Ako aktualizovať obsah na vonkajších reklamných strojoch?

Vzdialené aktualizácie obsahu pre vonkajšie reklamné stroje

Integrácia cloudového CMS pre reálny čas vzdialenej správy

Cloudové riešenia CMS umožňujú aktualizovať všetky tieto billboardy a digitálne značky z akéhokoľvek miesta bez nutnosti fyzickej prítomnosti niekoho na každom jednotlivom mieste. Keď sú prepojené s veľkými podnikovými cloudmi, marketingové tímy môžu takmer okamžite zverejniť nové kampanné materiály, špeciálne ponuky alebo urgentné oznámenia. Správy zostávajú všade konzistentné, čo poskytuje spoločnostiam výrazne lepšiu kontrolu nad svojimi operáciami. Pre veci, ktoré vyžadujú krátke doby reakcie, ako napríklad živé športové podujatia alebo obmedzené časovo platné predaje, tento typ systému skutočne robí rozdiel. Značky sa môžu rýchlo reagovať, keď potrebujú upútať pozornosť ľudí a povzbudiť ich k nejakej konkrétnej akcii.

Zabezpečenie bezpečného a spoľahlivého pripojenia v náročných vonkajších prostrediach

Outdoorové reklamné zariadenia potrebujú spoľahlivé sieťové pripojenia, ak majú zostať online aj v prípade zhoršenia počasia. Väčšina súčasných systémov využíva redundantné dvojcestné nastavenia, pri ktorých sa kombinujú mobilné signály (ako napríklad LTE alebo 5G) s fyzickými káblovými pripojeniami (optickými vláknami alebo bežným Ethernetom). Ak sa počas búrky alebo pri teplotách pod -40 °C alebo nad 70 °C jedno z pripojení vypne, systém sa automaticky prepne na záložné pripojenie bez akéhokoľvek prerušenia. Z hľadiska bezpečnosti údajov spoločnosti zvyčajne prenášajú všetko cez firemné virtuálne súkromné siete (VPN) s vysoko bezpečnostným šifrovaním AES-256. Samotné hardvérové komponenty sú umiestnené v krytoch s ochranou IP66, ktoré zabraňujú vniknutiu vody, nečistôt a dokonca aj fyzickému zásahu zo strany osôb. Všetko toto zabezpečuje spoľahlivé prehrávanie reklám bez ohľadu na to, či sú inštalované pri priemyselných závodoch, pozdĺž pobrežných nehnuteľností alebo kdekoľvek inde, kde rádiové rušenie zvyčajne predstavuje problém pre bežné zariadenia.

Automatické a naplánované aktualizácie obsahu pre vonkajšie reklamné stroje

Plánovanie s ohľadom na časové pásma a spúšťanie kampaní na základe udalostí

Dnešné digitálne platformy spravujú inteligentné, založené na polohe plánovanie tak, aby sa propagácia zobrazovala presne v pravom čase všade. Predstavte si ráno ponúkané zľavy, ktoré sa zobrazia okolo 7:00 ráno bez ohľadu na to, kde sa niekto nachádza – a to bez nutnosti manuálneho nastavenia. Systém sa automaticky prispôsobuje aj aktuálnym podmienkam v okolí. Po prepojení so službami počasia môžu obrazovky v obchodoch automaticky prepínať od reklám na ochranu pred slnkom v lete na reklamy na dáždniky v daždivom počasí hneď, keď sa na radarových mapách objavia oblaky. Nachádzate sa v blízkosti športových ihrísk? Obrazovky začnú zobrazovať ponuky s občerstvením a vybavením tímov práve v momente, keď sa začínajú zápasy. Tento druh automatickej reakcie zníži chyby, ktoré ľudia pri ručnom plánovaní robia. Správy sú prispôsobené skutočným potrebám zákazníkov na základe ich okolia a podniky získajú lepšiu viditeľnosť v čase, keď je pred ich obchodmi najväčší nábeh zákazníkov.

Synchronizácia dynamického obsahu prostredníctvom živých dátových kanálov (ponuky, zásoby, akcie)

Keď sa rozhrania API pripoja priamo k back-endovým systémom, ako sú pokladničné terminály, databázy zásob a nástroje na správu ponuky, podniky získajú aktualizácie v reálnom čase cez všetky svoje digitálne kontaktné body. Reštaurácia môže za niekoľko sekúnd zverejniť dnešnú špeciálnu ponuku na každom displeji. Obchodné reťazce začínajú zobrazovať tých posledných pár párov obuví obmedzenej edície ešte predtým, než sa všetky vypredajú. A keď začne platiť akcia, napríklad „káva za 1 USD medzi 14:00 a 16:00“, objaví sa naraz všade. Je dôležité to spraviť správne, pretože zákazníci si všimnú, keď sa informácie zhodujú s tým, čo sa v skutočnosti deje. Dôverujú značkám, ktoré im nepretržite nedávajú čakať na aktualizácie ani sa nemusia vysporiadať so zastaralými údajmi. Navyše ľudia častejšie reagujú na takéto aktuálne správy. Systém funguje aj opačným smerom. Zaznamenáva, ako dlho sa ľudia pozorujú na určité displeje a kam najčastejšie klikajú. Marketingoví odborníci využívajú tieto údaje na neustále úpravy kampaní, aby sa uistili, že komunikujú priamo s tým, čo ich cieľová verejnosť skutočne chce a potrebuje.

Optimalizácia čerstvosti obsahu a zapojenia na strojoch na vonkajšiu reklamu

Keď digitálne informačné tabule začnú opakovane zobrazovať rovnaké veci, ľudia prestanú venovať pozornosť. Výskum ukazuje, že väčšina divákov úplne stratí záujem po tom, čo uvidí rovnakú správu 3 až 5-krát. Dôležitejšie je udržiavať obsah čerstvý, než len častejšie zobrazovať reklamy. Odporúčame meniť obsah približne raz za dva týždne a najprv spustiť malé testy, aby ste zistili, čo skutočne funguje, predtým, než sa do niečoho plne investujete. Inteligentné tabule dokážu reagovať aj na skutočné podmienky v reálnom svete. Zvážte napríklad zmenu počasia, obdobie intenzívneho premávky alebo veľké miestne udalosti, aby sa reklamy javili relevantnejšie. Digitálna signážna federácia minulý rok uviedla, že kontextovo zamerané reklamy si ľudia pamätajú približne 2,3-krát lepšie ako bežné reklamy. Krátke a výstižné správy vo všeobecnosti fungujú najlepšie. Veľké obrázky v kombinácii s krátkym textom (menej ako sedem slov) rýchlejšie upútajú pozornosť, pretože približne 60 % skutočných interakcií prebieha už počas prvých troch sekúnd od chvíle, keď niekto prechádza okolo. Nezabudnite tiež sledovať, ako dobre sa rôzne nastavenia vykonávajú. Pozrite sa, kedy ľudia interagujú, kde sa zvyknú zastaviť a aké tvorivé prvky ich zaujmú. S touto informáciou môžu podniky transformovať tieto nudné billboardy na interaktívne displeje, ktoré reagujú na skutočné vzory správania zákazníkov.

Demonštrovanie hodnoty: Uvedenie klientov do prevádzky a možnosti vonkajších reklamných strojov

Predvádzanie reálnych prípadov použitia: Odpočet, reklamy aktivované počasím a živé propagácie

Dobrá onboardingová stratégia sa zameriava na to, čo skutočne funguje pre ľudí, a nie len na výpis funkcií. Príkladom môžu byť odpočítavacie časovače pri spustení nových produktov. Keď obchodníci umiestnia tieto tikajúce hodiny vedľa položiek s obmedzeným nákladom, podľa údajov Digital Signage Federation z minulého roku zaznamenajú približne 27-percentné zvýšenie záujmu zákazníkov v porovnaní s bežnými statickými výkladmi. Potom sú tu reklamy reagujúce na počasie, ktoré ako keby presne vedeli, čo si spotrebitelia želajú: ponuky horúcej kávy sa objavia, keď je vonku mrazivé počasie, zatiaľ čo ponuky slnečníc sa zobrazia v jasný slnečný deň. Tieto dynamické správy dokonale zodpovedajú potrebám nakupujúcich v danom okamihu, a to bez nutnosti manuálnej úpravy niekým. A nezabudnime ani na živé akcie priamo prepojené so systémami pokladní. Obchody často zobrazujú upozornenia typu „Teraz happy hour“ práve v čase špičky dopravného ruchu, čo prináša približne o 19 % viac návštevnosti v okolí. Všetky tieto technológie menia obyčajné vonkajšie reklamy na niečo oveľa inteligentnejšie a ziskovejšie. Toto potvrdzujú aj čísla: kontextové cieľovanie prináša približne o 34 % vyšší návrat investícií, pretože reklamy reagujú v reálnom čase na to, čo sa práve okolo nich deje.