Kaip pasirinkti reklamos mašiną prekybos centrams?

Suprasti reklamos aparatūros vaidmenį prekybos centruose

Jutiklinių ekranų taikymas prekybos centruose

Pirkėjų įsitraukimas gerokai pasikeitė nuo tada, kai visur pradėjo atsirasti jutikliniai ekranai. Naujausias „Retail Tech“ specialistų pranešimas parodė kažką įdomaus apie šiuos interaktyvius terminalus. Jie iš tikrųjų padidino klientų sąveiką 72 % lyginant su senaisiais statiniais reklamos stendais, kurie tiesiog nieko nedarydami stovėjo vietoje. Kas daro šiuos ekranus tokiais veiksmingais? Na, jie padeda žmonėms orientuotis prekybos centruose, taip pat nukreipia juos į artimiausias parduotuves. Šis dvigubas tikslas padidina pirkėjų patogumą ir natūraliai skatina pardavimus. Paimkime maisto prekes. Viena įmonė pastebėjo, kad rodant realaus laiko meniu ekrane, didėja galimybės papildomai parduoti. Skaičiai išaugo apie 41 %, kas rodo, kaip alkanus pirkėjus veikia tai, kas yra tiesiog prieš akis.

Skaitmeninės reklamos naudojimo atvejai prekybos centruose

Skaitmeniniai ženklai gali rodyti aktualią informaciją, tokią kaip reklaminiai video įrašai, tiesioginės socialinių tinklų žinutės ir renginių informacija, kas ypač gerai veikia intensyviai lankomose vietose, pavyzdžiui, pastatų įėjimuose ar šalia eskalatorių. Pagal rinkos tyrimus, atliktus „Bibiled“ 2024 m. analizėje, po tokio rodymo 68 % atvejų žmonės geriau prisimena prekių ženklus. Pagrindiniai būdai, kuriais verslas juos naudoja: skleisti riboto laiko pasiūlymus didžiausios minios metu, rodyti, kas šiuo metu prieinama artimiausiuose parduotuvėse, bei pridėti rėmėjų pažymėtus žymeklius žemėlapiuose, kad klientai žinotų, kur konkrečios nuomininkės yra esančios prekybos centre ar komplekse.

Aktyvus pirkėjų patirties kūrimas dinaminiu reklamavimu

Šių dienų reklamos aparatai aprūpinti judesio jutikliais ir dirbtiniu intelektu, kuris koreguoja tai, ką žmonės mato, priklausomai nuo to, kas pro šalį eina. Praeitos savaitės tyrimai parodė kažką gana įdomaus – kai parduotuvės naudojo personalizuotas drabužių reklamas, žmonės peržengdavo šias reklamas apie 55 % dažniau. Šie išmanieji ekranai taip pat perjungiasi tarp prekių pardavimo ir rodo linksma vaizdo įrašus, dėl ko pirkėjai į juos žiūri apie tris kartus ilgiau, lyginant su senoviškais statiniais ekranais. Tikras kerų efektas atsiranda todėl, kad jie nuolat gauna gyvus duomenis. Prekybos centrų vadovai gali parodyti tiek karštas šiuo metu prekes, tiek priminti apie netrukus vyksiančias išpardavimus. Tai sukuria aplinką, kurioje tai, kas reklamuojama, iš tiesų atitinka tai, ką klientai nori matyti bet kuriuo konkrečiu metu.

Optimali įrenginių išdėstymo vietos ir techniniai specifikacijos maksimaliam matomumui

Reklaminių aparatų strateginis išdėstymas intensyvaus eismo zonose

Skaitmeniniai skelbimai veikia geriausiai, kai jie patalpinti vietose, kur žmonės natūraliai užtrunka ilgiau. Pagalvokite apie tokias vietas kaip prekybos centrų įėjimus, maisto kiemelių kampus ar net lifto vestibiulius. Remiantis praėjusiais metais paskelbtais paskutiniais duomenimis apie lankytojų srautą prekybos vietose, žmonės šiose vietose vidutiniškai užtrunka apie 90 sekundžių. Nepamirškite laikyti juos toliau nuo objektų, kurie užstoja apžvalgos linijas. Stulpai ir kitos konstrukcijos gali labai sumažinti žiūrovų skaičių, kartais ekranas tampa beveik nematomas pusei auditorijos. Daugumai suaugusiųjų ekraną nukreipti žemyn apie 15 laipsnių kampu padaro didžiulį skirtumą. Tokia išdėstymo schema padeda beveik visiems lengvai matyti ekrano turinį, nesitempiant kaklo. Be to, tai atitinka prieinamumo standartus, todėl niekas neatsiduria pašalintas. Tyrimai tai patvirtina, rodydami, kad tinkamas ekranų pozicionavimas labai svarbus susidomėjimo lygiui.

Pikselių tarpas, raiška ir stebėjimo atstumas vaizdo aiškumui

Konfigūruodami 4K reklamos ekranus, stenkitei, kad pikselių žingsnis būtų apie 1,5 karto mažesnis nei vidutinis peržiūros atstumas metrais. Paimkime ekraną su 2,5 mm pikseliais – jis atrodo gana aiškiai, kai žmogus stovi apie 3,7 metro atstumu, todėl puikiai tinka koridoriuose ar praėjimuose. Sąveikos terminalams, prie kurių žmonės priartėja arčiau, pasirinkite tokius su smulkesniais pikseliais nuo 1,2 iki 1,9 mm, nes dauguma žmonių stovės ne daugiau kaip dviejų metrų atstumu. Ultratauškiojo skiriamumo 3840x2160 skydeliai tikrai puikiai atrodo rodomi produktų detalių arti arba tų mažų QR kodų, kuriuos reikia nuskenuoti.

Šviesumas (nitos) ir aplinkos šviesos iššūkiai vidaus prekybos centruose

Vis svarbiau tampa kovoti su akinimo problemomis, kurias sukelia dideli stoglangiai ir atriumai, ypač atsižvelgiant į tai, kad maždaug trys iš keturių vidaus prekybos centrų susiduria su šia problema, kaip rodo naujausi tyrimai. Ekranams, sumontuotiems šiose vietose, geriausiai tinka ekranai, kurių ryškumas yra apie 700–1000 nitu. Renkantis paviršių, matiniai baigtiniai paviršiai labai padeda sumažinti nereikalingus atspindžius – jie juos sumažina beveik dvigubai, palyginti su blizgančiais blizgučiais. Tikra problema kyla perėjimo vietose, pvz., ten, kur automobilių stovėjimo aikštelės jungiasi su pagrindinėmis parduotuvėmis. Tokiose vietose prasminga montuoti dvigubus jutiklius, kurie gali automatiškai reguliuoti ekrano ryškumą priklausomai nuo apšvietimo sąlygų. Šie protingi sprendimai pastatuose paprastai prasideda nuo 300 nitu ryškumo ir tiesioginės saulės šviesos veikiami lauke gali pasiekti apie 1500 nitus. Tai ne tik pagerina ženklų skaitomumą, bet taip pat sumažina elektros sąnaudas lėtesniais paros laikotarpiais.

Turinio ir operacijų valdymas naudojant skaitmeninių iškabų CMS platformas

Turinio valdymo sistemos (CMS) reklaminių aparatų tinklams

Centralizuotos CMS platformos žymiai supaprastina turinio planavimą, įrenginių valdymą ir turinio skelbimą per daugelį zonų dideliuose tinkluose. Prekybos centrų administratoriams tai reiškia, kad jie gali tiksliai suderinti savo reklamas su pirkėjų srautais aukščiausios apkrovos metu, vienu metu siųsti turinį į daugybę ekranų per vieną paprastą sąsają ir netgi kurti automatinio paleidimo grojaraščius, kurie keičiasi priklausomai nuo tam tikrų sąlygų. Čia svarbu tai, kad įprastos CMS sistemos šiuo atžvilgiu nepakankamai veiksmingos. Specializuota skaitmeninių iškabų programinė įranga be problemų tvarko 4K vaizdo įrašus, integruoja gyvus duomenų šaltinius ir turi svarbias avarinio perspėjimo funkcijas, leidžiančias parduotuvėms skubiai perduoti svarbius pranešimus, kai to labiausiai reikia.

Nuotolinis stebėjimas, realaus laiko atnaujinimai ir transliacijos patvirtinimas

Naujausi CMS platformos suteikia verslui realaus laiko kontrolę virš jų tinkluose skleidžiamų skelbimų, leidžiant darbuotojams stebėti tokius dalykus kaip elektros sunaudojimas, interneto ryšio stiprumas ir netgi aplinkinės teritorijos apšvietimo lygis. Operatoriai gali nedelsiant atnaujinti informaciją tam tikrose vietose, vykstant akcijoms ar specialiems renginiams, taip pat gauna automatinį ataskaitas, kuriose tiksliai nurodoma, kada buvo rodomas kiekvienas reklamos klipas. Pagal praėjusiais metais paskelbtą Skaitmeninės reklamos tendencijų ataskaitą, įmonės su šiomis sistemomis sutaupo apie 32 procentus eksploatacijos išlaidų, palyginti su rankiniu valdymu. Be to, integruoti įspėjimai apie problemas, tokias kaip perkaista įranga ar ekrane atsiranda negyvi pikseliai, sumažina netikėtus gedimus ir prarastas pajamas.

Duomenų šaltinių integravimas dinamikai, personalizuotai reklamos turiniai

Geriausios CMS platformos integruojasi su išoriniais duomenų šaltiniais, kad teiktų adaptuojamą turinį:

Naujausi tyrimai rodo, kad personalizuotos kampanijos padidina lankytojų buvimo laiką reklamos aparatuose 19–27 %. Prekybos įmonės, naudojančios gyvus atsargų atnaujinimus, praneša apie 41 % mažesnį skundų dėl trūkstamų prekių skaičių ( Prekybos technologijų žurnalas, 2023 ).

Reklamos aparatų diegimų sąnaudų, mastelio ir grąžinamojo kapitalo vertinimas

Biudžeto ir poveikio balansavimas renkantis reklamos aparatus

Reklamos įrenginių diegimas reiškia išlaidas iš anksto svarstant, ką jie atneša laikui bėgant. Paprastas vidaus skaitmeninis ženklas daugumai įmonių kainuos apie 2 tūkst. JAV dolerių arba šiek tiek daugiau ar mažiau, tačiau tie prabangūs interaktyvūs kioskai su modernia technologija, tokia kaip veido nustatymas, kainuoja arti 10 tūkst. JAV dolerių ar daugiau. Vis dėlto verta, bent jau pagal praėjusiais metais atliktą tyrimą apie prekybos automatizavimą, kuris parodė, kad tinkama išdėstymo vieta gali padidinti prekybos centrų pardavimus nuo 12 iki 18 procentų, rodant tikslinę reklamą. Norite iš savo pinigų gauti didžiausią naudą? Pasirinkite įrangą, kurią vėliau galima atnaujinti, o ne keisti visą įrangą kas kelis metus. Taip pat reguliariai keiskite reklamas – galbūt 8–12 skirtingų per mėnesį – tai palaiko žmonių susidomėjimą. Ir nepamirškite stebėti rezultatų – QR kodai puikiai tinka stebėti, kurios kampanijos iš tiesų pritraukia lankytojus į parduotuvę.

Skaliamos skaitmeninės ženklinimo diegimo prekybos centruose planavimas

Mastelio keitimas priklauso nuo centralizuotų, debesijų pagrindu veikiančių turinio valdymo sistemų (CMS), kurios gali nuotoliniu būdu tvarkyti daugiau nei 100 ekranų. Didelių prekybos centrų operatoriai pasiekia 34 % mažesnes eksploatacijos išlaidas po pereinamųjų prie mastelio keitimo sistemų:

Parduotuvių automatizavimo atvejo tyrimas parodė, kad etapinė diegimo strategija leidžia pasiekti 206 % grąžą per 18 mėnesių, derinant įrangos diegimą su sezoniniais lankomumo pikais. Kelių vietovių prekybos centrams hibridinė CMS architektūra – sujungianti kraštinių taškų skaičiavimą su debesijos saugyba – sumažina delsą, neprarandant centralizuoto valdymo.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kokie yra naudos naudoti lietimo ekranus prekybos centruose?

Lietimo ekranai prekybos centruose padidina pirkėjų įsitraukimą iki 72 % ir palengvina parduotuvių paiešką, galiausiai didindami pardavimus.

Kaip strateginė išdėstymo vieta veikia reklaminių įrenginių matomumą?

Strategiškai išdėstydami reklaminius įrenginius intensyvaus eismo zonose padidinate jų matomumą, o optimalios vietos, tokios kaip prekybos centro įėjimai ir maisto rūmų kampai, maksimaliai padidina interaktyvumą.

Kokios techninės charakteristikos būtinos vidaus prekybos centrų reklaminiams ekranams?

Būtini techniniai reikalavimai apima tinkamą pikselio žingsnį, skiriamąją gebą ir ryškumą, atsižvelgiant į vidaus blizgesį ir vidutinį stebėjimo atstumą, kad būtų pasiekta optimali aiškumo kokybė.

Kaip turinio valdymo sistemos (CMS) pagerina reklamos aparato veikimą?

CMS platformos suteikia centralizuotą kontrolę planavimui, įrenginių valdymui ir turinio skelbimui, leidžia atnaujinti turinį realiu laiku ir skatina efektyvų valdymą.

Kaip prekybos centrai gali užtikrinti skaluojamumą diegiant skaitmeninę informavimo sistemą?

Skaluojamumas pasiekiamas naudojant debesiją pagrįstas CMS platformas, kurios palengvina daugiau nei 100 ekranų valdymą, sumažina operacines išlaidas ir turinio atnaujinimų laiką.