתגובה להודעות חדשות אלו. המערכת פועלת גם בכיוון ההפוך: היא עוקבת אחר משך הזמן שבו אנשים מסתכלים על מסכים מסוימים ואיפה הם לוחצים בדרגת התדירות הגבוהה ביותר. שוקרים משתמשים במידע זה כדי להתאים ללא הרף את הקמפיינים שלהם, ומבטיחים שידברו ישירות למה שקהל היעד רוצה וצריך באמת.

אופטימיזציה של רענון התוכן והמעורבות על מכונות פרסום חוץ

כשסימני הדיגיטל מתחילים להציג שוב ושוב את אותו התוכן הישן, אנשים מפסיקים להתייחס אליהם. מחקר מראה שרוב הצופים מאבדים לחלוטין את העניין שלהם לאחר שראו את אותה הודעה בין 3 ל-5 פעמים. חשוב לשמור על תזמון רענן של התוכן יותר מאשר פשוט להציג פרסומות בתדירות גבוהה יותר. אנו ממליצים לשנות את התוכן כל כ-שבועיים, ולערוך בדיקות קטנות מראש כדי לראות מה באמת עובד לפני שמתבצעת השקת מסיבית. סימנים חכמים יכולים גם להגיב לתנאים אמיתיים בעולם. נתחו שינויים באקלים, תקופות עומס תנועה או אירועים מקומיים גדולים כדי לגרום לפרסומות להרגיש רלוונטיות יותר. הפדרציה לדיגיטל סימניי (Digital Signage Federation) דיווחה בשנה שעברה שפרסומות המודעות להקשר נזכרות ב-2.3 פעמים יותר טוב מאשר פרסומות רגילות. באופן כללי, גישה קצרה ומעולה עובדת הכי טוב. תמונות גדולות בשילוב טקסט קצר (פחות משבע מילים) מושכות תשומת לב מהר יותר, מכיוון שבערך 60% מהאינטראקציות האמיתיות מתרחשות בתוך שלוש שניות בלבד מרגע שמשהו עובר ליד. אל תשכחו לעקוב אחר הביצועים השונים של הקבצים השונים. בדקו מתי אנשים מתעניינים, איפה הם נוטים לעצור, ואילו אלמנטים יצירתיים מושכים את עיניהם. בעזרת מידע זה, עסקים יכולים להפוך את הלוחות המכריעים הרגילים הללו לתצוגות אינטראקטיביות המגיבות לתבניות ההתנהגות האמיתיות של הלקוחות.

הדגשת הערך: השקת הלקוח והצגת יכולות מכונת הפרסום החיצוני

הצגת מקרי שימוש מהעולם האמיתי: ספירת לאחור, פרסומות המופעלות על פי מזג האוויר וקידום חי

השתלבות טובה מתמקדת במשהו שעובד באמת עבור האנשים, ולא רק ברשימה של תכונות. קחו לדוגמה טיימרים לספירה לאחור להשקת מוצרים. כאשר קמעונאים מציבים את השעונים המטיקות האלה ליד פריטים מוגבלים edition, הם רואים עלייה של כ-27% באינטראקציה עם הלקוחות בהשוואה לתצוגות סטטיות רגילות, על פי נתוני הפדרציה לדיגיטל סיגנינג מהשנה שעברה. לאחר מכן יש את המודעות החכמות לפי מזג האוויר שנדמות כאילו הן יודעות בדיוק מה הצרכנים רוצים. מבצעי קפה חם מופיעים כשהאקלים קריר מחוץ לחנות, בעוד הצעות לשמירה על העור מופיעות בימים חמים ומאירים. הודעות דינמיות אלו מתאימות באופן מושלם למה שהקונים צריכים באותו רגע, בלי שאלף אחד יצטרך לשנות משהו ידנית. ואל נ забывать על מבצעים חיים המקושרים ישירות למערכות נקודת המכירה (POS). חנויות לעתים קרובות מציגות שלטים עם הכיתוב "שעת האושר עכשיו" ממש סביב זמני הכניסה והיציאה בשעות העומס, מה שמביא לעלייה של כ-19% בכמות הרגלים באזור הסמוך. כל הטכנולוגיות הללו הופכות מודעות חיצוניות רגילות למשהו חכם ורוויח יותר. גם המספרים תומכים בכך: יעדון הקשרית מספקת תשואות טובות יותר ב-34% בערך, מכיוון שהמודעות מגיבות בזמן אמת למה שמתרחש סביבן.