Kaip atnaujinti turinį lauko reklamos mašinose?

Nuotoliniai turinio atnaujinimai lauko reklamos mašinoms

Debesijos pagrindu veikiančios CMS integracija tikrojo laiko nuotoliniams valdymui

Debesų pagrindu veikiantys turinio valdymo sistemos (CMS) sprendimai leidžia atnaujinti visus tuos reklamos stendus ir skaitmeninius ženklus iš bet kurios vietos, neprivalant niekam fiziškai lankytis kiekviename objekte. Kai tokios sistemos sujungiamos su didelėmis įmonių debesų platformomis, rinkodaros komandos gali beveik akimirksniu paskleisti naujus reklamos kampanijų medžiagų, specialių pasiūlymų ar skubius pranešimus. Pranešimai visur išlieka nuoseklūs, todėl įmonės gauna daug geresnę kontrolę virš savo veiklos. Tokia sistema ypač naudinga situacijoms, kur reikia greito atsako – pavyzdžiui, tiesioginėse sporto varžybose ar riboto laiko pardavimuose. Žymos gali greitai reaguoti, kai reikia pritraukti žmonių dėmesį ir skatinti juos imtis tam tikrų veiksmų.

Užtikrinama saugi ir patikima ryšio jungtis sunkiomis lauko sąlygomis

Lauko reklamos įrenginiai reikalauja patikimų tinklo ryšių, kad galėtų likti prisijungę prie interneto net esant sunkioms orų sąlygoms. Šiuolaikinėse sistemose dažniausiai naudojama dviejų kelių atsarginės jungties schema, kurioje sujungiami lankstūs ryšiai (pvz., LTE arba 5G) su fiziniais laidais (šviesos pluošto arba įprastiniais Ethernet laidais). Kai vienas iš ryšių nutrūksta audros metu arba kai temperatūra nukrenta žemiau –40 °C arba pakyla aukščiau 70 °C, sistema automatiškai perjungia ryšį į atsarginį kanalą be jokios pertraukos. Duomenų saugumui užtikrinti įmonės paprastai viską paleidžia per įmonių lygio virtualius privačiuosius tinklus (VPN) su aukščiausios kokybės AES-256 šifravimu. Pati įranga yra įdėta į IP66 klasės korpusus, kurie nepraleidžia vandens, dulkių ir net apsaugo nuo fizinio pažeidimo. Visa tai užtikrina, kad reklamos būtų rodomos patikimai – nepriklausomai nuo to, ar įrenginiai įrengti šalia gamyklinių pastatų, prie jūros kranto esančių objektų ar bet kur kitur, kur radijo trikdžiai dažnai kelia problemas įprastai įrangai.

Automatiniai ir planuoti turinio naujinimai lauko reklamos mašinoms

Laiko juostų atsižvelgiantis planavimas ir įvykių pagrindu pradedamos kampanijos

Šiandienos skaitmeninės platformos tvarko protingą, vietovės pagrindu planuojamą veiklą, todėl reklaminės akcijos rodomos tiksliai tuo metu visur. Pavyzdžiui, ryto pasiūlymai rodomi apie 7 val. ryto, nepriklausomai nuo to, kur yra vartotojas, be jokio rankinio nustatymo. Sistema taip pat automatiškai reaguoja į aplinkos vykstančius įvykius. Būdama sujungta su orų tarnyba, parduotuvės ekrano reklamos gali perjungti nuo vasaros saulės apsaugos produktų į lietaus dienoms skirtas skėčių reklamas vos tik radarų žemėlapiuose pasirodo debesys. Esant šalia sporto objektų – ekrane pradedamos rodyti užkandžių ir komandos atributikos reklamos būtent tada, kai prasideda varžybos. Toks automatinis reagavimas sumažina klaidas, kurias žmonės daro, rankiniu būdu nustatydami laikrodžio funkcijas. Pranešimai atitinka tai, ko klientai iš tikrųjų reikalauja remiantis jų aplinka, o verslo įmonės gauna didesnį matomumą tuo metu, kai daugiausia pirkėjų praeina pro jų parduotuves.

Dinaminio turinio sinchronizavimas per tiesioginius duomenų kanalus (meniu, atsargos, akcijos)

Kai API jungiasi tiesiogiai prie pagrindinių sistemų, tokių kaip kasos aparatai, atsargų duomenų bazės ir meniu valdymo įrankiai, verslo subjektai gauna realaus laiko naujienas visuose savo skaitmeniniuose sąveikos taškuose. Restoranas gali per kelias sekundes paskelbti šiandienos specialųjį patiekalą ant kiekvieno ekrano. Prekybos parduotuvės pradeda rodyti tuos paskutinius kelis ribotosios leidimo sportbačių poras dar prieš juos išparduodant. O kai prasideda akcija, pavyzdžiui, „1 dolerio kava nuo 14 iki 16 val.“, ji vienu metu pasirodo visur. Tai svarbu padaryti teisingai, nes klientai pastebi, kai informacija atitinka tai, kas vyksta iš tikrųjų. Jie pasitiki prekėmis, kurios nepriverčia jų laukti naujienų ar susidurti su pasenusia informacija. Be to, žmonės dažniau veikia remdamiesi šia nauja informacija. Sistema veikia abiem kryptimis. Ji stebi, kiek laiko žmonės žiūri į tam tikrus ekranus ir kur jie dažniausiai paliečia. Rinkodaros specialistai naudoja šiuos duomenis, kad nuolat koreguotų kampanijas, užtikrindami, jog jų pranešimai būtų tiksliai orientuoti į tai, ko tikrai nori ir ko reikia auditorijai.

Turinio naujumo ir įsitraukimo didinimas lauko reklamos mašinose

Kai skaitmeninės informacinės lentos pradeda rodyti vis tą patį seną turinį iš naujo ir iš naujo, žmonės nustabdo dėmesį. Tyrimai rodo, kad dauguma žiūrovų visiškai praranda susidomėjimą po to, kai vieną ir tą patį pranešimą mato nuo 3 iki 5 kartų. Svarbu palaikyti turinį nauju, o ne tiesiog dažniau rodyti reklamas. Rekomenduojame keisti turinį maždaug kas dvi savaites ir pirmiausia atlikti nedidelius bandymus, kad sužinotumėte, kas iš tikrųjų veikia, prieš pradedant pilnu pajėgumu. Protingosios informacinės lentos taip pat gali reaguoti į realybėje vykstančias sąlygas. Pagalvokite apie orų pokyčius, intensyvų eismą ar svarbius vietos įvykius, kad reklamos būtų jaučiamos aktualios. Skaitmeninės informacinės sistemų federacija praeitais metais pranešė, kad kontekstinės reklamos yra prisimenamos apie 2,3 karto geriau nei įprastos. Trumpas ir aiškus turinys vis tiek veikia geriausiai. Dideli vaizdai kartu su trumpu tekstu (mažiau nei septyni žodžiai) pritraukia dėmesį greičiau, nes apytiksliai 60 % tikrųjų sąveikų vyksta per maždaug tris sekundes nuo to laiko, kai žmogus praeina šalia. Taip pat nepamirškite stebėti, kaip skirtingi nustatymai veikia. Išnagrinėkite, kada žmonės įsijungia, kur jie dažniausiai sustoja ir kokios kūrybinės detalės juos pritraukia. Turėdami šią informaciją, verslo įmonės gali transformuoti tuos nuobodžius švaraus lango reklaminės informacinės lentas į interaktyvius ekranus, kurie reaguoja į tikruosius klientų elgsenos modelius.

Vertės demonstravimas: klientų priėmimo ir lauko reklamos mašinų galimybės

Realių naudojimo atvejų demonstravimas: atvirkštinis skaičiavimas, orą veikiančios reklamos ir tiesioginės reklaminės akcijos

Gerai suprojektuotas pradžios procesas (onboarding) sutelkia dėmesį į tai, kas iš tikrųjų veikia žmonėms, o ne tiesiog sąrašo funkcijas. Pavyzdžiui, atskaitos laikmačiai naujiems produktams pristatyti. Kai prekybos vietos šiuos skaičiuojančius laikmačius deda šalia riboto leidimo prekių, jų klientų įsitraukimo lygis, pagal praėjusiais metais Digital Signage Federation pateiktus duomenis, padidėja apie 27 % palyginti su įprastomis nejudančiomis reklamos medijomis. Toliau – orų sąlygoms pritaikyti reklaminiai pranešimai, kurie, atrodo, tiksliai žino, ko vartotojai nori. Kai lauke šalta, iškyla karšto kavos pasiūlymai, o ryškioje saulėtoje dienoje – saulės apsaugos priemonių siūlymai. Šie dinamiški pranešimai idealiai atitinka tai, ko pirkėjai ieško būtent tuo metu, be jokio reikalavimo keisti juos rankiniu būdu. Ir, žinoma, negalime pamiršti gyvų akcijų, tiesiogiai susietų su kasos sistemomis. Parduotuvės dažnai rodo „Šiuo metu laimingoji valanda“ užrašus kaip tik per intensyviausius komutinės eismos laikus, dėl ko artimiausioje aplinkoje pėsčiųjų srautas padidėja maždaug 19 %. Visos šios technologijos transformuoja įprastas lauko reklamas į daug protingesnes ir pelningesnes. Skaičiai tai patvirtina: kontekstinis nukreipimas duoda apytiksliai 34 % geresnius rezultatus, nes reklamos realiuoju laiku reaguoja į aplinką.