Kokie privalumai reklamuojant plakatų ekranus?

Didelis matomumas ir realaus laiko įsitraukimas

Plakatų ekranų matomumas ir dėmesį patraukiantis poveikis intensyvaus eismo vietose

Plakatų ekranai patraukia 72 % daugiau vizualaus dėmesio nei statiniai ekranai perpildytose aplinkose, tokiuose vietovėse kaip transporto mazgai ir prekybos centrai (Ponemon, 2023). Jų aukštos raiškos vaizdas ir adaptuojama ryškumo reguliacija užtikrina skaitomumą net tiesioginėje saulės šviesoje, todėl jie puikiai tinka miesto paminklams, kuriuos kasdien lanko vidutiniškai daugiau nei 15 000 žmonių.

Kaip realaus laiko atnaujinimai ir interaktyvumas padidina žiūrovo įsitraukimą

Skirtingai nei tradicinės žiniasklaidos priemonės, skaitmeniniai plakatų ekranai leidžia tuoj pat keisti turinį aukščiausios apkrovos valandomis arba keičiantis orams. 2023 m. atlikto įsitraukimo tyrimo duomenimis, kampanijos, naudojančios dinaminio kūrybinio turinio optimizavimo technikas, pasiekė 40 % didesnį sąveikos lygį integruodamos gyvus socialinių tinklų kanalus ar atvirkštinio skaičiavimo laikmačius.

Atvejo analizė: padidėjęs lankytojų užtrukimas prekybos vietose naudojant dinaminius plakatų ekranus

Vidurio vakarų JAV prekybos tinklas įrengė judesį aptinkančius plakatų ekranus apybraižymo kambarių arti, kurie aktyvuodavo stiliaus rekomendacijas, kai pirkėjai prisiartinodavo. Ši strategija vidutinį užtrukimą padidino 30 % (12,4 min. vietoj ankstesnių 9,5 min.), tuo pačiu kasmet sumažindama spausdintų katalogų atliekas 28 tonomis.

Tendencijų analizė: perėjimas nuo statinių prie skaitmeninių plakatų ekranų siekiant geresnio įsitraukimo

nuo 2020 m. 65 % lauko reklamos skelbėjų pereina prie skaitmeninių plakatų ekranų, nurodydami jų 300 % ilgesnį efektyvų tarnavimo laiką, lyginant su vinilo baneriais. Šis poslinkis atitinka Nielsen 2024 m. medijos ataskaitą, kurioje teigiama, kad skaitmeninė lauke (DOOH) užtikrina 2,1 karto didesnį prekės ženklo atpažinimą nei statiniai atitikmenys.

Išlaidų Efektyvumas ir Aplinkosauga

Plakatų Ekranų Kainos Našumas Palyginti Su Tradicine Medija

Skaitmeninių plakatų ekranų naudojimas gali žymiai sutaupyti lėšų. Kai kurios 2024 m. atliktos prekybos pasaulio studijos parodė, kad įmonės, pereidamos nuo spausdintų medžiagų, sutaupo apie 72 % išlaidų pradiniame etape. Pripažinkime, tradicinė spauda reiškia nuolatinį mokėjimą už naujus dizainus, jų atspausdinimą ir logistiką, kaip juos pristatyti į reikiamas vietas. Skaitmeniniai ekranai yra logiškesnis pasirinkimas, nes turinys gali būti akimirksniu pakeistas visose vietose be jokių papildomų pastangų. Paimkime vieną kavos barų tinklą kaip pavyzdį. Jie pakeitė senus spausdintus meniu ir puikius vitrinų reklaminius skydelius skaitmeniniais ekranais. Jų metinės reklamos išlaidos sumažėjo beveik dvigubai, o tai ilgainiui žymiai paveikia pelningumą.

Ilgalaikis taupymas dėka pakartotinai naudojamų skaitmeninių plakatų ekranų

Prekybininkai per penkerius metus pasieka 85 % sąnaudų taupymą, atsisakydami perkėlimo ir darbo jėgą reikalaujančių diegimų. Plakatų ekranams reikia minimalios priežiūros – dauguma modelių tarnauja daugiau nei 60 000 valandų – o modulinė konstrukcija leidžia atnaujinti įrangą be visiškos keitimo. Pavyzdžiui, Europos transporto sistema kasmet sutaupo 240 000 JAV dolerių, naudodama tuos pačius ekranus stotyse maršrutų laikrogramėms ir reklamai.

Aplinkosaugos nauda: spausdinimo atliekų mažinimas naudojant skaitmeninius plakatų ekranus

Įmonės, kurios pereina prie plakatų ekranų, paprastai sutaupo apie 2,3 tonos popieriaus atliekų kasmet, o tai reiškia, kad kiekvienoje vietoje išsaugoma apie 55 medžius, remiantis 2023 m. „Green Media Initiative“ duomenimis. Pereinant prie skaitmeninės erdvės, pašalinami varginantys cheminiai rašalai ir visos problemos, susijusios su senų vinilo reklamų išmetimu. Pavyzdžiui, vienas Singapūre esantis prekybos centras sumažino anglies dioksido išmetimą apie 18 metrinių tonų, kai apie 90 procentų jų reklamų pakeitė energiją taupančiais plakatų ekranais. Aplinkosauginiai pranašumai yra gana įspūdingi, kai verslas atsisako tradicinių spausdinimo metodų.

Strategija: pelno maksimalizavimas naudojant mažai prižiūrimus, mastelio keitimo galimybę turinčius skaitmeninius ekranus

Naudojant centrinės turinio valdymo sistemas, ekranų diegimas leidžia sumažinti eksploatacijos išlaidas 30–50 %. Prioritetą teikite saulės energijai suderinamiems modeliams lauke ir naudokite prognozuojamos priežiūros algoritmus, kad būtų pailginta įrangos tarnavimo trukmė. Pakopinis diegimo metodas – pradedant aukšto lankytumumo zonomis, o vėliau plečiantis – padeda 78 % verslo subjektų atsipirkti ekranų investicijas per 14 mėnesių.

Tiksli vietinė taikymosi kryptis ir rinkos penetracija

Vietinė taikymosi kryptis strategiškai talpinant plakatų ekranus miestų centruose

Pagal praėjusiais metais paskelbtą Vietinio marketingo poveikio ataskaitą, miestų centruose ir užimtuose prekybos rajonuose plakatų ekranai patraukia apie 27 procentais daugiau dėmesio nei priemiesčiuose. Rinkodaros specialistai vertina, kaip žmonės juda ir kur link linkę susiburti, prieš dislokuodami skaitmeninius reklamos stendus. Dėl to dauguma jų randama šalia eskalatorių, maisto rūmų ir ilgų eilių prie kasų, kur apie 8 iš 10 pirkėjų impulso pagauti nusiperka kažką papildomai. Miesto aplinkose esantys ekranai taip pat keičia rodomą informaciją priklausomai nuo laiko. Rytais, kai komutuojantys žmonės skuba į darbą, rodomos kavos akcijos, vidurdienį – pietų pasiūlymai vietiniams biuro darbuotojams, o vakare, kai žmonės grįžta namo nuo darbo, perjungiama prie kino bilietų ar koncertų afišų.

Sustiprintas prekių ženklo matomumas per lokalizuotas reklamines kampanijas ir renginių marketingą

Kai jų vietinė futbolo komanda iškovojo titulą, populiari gėrimų bendrovė visapusiškai įsitraukė į plakatų skleidimą aplink stadionus, kuriuose buvo pavaizduoti džiūgaujantys gerbėjai ir QR kodai ekskliuzyviai prekiarūšei. Rinkos tyrimai tų konkrečių regionų duomenimis parodė, kad pardavimai per tris dienas padidėjo beveik dvigubai. Veiksmingiausi hiperlokalūs marketingo sprendimai dažniausiai sujungia šiuos skaitmeninius reklaminius stendus su kitomis strategijomis, kurios sukuria autentišką ryšį tarp prekės ženklo ir bendruomenės, kuriai jis tarnauja.

• Laikini renginiai su akimirksniu taikomais nuolaidomis
• Kultūriškai aktualūs vaizdai (pvz., švenčių tematika ar vietiniai paminklai)
• Hashtag'ai, skatinantys vartotojų kuriamą turinį

Praktinė žinutė: platėjančio apimties rinkodaros ir hiperlokalumo aktualumo subalansavimas

Dauguma rinkodaros specialistų šiuolaikinėje veikloje siekia, kad jų turinys būtų aktualus vietiniame kontekste, tačiau pernelyg stipri segmentacija iš esmės sumažina biudžeto efektyvumą. Geriausi specialistai jau atrado tai, kas veikia gana gerai – apie 70 % jų pranešimo lieka nuoseklus visur, kur tik jie pasirodo, o apie 30 % pritaikoma skirtingoms teritorijoms. Paimkime pavyzdžiui didelę prekybos tinklą. Jie demonstruoja tą patį produkto pristatymą visoje savo parduotuvių tinkle, tačiau kai kas nors įeina į parduotuvę kranto zonoje, fonas keičiasi nuo miesto dangoraižių vaizdų į paplūdimio scenas. Tai leidžia išlaikyti vieningą prekių ženklo atvaizdą visose regionuose, tuo pačiu padidinant pardavimų konversiją 18–22 procentais, kaip rodo praėjusiais metais atliktų rinkos tyrimų duomenys.

Kūrybinis dizainas ir vizualinio poveikio optimizavimas

Naudojantis kūrybiniu poveikiu išsiskirti perkrautose aplinkose

Kai aplinkui mus tiek daug vaizdų kovoja dėl dėmesio, skaitmeniniai plakatai turi turėti kažką ypatingo, kas iš karto patrauktų žmonių žvilgsnius. Puikiai veikia ryškios spalvų kombinacijos, judantys vaizdai, pasakojantys istorijas, bei vaizdinė medžiaga, susijusi su aplinka. Pavyzdžiui, reaguojantys į orą ekranai, pagal 2023 metų Digital Signage Federation tyrimus, padidina ekrano pastebimybę apie 58 % lyginant su įprastais statiniais reklamos stendais. Parduotuvės, kurios jau pradėjo naudoti tokius dinaminius ekranus, taip pat pastebi, kad klientai dažniau sustoja ir peržiūri arti esančius prekių siūlo-mus. Skaičiai rodo apie 40 % daugiau spontaniškų sąveikų, kai parduotuvės renkasi šį būdą.

Veiksmingos akį patraukiančios matomumo projektavimo principai

Efektyvus skaitmeninio plakato dizainas remiasi trimis pagrindiniais taisyklėmis:

• Hierarchijos perkrovos vengimas : Apribokite viena pagrindine žinute su papildomais vaizdiniais elementais
• Dinamiškumo ir skaitomumo pusiausvyra : Animacijos neturi daryti neįskaitomo teksto esant 10 pėdų atstumu
• Aplinkos reagavimas : Reguliuokite ryškumą/kontrastą pagal aplinkos šviesos jutiklius

Kampanijos, laikydamosi šių principų, pasiekia 72 % ilgesnį užlaikymo laiką tranzito mazguose ir 34 % daugiau socialinių žymių iš praeivių.

Duomenų suvokimas: Kampanijos su dinaminiais vaizdais pasiekia iki 300 % didesnį atpažinimo lygį

Keičiant statines produkto nuotraukas kontekstiškai orientuotomis vaizdo kilpomis plakatų ekranuose, nestruktūrinis prekinio ženklo atpažinimas padidėjo nuo 11 % iki 37 % kontroliuojamoje prekybos centre studijoje („Out of Home Advertising Association 2023“). Kai integruojama su realaus laiko duomenų signalais (pvz., sporto rezultatai per rungtynes), atpažinimo rodikliai jaunesnei nei 35 metų auditorijai dar labiau išauga iki 300 %.

Integracija su skaitmeniniu marketingu ir naujomis technologijomis

Naudojant QR kodus ir socialinius tinklus siekiant sujungti fizinio plakato ekranus su internetine veikla

Šiuolaikiniai plakatai užpildo tarpą tarp tradicinės reklamos ir internetinio bendravimo naudojant QR kodus ir socialinių tinklų nuorodas. Kai prekės ženklai skleidžia plakatus su nuskaitomaisiais kodais, jie tiesiogiai nukreipia žmones į specialius interneto puslapius, nuolaidų pasiūlymus ar net į tai, ką internete sako kiti klientai apie jų produktus. Paimkime sportinės aprangos prekių ženklus – jie dažnai tokias interaktyvias reklamas patalpina geležinkelio stotyse, kur pro šalį eina keleiviai, rodydami gyvai atsinaujinančius „Twitter“ ar „Instagram“ įrašus iš žmonių, kurie neseniai įsigijo ir dėvi jų aprangą. Skaičiai tai patvirtina – pagal praėjusiais metais paskelbtą Skaitmeninio įsitraukimo ataskaitą, kai fizinė reklama papildoma internetine dalimi, apie 35 procentais padidėja žmonių, paspaudžiančių nuorodą. Tai visiškai logiška, nes vartotojai nori nedelsiant gauti informaciją be papildomų veiksmų.

Realus pavyzdys: NFC technologija naudojantis plakatų ekranai, skatinantys mobiliuosius konvertavimus

NFC technologija tikrai pakelia sąveiką aukštesniu lygiu, kai reikia sujungti įrenginius tiesiog juos paliesiant. Vienas gėrimų prekės ženklas šią idėją įgyvendino vasaros festivalių metu, iškeldamas plakatus su integruotais NFC čipais. Festivalio dalyviai galėjo paprasčiausiai prisiliesti savo telefonais prie šių plakatų ir nedelsiant gauti individualizuotas gėrimų rekomendacijas bei išsamias renginio vietovių žemėlapius. Rezultatai buvo įspūdingi – per kampaniją per telefonus nusipirko apie 22 procentais daugiau žmonių nei esant įprastoms statiniams reklamoms. Tai rodo, kad naujų technologijų integravimas – tai ne tik pritraukianti blizgučiai, bet ir faktiškai padaro senąsias popierines reklamas efektyvesnes verslui.

Ateities tendencija: dirbtinio intelekto valdoma turinio personalizacija viešose skelbimų ekranuose

Dirbtinis intelektas keičia, kaip šiuolaikinės plakatų ekranai veikia. Šie išmanieji ekranai dabar gali realiuoju laiku koreguoti savo turinį priklausomai nuo to, kas į juos žiūri, ir kas vyksta aplink. Kai kurios sistemos iš tiesų naudoja kameras, kad pastebėtų proeinančius žmones, taip pat tikrina orų prognozę internete. Įsivaizduokite, kad pradėjus lyti, jūs matote skelbimą apie lietpalčius, arba vos tik išlindus saulei, jums rodoma kremo nuo saulės reklama. Įmonės, kurios anksti išbandė tokius dalykus, sako, kad žmonės paprastai žiūri į šiuos išmaniuosius plakatus apie pusę ilgiau nei į įprastus statinius skelbimus. Iš tiesų logiška – kas nenorėtų matyti kažko aktualaus būtent tada, kai tai reikalinga?

Strategija: Plakatų ekranų turinio suderinimas su visais kanalais apimančiais rinkodaros piramidės etapais

Norint iš marketingo pastangų gauti maksimalią naudą, reikia užtikrinti, kad plakatų ekranai atitiktų el. laiškų kampanijas, socialinių tinklų reklamą ir svetainės turinį. Paimkime pavyzdžiui vieną kelionių bendrovę: ji skleidė specialius nuolaidos kodus savo skaitmeniniuose reklamos stenduose, o vėliau nukreipė tikslinę reklamą, kai žmonės vėliau naršė jų svetainėje. Rezultatas? Klientai tą pačią pasiūlymą matė tiek išorėje, važiuodami į darbą, tiek vėliau internete, kai jau rimtai svarstė apie kelionę. Tyrimai rodo, kad kai prekių ženklai išlaiko nuoseklų pranešimą per skirtingas platformas, jie paprastai pastebi apie 28 procentų didesnį grąžinamumą investicijoms tų klientų atžvilgiu, kurie jau šiek tiek susidomėję, bet dar nenusprendę rezervuoti kelionės. Nemenkas rezultatas, tiesiog išlaikant vientisumą visose srityse.

DUK

Kokie yra skaitmeninių plakatų ekranų pranašumai prieš fiksuotus ekranus?

Skaitmeniniai plakatų ekranai patraukia 72 % daugiau vizualaus dėmesio ir leidžia atnaujinti turinį realiu laiku, padidindami žiūrovų įsitraukimą 40 procentų dėka dinaminių kūrybinių optimizacijų.

Kiek skaitmeniniai plakatų ekranai yra našesni išlaidų požiūriu lyginant su tradiciniais kanalais?

Verslo įmonės sutaupo apie 72 % pradinių išlaidų, nes skaitmeniniai ekranai reikalauja mažiau priežiūros ir leidžia tuoj pat atnaujinti turinį, ilguoju laikotarpiu sumažindami išlaidas.

Kaip skaitmeniniai plakatų ekranai prisideda prie aplinkosaugos tvarumo?

Mažindami spausdinto popieriaus atliekas, skaitmeniniai ekranai kiekvienoje vietoje kasmet sutaupo apie 2,3 tonos popieriaus atliekų, išsaugodami apytiksliai 55 medžius ir sumažindami anglies emisiją.

Ar skaitmeniniai ekranai gali būti naudojami tiksliai vietinei reklamai miestų teritorijose?

Taip, strategiškai įrengti miesto centruose ir prekybos rajonuose jie padidina matomumą 27 % intensyviai lankomose miesto vietose.