Kādi ir plakātu ekrānu ieguvumi reklāmai?

Augsta redzamība un reāllaika iesaiste

Plakātu ekrānu redzamība un uzmanības piesaiste augsta apmeklētības zonās

Plakātu ekrāni piesaista 72% vairāk vizuālas uzmanības nekā statiski displeji satiksmes centros un iepirkšanās centros (Ponemon, 2023). To augsta izšķirtspēja un adaptīvā spilgtuma regulēšana nodrošina lasāmību pat tiešā saules gaismā, padarot tos par ideālu risinājumu pilsētas simboliem ar vidēji vairāk nekā 15 000 ikdienas apmeklētāju.

Kā reāllaika atjauninājumi un interaktivitāte palielina skatītāju iesaisti

Atšķirībā no tradicionālajiem medijiem digitālie plakātu ekrāni ļauj nekavējoties nomainīt saturu pīkstundās vai laikapstākļu maiņas laikā. 2023. gada iesaistīšanās pētījums atklāja, ka kampaņas, kas izmanto dinamiskas radošās optimizācijas metodes, sasniedza par 40% augstāku mijiedarbības līmeni, integrējot tiešraides sociālo mediju plūsmas vai atskaites skaitītājus.

Pētījuma gadījums: ilgāks uzturēšanās laiks veikalos, izmantojot dinamiskus plakātu ekrānus

Vidzemes reģiona tirdzniecības virkne uzstādīja kustības aktivizētus plakātu ekrānus tuvu pārģērbšanās telpām, kas aktīvēja stila ieteikumus, kad pircēji tuvojās. Šī stratēģija vidēji pagarināja uzturēšanās laiku par 30% (12,4 minūtes salīdzinājumā ar iepriekšējām 9,5 minūtēm), vienlaikus samazinot nodrukāto katalogu atkritumus par 28 tonnām gadā.

Tendences analīze: pāreja no statiskiem uz digitāliem plakātu ekrāniem labākai iesaistīšanai

65% no ārreklāmas nodrošinātājiem ir pārgājuši uz digitālajiem plakātu ekrāniem kopš 2020. gada, norādot uz ilgāku efektīvu kalpošanas laiku — par 300% salīdzinājumā ar vinila bannieriem. Šis pāreja atbilst Nielsen 2024. gada mediju ziņojumam, kurā teikts, ka digitālā ārējā reklāma (DOOH) nodrošina 2,1 reizes augstāku zīmola atpazīstamību salīdzinājumā ar statiskajiem līdzvērtīgajiem.

Izmaksu efektivitāte un vides ilgtspēja

Plakātu ekrānu izmaksu efektivitāte salīdzinājumā ar tradicionālajiem medijiem

Digitālo plakātu ekrānu izmantošana var ļoti ietaupīt naudu. Daži 2024. gada pētījumi no mazumtirdzniecības jomas atklāja, ka uzņēmumi ietaupa aptuveni 72 % sākotnējās izdevumu summas, kad pāriet no drukātiem materiāliem. Godīgi sakot, tradicionālie drukātie materiāli nozīmē regulāri maksāt par jauniem dizainiem, to izdruku un piegādi uz nepieciešamajām vietām. Digitālie ekrāni ir saprātīga izvēle, jo saturu var nekavējoties mainīt visās vietās bez papildu darba. Ņemsim piemērā vienu kafijas bāru ķēdi. Tā nomainīja vecos drukātos ēdienkartes un greznos logu reklāmpanekļus ar digitālajiem displejiem. Rezultātā to gadskārtējie reklāmas izdevumi samazinājās gandrīz par pusi, kas ilgtermiņā rāda milzīgu starpību peļņā.

Ilglaicīgie ietaupījumi ar reizēm izmantojamiem digitālajiem plakātu ekrāniem

Mazumtirgotāji piecus gadus ilgā periodā ietaupa 85 % izmaksu, atsakoties no pārprintēšanas un darbietilpīgām uzstādīšanas darbībām. Plakātu ekrāniem nepieciešams minimāls uzturējums — lielākā daļa modeļu kalpo vairāk nekā 60 000 stundas —, bet modulārais dizains ļauj modernizēt aparatūru, neatvienojot visu sistēmu. Piemēram, Eiropas sabiedriskā transporta sistēma katru gadu ietaupīja 240 000 USD, stacijās atkārtoti izmantojot ekrānus braukšanas grafikiem un reklāmām.

Ilgstošas attīstības priekšrocības: drukātā papīra atkritumu samazināšana ar digitālajiem plakātu ekrāniem

Uzņēmumi, kas pāriet uz plakātu ekrāniem, parasti katru gadu ietaupa aptuveni 2,3 tonnas papīra atkritumu, kas nozīmē, ka saskaņā ar Green Media Initiative 2023. gada datiem katrā atrašanās vietā tiek saglabāti apmēram 55 koki. Pārejot uz digitālo tehnoloģiju, tiek novērstas neērtās ķīmiskās krāsas un visas problēmas, kas saistītas ar veco vinila zīmju iznīcināšanu. Piemēram, vienā Singapūras iepirkšanās centrā tika samazinātas oglekļa emisijas aptuveni par 18 metriskajām tonnām, tiklīdz tie tika pārveidoti aptuveni 90 procentus no to zīmēm uz šiem enerģiju taupītājiem plakātu ekrāniem. Vides labums ir diezgan ievērojams, kad uzņēmumi pāriet no tradicionālajām drukāšanas metodēm.

Stratēģija: Izmaksu efektivitātes maksimizēšana ar zemu uzturēšanas intensitāti un mērogojamiem digitālajiem displejiem

Izmantojiet ekrānus ar centralizētu saturu pārvaldības sistēmām, lai samazinātu ekspluatācijas izmaksas par 30–50%. Āra atrašanās vietās dodiet priekšroku saules enerģijai saderīgiem modeļiem un izmantojiet prognozētās uzturēšanas algoritmus, lai pagarinātu aparatūras kalpošanas laiku. Pakāpenisks izvietošanas pieejas veids — sākot ar augstu apmeklētību zonām pirms paplašināšanās — palīdz 78% uzņēmumiem atmaksāt ekrānu ieguldījumus 14 mēnešos.

Precīza lokāla orientācija un tirgus ieiešana

Lokālā orientācija, izmantojot stratēģisku plakātu ekrānu izvietošanu urbānos centros

Pilsētas centros un rosīgos iepirkšanās rajonos plakātu ekrāni, saskaņā ar pagājušā gada Lokālās tirgus ietekmes pārskatu, saņem aptuveni 27 procentus vairāk uzmanības nekā priekšpilsētās. Tirgotāji pirms digitālo reklāmpanelu izvietošanas analizē cilvēku kustības un vietas, kur tie parasti uzturas. Tāpēc tik daudzi reklāmpaneli nonāk tuvu eskalatoriem, ēdināšanas zonām un garajām rindām pie kasēm, kur aptuveni astoņi no desmit pircējiem impulsa pirkumos paķer kaut ko negaidīti. Pilsētas apvidos ekrāni maina attēlotās ziņas atkarībā no laika. Agrīnā rītā tie piedāvā kafijas speciālizdevumus, kad komutatori steidzas, dienas vidū tiek reklamēti pusdienas piedāvājumi biroju darbiniekiem tuvumā, bet pēc darba beigām pārslēdzas uz kino biļetēm vai koncertu plakātiem.

Uzlabota zīmola redzamība caur lokalizētām reklāmas kampaņām un notikumu tirgošanu

Pēc tam, kad viņu vietējā futbola komanda izcīnīja titulu, populāra bezalkoholiskā dzēriena kompānija visās stadiona apkaimēs pilnībā iesaistījās, izvietojot plakātus ar attēliem, kuros fanu pūlis aizrautīgi atbalsta komandu tiešsaistē, kā arī QR kodiem ekskluzīviem preču zīmoliem. Pēc trīm dienām pārdošana konkrētajos reģionos pieauga gandrīz par pusi, liecina tirgus pētījumi. Efektīvākie hiperlokalizētie mārketinga pasākumi parasti apvieno šos digitālos reklāmpanekļus ar citiem paņēmieniem, lai radītu autentisku saikni starp zīmolu un kopienu, kurai tas kalpo.

• Uznirstošie pasākumi ar nekavējoties piemērojamiem atlaidēm
• Kultūrai atbilstoši vizuālie tēli (piemēram, svētku tematika vai vietējie simboli)
• Hēštegi, kas veicina lietotāju radīto saturu

Nozares ievirze: plaša pārklājuma un hiperlokalizētas nozīmīguma līdzsvarošana

Lielākā daļa mārketologu šodien koncentrējas uz to, lai viņu saturu padarītu vietēji aktuālu, taču pārmērīga segmentācija faktiski ietekmē budžeta efektivitāti. Labākie ir atraduši to, kas darbojas diezgan labi – aptuveni 70% no viņu ziņojuma paliek nemainīgs visur, kur tas tiek izmantots, un apmēram 30% tiek pielāgots atbilstoši dažādām teritorijām. Piemēram, lielveikals. Tie rāda tieši vienu un to pašu produkta demonstrāciju visā savu veikalu tīklā, tomēr, kad kāds ienāk piekrastes filiālē, fona attēli mainās no pilsētas ainavas uz pludmales skatiem. Tas nodrošina, ka zīmols izskatās vienotāks visās reģionos, vienlaikus palielinot pārdošanas pārvēršanu par 18 līdz 22 procentiem saskaņā ar neseniem tirgus pētījumiem, kas balstīti uz pagājušā gada datiem.

Izveidojošais dizains un vizuālā ietekmes optimizācija

Izmantojot radīto ietekmi, lai izceltos pārpildītās vides

Kad apkārt mums tik daudz vizuālo elementu cīnās par uzmanību, digitālajiem plakātiem ir vajadzīgs kaut kas īpašs, lai nekavējoties piesaistītu cilvēku skatienus. Lieliski darbojas spēcīgas krāsu kombinācijas, stāstus pastāvošas kustīgas attēlu rindas un vizuālie tēli, kas saistīti ar notiekošo apkārtne. Piemēram, laikapstākļiem jutīgi ekrāni palielina to, cik labi cilvēki pamanās ekrānu, aptuveni par 58% salīdzinājumā ar parastiem statiskiem izkārtnēm, kā liecina Digitālās izkārtnes federācijas 2023. gada pētījumi. Veikali, kas sākuši izmantot šāda veida dinamiskus displejus, novēro, ka viņu klienti biežāk apstājas, lai aplūkātu tuvumā esošos preces. Statistika rāda aptuveni par 40% vairāk neplānotu mijiedarbību, kad veikali izvēlas šādu pieeju.

Dizaina principi, lai maksimāli palielinātu vizuālo pievilcību

Efektīvs digitālā plakāta dizains balstās trīs pamatprincipos:

• Hierarhijas pārslogojuma izvairīšanās : Ierobežoties līdz vienai galvenajai ziņai ar atbalstošiem vizuālajiem elementiem
• Dinamikas un lasāmības līdzsvars : Animācijām nekādā gadījumā nevajadzētu apdraudēt teksta lasāmību attālumā līdz 3 metriem
• Vides reaģētspēja : Regulējiet spilgtumu/kontrastu, pamatojoties uz apkārtējās gaismas sensoriem

Kampaņas, kas ievēro šos principus, pārvietošanās centros sasniedz 72% augstāku uzturēšanās ilgumu un saņem 34% vairāk sociālo mediju atzīmju no garāmgājējiem.

Datu analīze: kampaņām ar dinamiskiem vizuāliem elementiem novērots līdz 300% augstāks atcerēšanās līmenis

Statisku produktu attēlu aizvietošana ar kontekstam jutīgiem video cikliem plakātu ekrānos palielināja neatkarīgu zīmola atceri no 11% līdz 37% kontrolētā pētījumā veikalu centrā (Out of Home Advertising Association 2023). Iekļaujot reāllaika datu aktivizatorus (piemēram, sporta rezultātus laikā, kad notiek spēles), atcerēšanās līmenis auditorijā līdz 35 gadiem palielinās līdz 300%.

Integrācija ar digitālo tirgošanu un jaunām tehnoloģijām

Izmantojot QR kodu un sociālos tīklus, lai savienotu fiziskos plakātu ekrānus ar tiešsaistes iesaisti

Šodienas plakāti aizpilda atšķirību starp tradicionālo reklāmu un tiešsaistes iesaisti, izmantojot QR kodus un sociālo tīklu saites. Kad zīmoli izvieto plakātus ar skenējamiem kodiem, tie faktiski novirza cilvēkus tieši uz speciālām tīmekļa lapām, atlaižu piedāvājumiem vai pat uz to, ko citi klienti saka par viņu produktiem tiešsaistē. Piemēram, sporta apģērbu zīmoli bieži izvieto šādus interaktīvus plakātus dzelzceļa stacijās, kur garāmbraucošie pasažieri redz tiešraides tuītus vai Instagram ierakstus no cilvēkiem, kuri nesen iegādājušies un valkājuši viņu produktus. Arī statistika to apstiprina — pēc pagājušā gada Digitālās iesaistes ziņojuma datiem, aptuveni par 35 procentiem vairāk cilvēku uzklikšķina, ja reklāma ir gan fiziska, gan tiešsaistes. Tas ir saprotams, jo patērētāji vēlas nekavējoties piekļūt informācijai bez papildu soļiem.

Reāls piemērs: NFC aktīvi plakāti, kas veicina mobilo konvertāciju

NFC tehnoloģija patiešām paceļ mijiedarbību uz citu līmeni, kad ierīces savieno vienkārši tās pieskaroties. Viena dzērienu zīmola šo tehnoloģiju izmantoja vasaras festivālos, izvietojot afišas ar iebūvētām NFC mikroshēmām. Festivāla apmeklētāji vienkārši varēja pieskarties ar saviem viedtālruņiem šīm afišām un uzreiz saņemt pielāgotus dzērienu ieteikumus, kā arī detalizētas pasākuma teritorijas kartes. Rezultāti bija diezgan ievērojami — šī kampaņa panāca aptuveni par 22 procentiem vairāk cilvēku, kuri faktiski veica pirkumus caur saviem tālruņiem, salīdzinot ar parastajām statiskajām reklāmām. Tas rāda, ka jaunu tehnoloģiju integrēšana nav tikai stilīga ierīce — tā patiešām padara tradicionālās aizraujošās afišas efektīvākas uzņēmējdarbībai.

Nākotnes tendence: mākslīgā intelekta vadīta satura personalizācija publiskās aizraujošās ekrānā

Mākslīgais intelekts šodienas pasaulē maina to, kā darbojas plakātu ekrāni. Šie gudrie displeji tagad var pielāgot saturu reāllaikā atkarībā no tā, kurš uz tiem skatās, un no notiekošā apkārtējā vidē. Daži sistēmas faktiski izmanto kameras, lai noteiktu garājiešus, kā arī pārbauda laikapstākļus tiešsaistē. Iedomājieties, ka redzat reklāmu par lietusmēteli, kad sāk sīkstrādāt ārā, vai saņemat aicinājumu iegādāties saules krēmu tiklīdz parādās saule. Uzņēmumi, kas šo tehnoloģiju izmēģināja agrīnā stadijā, norāda, ka cilvēki parasti vēro šos gudros plakātus aptuveni pusotru reizi ilgāk salīdzinājumā ar parastajiem statiskajiem reklāmpanekļiem. Patiesībā tas ir saprotams — kam gan negribētos redzēt kaut ko aktuālu tieši tad, kad tas nepieciešams?

Stratēģija: Plakātu ekrānu satura saskaņošana ar omnikanālu mārketingu

Lai maksimāli izmantotu mārketinga pūles, ir svarīgi nodrošināt, ka plakātu ekrāni saskan ar e-pasta sūtījumiem, sociālo mediju reklāmām un tīmekļa vietņu saturu. Ņemsim piemēram vienu ceļojumu uzņēmumu, kas izmantoja īpašus atlaides kodus savos digitālajos bilbordos un vēlāk papildināja tos ar mērķtiecīgām reklāmām, kad cilvēki pārlūkoja viņu tīmekļa vietni. Rezultāts? Klienti redzēja vienu un to pašu piedāvājumu gan ārpusē, dodoties uz darbu vai mājās, gan tiešsaistē, kad faktiski apsvēra ceļojuma iegādi. Pētījumi liecina, ka, ja zīmoli savas ziņas uztur saskaņotas dažādos platformās, tiem parasti novēro aptuveni 28 procentu augstāku ieguldījumu atdevi tiem klientiem, kuri jau ir diezgan ieinteresēti, bet vēl nav pilnībā gatavi veikt rezervāciju. Visai nekas slikti tikai par to, ka vienkārši uztur visu saskaņā.

Bieži uzdotie jautājumi

Kādi ir digitālo plakātu ekrānu priekšrocības salīdzinājumā ar statiskiem displejiem?

Digitālie plakātu ekrāni piesaista 72% lielāku vizuālo uzmanību un ļauj reāllaikā atjaunināt saturu, pateicoties dinamiskām radītāja optimizācijām palielinot skatītāju iesaisti par 40%.

Cik izdevīgi ir digitālie plakātu ekrāni salīdzinājumā ar tradicionālajiem medijiem?

Uzņēmumi ietaupa aptuveni 72% no sākotnējām izmaksām, jo digitālajiem ekrāniem nepieciešama mazāka uzturēšana un tie ļauj nekavējoties atjaunināt saturu, ilgtermiņā samazinot izmaksas.

Kā digitālie plakātu ekrāni veicina vides ilgtspēju?

Samazinot drukāto materiālu atkritumus, digitālie ekrāni katrā atrašanās vietā gadā ietaupa aptuveni 2,3 tonnas papīra atkritumu, saglabājot aptuveni 55 koku un samazinot oglekļa emisijas.

Vai digitālos ekrānus var izmantot precīzai lokālai mērķtiešanai pilsētu apvidos?

Jā, stratēģiski novietojumi pilsētas centros un iepirkšanās rajonos palielina redzamību par 27% intensīvi apmeklētos pilsētas mezglos.