Как обновить контент на уличных рекламных автоматах?

Удалённое обновление контента для наружных рекламных устройств

Интеграция облачной CMS для удалённого управления в режиме реального времени

Облачные решения CMS позволяют обновлять все эти билборды и цифровые информационные табло из любого места без необходимости физического присутствия персонала на каждой локации. При подключении к крупным корпоративным облачным платформам маркетинговые команды могут практически мгновенно распространять новые рекламные материалы, специальные предложения или срочные уведомления. Сообщения остаются единообразными во всех местах их отображения, что обеспечивает компаниям значительно больший контроль над своими операциями. Для задач, требующих быстрого времени отклика — например, прямые трансляции спортивных мероприятий или распродажи с ограниченным сроком действия — такая система действительно имеет решающее значение. Бренды получают возможность оперативно реагировать, когда необходимо привлечь внимание аудитории и побудить её к определённым действиям.

Обеспечение безопасного и надёжного подключения в суровых внешних условиях

Наружные рекламные устройства требуют надежных сетевых подключений, чтобы оставаться в сети даже в неблагоприятных погодных условиях. В большинстве современных систем используется резервирование по двум независимым каналам: совмещаются сотовые сигналы (например, LTE или 5G) и проводные соединения (оптоволоконные кабели или обычные Ethernet-кабели). Если одно из соединений пропадает во время шторма или при температуре ниже −40 °C или выше +70 °C, система автоматически переключается на резервный канал без каких-либо задержек. Для обеспечения безопасности данных компании, как правило, используют корпоративные виртуальные частные сети (VPN) с надежным шифрованием AES-256. Само аппаратное обеспечение размещается в корпусах со степенью защиты IP66, которые защищают от проникновения воды, пыли и даже от несанкционированного физического вмешательства. Все это гарантирует бесперебойное воспроизведение рекламы — вне зависимости от места установки: рядом с промышленными предприятиями, вдоль прибрежных объектов недвижимости или в любых других зонах, где радиопомехи обычно создают проблемы для стандартного оборудования.

Автоматизированные и запланированные обновления контента для наружных рекламных устройств

Планирование с учётом часовых поясов и запуск рекламных кампаний по триггерам

Современные цифровые платформы поддерживают интеллектуальное геолокационное планирование, благодаря чему рекламные акции отображаются в нужное время в любом регионе. Например, утренние предложения появляются примерно в 7:00 утра независимо от местоположения пользователя — без необходимости ручной настройки. Система также автоматически реагирует на события в окружающей среде. Интегрированная с сервисами прогноза погоды, она позволяет экранам в магазинах переключаться с рекламы средств защиты от солнца летом на рекламу зонтов в дождливую погоду сразу же после обнаружения облаков на радарных картах. Расположены ли экраны рядом со спортивными объектами? Тогда они начинают демонстрировать рекламу закусок и атрибутики команды именно в момент начала матчей. Такой автоматизированный подход снижает количество ошибок, возникающих при ручном составлении расписаний. Сообщения соответствуют реальным потребностям клиентов в зависимости от их окружения, а компании получают более высокую узнаваемость в тот период, когда большинство покупателей проходят мимо их магазинов.

Синхронизация динамического контента через потоковые данные в реальном времени (меню, наличие товаров, акции)

Когда API напрямую подключаются к серверным системам, таким как терминалы точек продаж, базы данных запасов и инструменты управления меню, компании получают обновления в режиме реального времени на всех своих цифровых точках взаимодействия. Ресторан может за считанные секунды опубликовать сегодняшнее специальное блюдо на всех экранах. Розничные магазины начинают демонстрировать последние пары ограниченного тиража кроссовок ещё до того, как они распродадутся. А когда вступает в силу акция — например, «кофе по цене 1 доллар с 14:00 до 16:00» — она отображается повсеместно одновременно. Важно обеспечить корректную работу этой системы, поскольку клиенты замечают, когда информация соответствует реальному положению дел. Они доверяют брендам, которые не заставляют их ждать обновлений и не предоставляют устаревшие сведения. Кроме того, люди чаще реагируют на такие актуальные сообщения. Система работает и в обратном направлении: она фиксирует, сколько времени посетители проводят перед определёнными дисплеями и куда чаще всего нажимают. Маркетологи используют эти данные для постоянной корректировки рекламных кампаний, чтобы точно соответствовать тем потребностям и ожиданиям аудитории, которые действительно существуют.

Оптимизация актуальности и вовлечённости контента на автоматах для наружной рекламы

Когда цифровые информационные табло начинают снова и снова демонстрировать одни и те же материалы, люди перестают на них обращать внимание. Исследования показывают, что большинство зрителей полностью теряют интерес после того, как увидят одно и то же сообщение от трёх до пяти раз. Поддержание актуальности контента важнее, чем просто увеличение частоты показа рекламы. Мы рекомендуем обновлять контент примерно каждые две недели и сначала проводить небольшие тесты, чтобы выяснить, что действительно работает, прежде чем внедрять изменения в полном объёме. Умные табло также могут реагировать на реальные условия окружающей среды: например, на изменения погоды, периоды интенсивного движения или крупные местные события — это делает рекламу более релевантной. Федерация цифровых информационных табло (Digital Signage Federation) сообщила в прошлом году, что реклама, учитывающая контекст, запоминается примерно в 2,3 раза лучше, чем обычная. Вообще говоря, краткость и лаконичность дают наилучший результат. Крупные изображения в сочетании с коротким текстом (не более семи слов) быстрее привлекают внимание, поскольку около 60 % реальных взаимодействий происходят в течение всего трёх секунд после того, как человек проходит мимо табло. Не забудьте также отслеживать эффективность различных конфигураций: обратите внимание, в какое время люди вступают во взаимодействие, где они чаще всего останавливаются и какие элементы дизайна привлекают их внимание. Используя эту информацию, компании могут превратить скучные билборды в интерактивные дисплеи, реагирующие на реальные паттерны поведения клиентов.

Демонстрация ценности: Онбординг клиентов и возможности уличных рекламных машин

Показ реальных кейсов использования: обратный отсчёт, реклама, запускаемая погодными условиями, и прямые рекламные акции

Хороший онбординг делает акцент на том, что действительно работает для людей, а не просто перечисляет функции. Возьмём, к примеру, таймеры обратного отсчёта для запуска продуктов. Когда ритейлеры размещают эти «тичащие» часы рядом с ограниченными по тиражу товарами, согласно данным Digital Signage Federation за прошлый год, вовлечённость клиентов возрастает примерно на 27 % по сравнению с обычными статичными витринами. Затем идут рекламные объявления, адаптирующиеся к погоде, которые, кажется, точно знают, чего хотят потребители: предложения горячего кофе появляются, когда на улице леденящий холод, а солнцезащитные средства — в ясные солнечные дни. Такие динамические сообщения идеально соответствуют потребностям покупателей в данный момент, и никто не обязан вручную вносить изменения. И, конечно, нельзя забывать о живых акциях, напрямую интегрированных с системами учёта продаж (POS). Магазины часто демонстрируют объявления «Сейчас часы скидок», ориентируясь на время пиковых нагрузок в часы утреннего и вечернего транспортного потока, что привлекает примерно на 19 % больше посетителей в ближайшую зону. Все эти технологии превращают обычную наружную рекламу в нечто значительно более умное и прибыльное. Подтверждают это и цифры: контекстная таргетированная реклама обеспечивает примерно на 34 % более высокую отдачу, поскольку объявления в реальном времени реагируют на происходящее вокруг них.