Hur väljer man en reklammaskin för shoppingcenter?

Förstå rollen av reklammaskiner i köpcentrum

Användningen av pekskärmsdisplayer i köpcentrum

Köparens engagemang har förändrats ganska mycket sedan skärmskikt med reklam började dyka upp överallt. En ny rapport från Retail Tech visade något intressant om dessa interaktiva kiosker. De fick faktiskt kunder att interagera 72 % mer än de gamla statiska skyltarna som bara stod där och inte gjorde något. Vad gör att dessa skärmar är så effektiva? Jo, de hjälper människor att orientera sig i köpcentrum samtidigt som de pekar ut butiker i närheten. Denna dubbla funktion ökar bekvämligheten för kunder och ökar naturligt även försäljningen. Ta matgallerierna som exempel. Ett företag märkte att när deras skärmar visade menyer i realtid ökade möjligheterna till upselling avsevärt. Siffrorna ökade med cirka 41 %, vilket säger oss något om hur hungriga kunder reagerar på det som visas framför dem.

Användningsområden för digital skyltning i köpcentrum

Digitala skyltar kan visa relevant information som kampanjvideor, inlägg från sociala medier i realtid och uppdateringar om evenemang, vilket fungerar särskilt bra i mycket frekventerade platser som byggnadsingångar och i närheten av rulltrappor. Enligt en marknadsundersökning från Bibiled i deras analys från 2024 kommer människor ihåg varumärken bättre efter att ha sett dessa skärmar ungefär 68 % av gångerna. De främsta sätten som företag använder dem är för att marknadsföra tidsbegränsade erbjudanden under perioder med störst folksamling, visa vad som för tillfället finns tillgängligt i butiker i närheten samt lägga till sponsrade markörer på kartor så att kunderna vet var olika hyresgäster finns inom ett köpcenter eller en anläggning.

Engagera kunder genom dynamisk reklam

Dagens reklammaskiner är utrustade med rörelsesensorer och artificiell intelligens som anpassar vad personer ser beroende på vem som går förbi. Vissa studier från förra året visade något ganska intressant – när butiker använde personifierade reklaminslag för kläder klickade folk faktiskt på dessa reklamannonser cirka 55 % oftare. Dessa smarta skärmar växlar mellan att sälja produkter och visa roliga videor, vilket får kunderna att titta på dem ungefär tre gånger längre jämfört med gamla statiska skärmar. Den riktiga magin sker eftersom de hela tiden hämtar in direktdata. Köpsålschefer kan därför visa vilka produkter som är populära just nu eller påminna alla om kommande reor. Det skapar en miljö där det som annonseras faktiskt matchar vad kunderna vill se i varje ögonblick.

Optimal placering och tekniska specifikationer för maximal synlighet

Strategisk placering av reklammaskiner i zoner med hög trafik

Att sätta upp digitala annonser fungerar bäst när de placeras där människor naturligt vistas längre. Tänk på platser som entréer i köpcentrum, hörn i matgallerier eller till och med inomhus i hisshallar. Människor tenderar att stanna kvar på dessa platser i genomsnitt cirka 90 sekunder, enligt senaste årets rapporter om fottrafik i butiker. Glöm inte att placera dem bort från hinder som blockerar sikten. Pelare och andra strukturer kan verkligen minska antalet personer som faktiskt ser skärmen, ibland till nästan halva publiken. För de flesta vuxna gör det stor skillnad att vinkla displayen nedåt cirka 15 grader. Denna inställning hjälper nästan alla att se vad som visas på skärmen utan att behöva anstränga nacken. Dessutom uppfyller det kraven på tillgänglighet så att ingen utestängs. Forskningen stödjer detta också, och visar att korrekt placering spelar stor roll för engagemangsgraden.

Pixelavstånd, upplösning och betraktningsavstånd för bildskärpa

När du sätter upp 4K-reklamskärmar bör pixelpitch vara ungefär 1,5 gånger mindre än genomsnittsavståndet till tittaren i meter. Ta en skärm med 2,5 mm pixlar som exempel – dessa ser rätt skarpa ut när någon står cirka 3,7 meter bort, vilket gör dem idealiska för korridorer eller gångar. För interaktiva kiosker där människor kommer närmare rekommenderas finare pixlar mellan 1,2 och 1,9 mm, eftersom de flesta står högst två meter bort. De ultrahöga upplösningarna på 3840x2160 paneler verkar särskilt bra när man ska visa detaljer av produkter på nära håll eller displaya små QR-koder som behöver skannas.

Ljusstyrka (nits) och utmaningar med omgivande ljus i inomhuscenter

Att hantera bländningsproblem orsakade av stora takfönster och atrier blir allt viktigare, särskilt eftersom cirka tre av fyra inomhusshoppingcenter står inför detta problem enligt ny forskning. För skärmar installerade i dessa utrymmen verkar det fungera bäst med skärmar som har en ljusstyrka på mellan ungefär 700 och 1000 nits. När det gäller ytval hjälper matta ytor till att minska oönskade reflektioner, vilket halverar dem jämfört med blanka, glänsande alternativ. Den riktiga utmaningen uppstår vid övergångspunkter, till exempel där parkeringsgarager möter huvudaffärsområden. Att installera dubbla sensorsystem är meningsfullt här eftersom de automatiskt kan justera skärmens ljusstyrka beroende på ljusförhållandena. Dessa smarta system börjar vanligtvis på cirka 300 nits inomhus och ökar till ungefär 1500 nits när de utsätts för direkt solljus utomhus. Detta förbättrar inte bara hur lätt skyltar är att läsa, utan minskar också elkostnaderna under lågbelastade perioder under dagen.

Hantera innehåll och drift med digital skyltning CMS-plattformar

Innehållshanteringssystem (CMS) för reklammaskinnätverk

Centraliserade CMS-plattformar gör det mycket enklare att hantera innehållsschemaläggning, enhetsadministration och publicering över flera zoner i stora nätverksuppställningar. För shoppingcenterchefer innebär detta att de kan planera sina kampanjer precis när kunderna kommer in under högtrafikperioder, skicka ut innehåll till många skärmar samtidigt via ett enkelt gränssnitt och till och med sätta upp automatiserade spellistor som byter baserat på vissa villkor. Det är så att säga, vanliga CMS-system räcker inte här. Specialiserad programvara för digital skyltning fungerar faktiskt med 4K-videor utan problem, integrerar live-dataströmmar och har de viktiga funktionerna för nödöverstyrning så att butiker snabbt kan sprida kritiska meddelanden när det behövs allra mest.

Fjärrövervakning, realtidsuppdateringar och visning av spelning

De senaste CMS-plattformarna ger företag realtidskontroll över sina nätverksanslutna digitala annonser, vilket gör att personal kan hålla koll på saker som elförbrukning, styrkan på internetuppkopplingen och till och med hur ljus det är i omgivningen. Operatörer kan skicka omedelbara uppdateringar till vissa områden vid rea eller särskilda evenemang, samt få automatiska rapporter som visar exakt när varje annons verkligen spelades upp. Enligt Digital Signage Trends-rapporten från förra året sparar företag ungefär 32 procent på driftkostnader med dessa system jämfört med manuell hantering. Dessutom innebär inbyggda varningar för problem som överhettade maskiner eller skärmar med döda pixlar färre oväntade haverier och mindre intäktsförlust.

Integrering av dataflöden för dynamiskt, personanpassat annonsinnehåll

Topp-CMS-plattformar integreras med externa datasystem för att leverera anpassningsbart innehåll:

Nyliga studier visar att personliga kampanjer förlänger uppehållstiden vid reklammaskiner med 19–27 %. Butiker som utnyttjar live-inventariefeedar rapporterar en minskning på 41 % av frånvaroklagomål ( Retail Tech Journal, 2023 ).

Utvärdering av kostnad, skalbarhet och avkastning för distribution av reklammaskiner

Balansera budget och effekt vid val av reklammaskiner

Att sätta reklammaskiner i drift innebär att tänka på vad det kostar från början jämfört med vad de ger tillbaka över tid. En enkel digital skylt inomhus kostar de flesta företag ungefär 2 000 dollar, mer eller mindre, men de finare interaktiva kiosker med cool teknik som ansiktsigenkänning ligger närmare 10 000 dollar eller mer. Ändå värt varje öre enligt vissa studier från förra året om butiksautomatisering som visar att bra placering kan öka försäljningen i köpcentrum med mellan 12 och 18 procent när målmedvetna annonser visas. Vill du få mest möjliga för pengarna? Välj hårdvara som låter dig uppgradera senare istället för att köpa ny utrustning vartannat år. Byt också regelbundet ut reklamen – kanske 8 till 12 olika varje månad – för att hålla intresset vid liv. Och glöm inte att spåra resultat – QR-koder fungerar ganska bra för att se vilka kampanjer som faktiskt lockar folk in i butiken.

Planera skalbar implementation av digital skyltning i köpcentrum

Skalbarhet beror på centraliserade, molnbaserade CMS-plattformar som kan hantera över 100 skärmar på distans. Ledande köpcenteroperatörer uppnår en 34 % lägre driftskostnader efter byte till skalbara system:

En fallstudie om butiksautomatisering visade att successiva distributioner uppnådde 206 % avkastning på investeringen inom 18 månader genom att anpassa hårdvarudistribution till säsongsmässiga trafiktoppar. För köpcentrum med flera platser minimerar hybrid-CMS-arkitekturer – som kombinerar edge-computing med molnlagring – latens utan att offra central kontroll.

Frågor som ofta ställs

Vilka fördelar finns med att använda pekskärmar i köpcentrum?

Skärmdisplay i köpcentrum ökar kundengagemanget avsevärt med 72 % och ger bekvämlighet vid sökning efter butiker, vilket till slut höjer försäljningen.

Hur påverkar strategisk placering synligheten för reklammaskiner?

Genom att strategiskt placera reklammaskiner i områden med hög trafik ökar synligheten, där platser som ingångar till köpcentrum och hörn i matgallerian är idealiska för att maximera engagemanget.

Vilka tekniska specifikationer är viktiga för reklamdisplay i inomhusköpcentrum?

Viktiga specifikationer inkluderar lämplig pixelsteg, upplösning och ljusstyrka, med hänsynstagande till inomhusspeglar och genomsnittligt betraktningsavstånd för optimal skärpa.

Hur förbättrar innehållshanteringssystem (CMS) driften av reklammaskiner?

CMS-plattformar ger central kontroll för schemaläggning, enhetshantering och publicering av innehåll, vilket möjliggör realtidsuppdateringar och främjar effektiv drift.

Hur kan köpcentrum säkerställa skalbarhet vid implementering av digital skyltar?

Skalbarhet uppnås genom molnbaserade CMS-plattformar som underlättar hanteringen av över 100 skärmar, vilket minskar driftskostnader och tid för innehållsuppdateringar.