Kā izvēlēties reklāmas mašīnu iepirkšanās centriem?

Reklāmas mašīnu lomas izpratne tirdzniecības centros

Skārienekrānu lietošana tirdzniecības centros

Pircēju iesaistīšanās ir diezgan daudz mainījusies kopš brīža, kad ekrānu reklāmas sāka parādīties visur. Pētījums no Retail Tech rādīja kaut ko interesantu par šiem interaktīvajiem stendiem. Tie faktiski ierosināja klientu mijiedarbību par 72% vairāk salīdzinājumā ar tām vecajām statiskajām zīmēm, kas vienkārši tur stāvēja un neko nedara. Kas padara šos ekrānus tik efektīvus? Nu, tie palīdz cilvēkiem orientēties tirgū, vienlaikus norādot tuvumā esošos veikalus. Šis divējāds mērķis palielina pircēju ērtības un dabiski arī palielina pārdošanu. Apskatīsim pārtikas centrus kā piemēru. Viena uzņēmuma novērojumi liecina, ka, kad ekrānos tika attēloti reāllaika ēdienkartes, tas radīja ievērojami vairāk iespēju papildus pārdošanai. Rādītāji pieauga aptuveni par 41%, kas mums kaut ko saka par to, kā izsalkuši pircēji reaģē uz to, kas atrodas tieši viņu priekšā.

Digitālo informācijas stendi pielietojums iepirkšanās centros

Digitālie reklāmpaneli var rādīt saistītu informāciju, piemēram, reklāmas video, tiešraides sociālo mediju ierakstus un notikumu informācijas atjauninājumus, kas īpaši labi darbojas intensīvi apmeklētās vietās, piemēram, ēku ieejās un tuvu eskalatoriem. Saskaņā ar pētījumu uzņēmumā Bibiled 2024. gada analīzē, cilvēki pēc šādu displeju skatīšanas zīmolu atceras labāk aptuveni 68 % gadījumu. Galvenie veidi, kā uzņēmumi tos izmanto, ir ierobežota termiņa piedāvājumu reklamēšana tajās laika sprīdīs, kad pūļi ir vislielākie, tuvumā esošo veikalu pašreizējā sortimenta attēlošana un sponsorētu marķieru pievienošana kartēs, lai klienti zinātu, kur atrodas dažādi īrnieki tirdzniecības centrā vai kompleksā.

Iepirkšanās piesaiste caur dinamisku reklāmu

Mūsdienu reklāmas iekārtas ir aprīkotas ar kustības sensoriem un mākslīgo intelektu, kas pielāgo redzamo saturu atkarībā no tā, kurš paiet garām. Pētījumi pagājušā gada laikā parādīja kaut ko diezgan interesantu — kad veikali izmantoja personalizētas reklāmas apģērbiem, cilvēki uz tām klikšķināja aptuveni 55% biežāk. Šīs gudrās ekrāni pārslēdzās starp preču reklāmām un izklaidējošiem videomateriāliem, kas padarīja to, ka pircēji skatījās uz tiem aptuveni trīs reizes ilgāk salīdzinājumā ar vecmodīgiem statiskiem displejiem. Patiesais burvīgums rodas tādēļ, ka tie nepārtraukti iegūst aktuālus datus. Tirdzniecības centru menedžeri tad var demonstrēt tieši tās preces, kuras šobrīd ir populāras, vai atgādināt par drīzumā notiekošajām izpārdošanām. Tas rada vidi, kurā reklamētie produkti faktiski atbilst tam, ko klienti vēlas redzēt konkrētā brīdī.

Optimāla izvietošana un tehniskie parametri maksimālai redzamībai

Reklāmas iekārtu stratēģiska izvietošana augsta apmeklējuma zonās

Digitālo reklāmu izvietošana darbojas vislabāk, ja tās atrodas vietās, kur cilvēki dabiski uzturas ilgāk. Apsveriet vietas, piemēram, iepirkšanās centra ieejas, ēdināšanas zonas stūrus vai pat liftu vestibilus. Pēc pēdējā gada veiktajiem pētījumiem par apmeklētību tirgotavās, cilvēki šajās vietās uzturas aptuveni 90 sekundes vidēji. Tomēr neaizmirstiet reklāmas novietot tālāk no objektiem, kas traucē skatu. Kolonnas un citi būvstruktūras var ievērojami samazināt to cilvēku skaitu, kas faktiski redz ekrānu, dažreiz padarot to gandrīz neredzamu pusei publikas. Lielākajai daļai pieaugušo, displeja novietošana aptuveni 15 grādu leņķī uz leju rada lielu atšķirību. Šāda iestatījuma dēļ gandrīz ikviens var viegli redzēt ekrānā attēloto, nepievilkot kaklu. Turklāt tas joprojām atbilst pieejamības standartiem, tāpēc neviens netiek izslēgts. Arī pētījumi to apstiprina, liecinot, ka pareiza pozicionēšana ir ļoti svarīga, lai palielinātu interesi.

Pikseļu solis, izšķirtspēja un skatīšanās attālums attēla skaidrībai

Uzstādot 4K reklāmas displejus, pikseļu attālumu vajadzētu turēt aptuveni 1,5 reizes mazāku par vidējo skatīšanās attālumu metros. Piemēram, ekrāns ar 2,5 mm pikseļiem izskatās diezgan asisks, ja kāds stāv aptuveni 3,7 metrus tālu, tāpēc tas lieliski darbojas gaitenī vai pārejā. Interaktīviem kioskiem, kur cilvēki nostājas tuvāk, izvēlieties kaut ko ar smalkākiem pikseļiem no 1,2 līdz 1,9 mm, jo lielākoties cilvēki stāvēs ne tālāk kā divu metru attālumā. Ultraskaistās izšķirtspējas 3840x2160 paneļi īpaši izceļas, kad tiek rādīti produktu detāļas tuvplānā vai tiek attēloti tie mazie QR kodi, kurus nepieciešams noskenēt.

Spilgtums (niti) un apkārtējās gaismas izmaiģinājumi iekštelpu tirgos

Ar atspīdēm, ko rada lielie logi griestos un atriji, tikt galā kļūst aizvien svarīgāk, jo pēdējo pētījumu dati liecina, ka ar šo problēmu saskaras aptuveni trīs no četriem iekštelpu iepirkšanās centriem. Ekrāniem, kas uzstādīti šādās telpās, vislabāk darbojas ekrāni ar apgaismes intensitāti aptuveni no 700 līdz 1000 nitiem. Attiecībā uz virsmas izvēli matētas pārklājuma palīdz samazināt nevēlamus atspīdumus, tos samazinot aptuveni par pusi salīdzinājumā ar spīdīgiem, glancētiem variantiem. Reāls izaicinājums rodas pārejas punktos, piemēram, kur stāvvietas garāžas savienojas ar galvenajām veikalu telpām. Šeit ir lietderīgi uzstādīt divu sensoru sistēmas, jo tās var automātiski regulēt ekrānu spilgtumu atkarībā no apgaismojuma apstākļiem. Šādas gudrās sistēmas parasti sāk darboties ar aptuveni 300 nitiem ēkās un palielina līmeni līdz aptuveni 1500 nitiem, kad tieši saules gaisma nonāk uz ekrāniem ārpus telpām. Tas ne tikai uzlabo informācijas zīmju lasāmību, bet arī samazina elektroenerģijas izmaksas lēnākos dienas laikos.

Satura un operāciju pārvaldība ar digitālās informēšanas CMS platformām

Satura pārvaldes sistēmas (CMS) reklāmas mašīnu tīkliem

Centralizētas CMS platformas ievērojami vienkāršo saturu plānošanu, ierīču pārvaldību un saturu publicēšanu vairākos zonās lieliem tīklu izvietojumiem. Tirdzniecības centru pārvaldniekiem tas nozīmē, ka tie var precīzi laikot savas reklāmas tieši uz ienākošajiem pircējiem piekļūstot dzīvākajos periodos, vienlaicīgi nosūtīt saturu uz daudziem ekrāniem caur vienkāršu interfeisu un pat izveidot automātiskus atskaņošanas sarakstus, kas mainās atkarībā no noteiktiem apstākļiem. Faktiski parastās CMS sistēmas šeit vienkārši neder. Specializēta digitālās informēšanas programmatūra patiešām strādā ar 4K videoklipiem bez problēmām, integrē tiešos datu avotus un nodrošina būtiskas ārkārtas pārvaldības funkcijas, lai veikali varētu ātri izplatīt kritiskas ziņas, kad tās visvairāk nepieciešamas.

Attālā uzraudzība, reāllaika atjauninājumi un izpildes pierādījums

Jaunākās CMS platformas ļauj uzņēmumiem reāllaikā kontrolēt savus tīklveida digitālos reklāmdevices, ļaujot darbiniekiem uzraudzīt lietas, piemēram, elektroenerģijas patēriņu, interneta savienojuma stiprumu un pat to, cik gaiša ir apkārtējā vide. Operators var nekavējoties aktualizēt noteiktos apgabalos informāciju, kad notiek izpārdošana vai īpaši pasākumi, kā arī saņem automātiskus ziņojumus, kas precīzi parāda, kad tieši katrs reklāmdeviss tika aktivizēts. Saskaņā ar pērnā gada Digitālās reklāmdeviņu tendenču ziņojumu, uzņēmumi ar šādām sistēmām ietaupa aptuveni 32 procentus ekspluatācijas izmaksās salīdzinājumā ar manuālu pārvaldību. Turklāt iebūvētie brīdinājumi par problēmām, piemēram, par pārkaršanu vai ekrānos radušos mirušajiem pikseļiem, nozīmē mazāk negaidītu bojājumu un zaudētu ieņēmumu.

Datu plūsmu integrēšana dinamiskam, personalizētam reklāmsatura veidošanai

Vadošās CMS platformas integrējas ar ārējiem datu avotiem, lai nodrošinātu pielāgojamu saturu:

Pēdējie pētījumi rāda, ka personalizētas kampaņas palielina uzturēšanās laiku reklāmas mašīnās par 19–27%. Tirgotāji, kas izmanto tiešraides krājumu plūsmas, ziņo par 41% mazāku sūdzību skaitu par trūkstošiem produktiem ( Retail Tech Journal, 2023 ).

Reklāmas mašīnu izvietošanas izmaksu, mērogojamības un ieguldījumu atdeves novērtēšana

Bilances stāvoklis starp budžetu un ietekmi, izvēloties reklāmas mašīnas

Reklāmas iekārtu izmantošana nozīmē padomāt par sākotnējām izmaksām salīdzinājumā ar to, ko tās atnes laika gaitā. Vairumam uzņēmumu vienkārša iekštelpu digitālā zīme maksā aptuveni 2000 ASV dolārus plus mīnus, bet greznie interaktīvie kioski ar modernām tehnoloģijām, piemēram, sejas noteikšanu, maksā tuvu 10 tūkstošiem dolāru vai vairāk. Tomēr tas joprojām ir vērts, kā rāda pētījumi par automātizāciju veikalos pagājušajā gadā, kas liecina — pareizi novietotas mērķtiecīgas reklāmas var palielināt preču centra pārdošanas apjomu par 12 līdz 18 procentiem. Vēlaties maksimāli izmantot savu budžetu? Izvēlieties aprīkojumu, kas ļauj veikt uzlabojumus vēlāk, nevis katru dažus gadus iegādāties jaunas lietas. Reklāmas regulāri nomainiet — piemēram, ik mēnesi izmantojiet 8 līdz 12 dažādas, lai uzturētu cilvēku interesi. Un neaizmirstiet sekot rezultātiem — QR kodu izmantošana ir diezgan efektīva, lai redzētu, kuras kampaņas patiešām piesaista klientus veikalā.

Mākslas digitālās informācijas sistēmas ieviešanas plānošana preču centros

Mērogojamība ir atkarīga no centralizētām, mākonī bāzētām CMS platformām, kas spējīgas attālināti pārvaldīt vairāk nekā 100 ekrānus. Lielākie tirdzniecības centru operatori sasniedz 34% samazinājumu operatīvajos izdevumos pēc pārejas uz mērogojamiem sistēmām:

Veikala automatizācijas gadījuma pētījums parādīja, ka posmos ieviestas sistēmas sasniedza 206% ROI 18 mēnešu laikā, saskaņojot aparatūras ieviešanu ar sezonas satiksmes virsotnēm. Vairāku vietu tirdzniecības centriem hibrīda CMS arhitektūra — kombinējot malu aprēķināšanu ar mākonī glabāšanu — minimizē kavēšanos, neupurējot centralizēto kontroli.

Bieži uzdavami jautājumi

Kādi ir priekšrocības, izmantojot ekrānus ar pieskaršanās funkciju tirdzniecības centros?

Ekrāni ar pieskaršanās funkciju tirdzniecības centros ievērojami palielina klientu iesaistīšanos par 72% un nodrošina ērtības veikalu atrašanai, galu galā palielinot pārdošanu.

Kā stratēģiska novietošana ietekmē reklāmas mašīnu redzamību?

Stratēģiski novietojot reklāmas mašīnas augsta apmeklējuma zonās, tiek uzlabota redzamība, pieejot ideālas vietas, piemēram, tirdzniecības centra ieejas vai ēdināšanas zonas stūros, lai maksimāli palielinātu iesaistīšanos.

Kādas tehniskās specifikācijas ir būtiskas iekštelpu tirdzniecības centru reklāmas displejiem?

Būtiskie specifikācijas ietver piemērotu pikseļu attālumu, izšķirtspēju un spilgtumu, ņemot vērā iekštelpu atspīdējumu un vidējo skatīšanās attālumu optimālai skaidrībai.

Kā saturu pārvaldes sistēmas (CMS) uzlabo reklāmas ierīču darbību?

CMS platformas nodrošina centralizētu kontroli grafiku sastādīšanai, ierīču pārvaldībai un saturu publicēšanai, ļaujot veikt tiešlaika atjauninājumus un veicināt efektīvu darbību.

Kā tirgus centri var nodrošināt mērogojamību digitālo informācijas displeju ieviešanā?

Mērogojamība tiek sasniegta, izmantojot mākoņpakalpojumu CMS platformas, kas atvieglo vairāk nekā 100 ekrānu pārvaldību, samazinot operacionālās izmaksas un laiku, kas nepieciešams saturam atjaunināt.