Як оновити вміст на зовнішніх рекламних пристроях?

Віддалене оновлення контенту для зовнішніх рекламних машин

Інтеграція хмарної CMS для віддаленого управління в режимі реального часу

Хмарні рішення систем керування вмістом (CMS) дозволяють оновлювати всі ті рекламні щити та цифрові знаки з будь-якого місця, не потребуючи фізичного присутності когось на кожному місці. Коли такі системи підключені до великих корпоративних хмар, маркетингові команди можуть майже миттєво розповсюджувати нові рекламні матеріали, спеціальні пропозиції або термінові повідомлення. Повідомлення залишаються узгодженими скрізь, де вони відображаються, що надає компаніям значно кращий контроль над своїми операціями. Для ситуацій, які вимагають швидкої реакції — наприклад, трансляції спортивних подій у прямому ефірі чи розпродажів із обмеженим терміном дії — така система справді має вирішальне значення. Бренди отримують змогу швидко реагувати, коли потрібно привернути увагу споживачів і заохотити їх до певних дій.

Забезпечення безпечного й надійного з’єднання в складних зовнішніх умовах

Зовнішні рекламні пристрої потребують стабільного підключення до мережі, щоб залишатися в мережі навіть у складних погодних умовах. Більшість сучасних систем використовують резервування з подвійним шляхом: вони поєднують мобільні сигнали (наприклад, LTE або 5G) із фізичними проводами (оптоволоконними кабелями або звичайними Ethernet-кабелями). Коли один із з’єднань виходить із ладу під час шторму або коли температура опускається нижче −40 °C чи піднімається вище 70 °C, система автоматично перемикається на резервне з’єднання без будь-яких перерв у роботі. Для забезпечення безпеки даних компанії, як правило, передають усі дані через корпоративні віртуальні приватні мережі (VPN) з надійним шифруванням AES-256. Саме апаратне забезпечення розміщується всередині корпусів зі ступенем захисту IP66, які захищають від проникнення води, пилу та навмисних фізичних пошкоджень. Усе це забезпечує надійне відтворення реклами незалежно від місця встановлення — біля заводів, уздовж прибережних ділянок або в будь-яких інших місцях, де радіоперешкоди часто порушують роботу звичайного обладнання.

Автоматизоване та заплановане оновлення контенту для зовнішніх рекламних пристроїв

Планування з урахуванням часових поясів та запуск кампаній на основі триггерів

Сучасні цифрові платформи забезпечують розумне геолокаційне планування, завдяки чому рекламні пропозиції з’являються саме в потрібний час у будь-якій точці світу. Наприклад, ранкові спецпропозиції автоматично відображаються близько 7:00 ранку незалежно від того, де саме перебуває споживач, і немає потреби вручну налаштовувати такі графіки. Система також автоматично реагує на події, що відбуваються навколо неї. Інтегрована з сервісами прогнозу погоди, екранна реклама в магазинах може миттєво змінюватися — від реклами засобів захисту від сонця влітку до реклами парасольок у дощову погоду, як тільки хмари з’являються на радарних картах. Розташовано поблизу спортивних арен? Екрани починають демонструвати закуски та товари з символікою команди саме в момент початку матчів. Такий автоматизований підхід значно зменшує кількість помилок, які виникають при ручному плануванні. Повідомлення відповідають реальним потребам клієнтів з урахуванням їхнього оточення, а підприємства отримують кращу видимість у той час, коли більшість покупців проходять повз їхні магазини.

Синхронізація динамічного вмісту через потоки живих даних (меню, інвентар, акції)

Коли API безпосередньо підключаються до бекенд-систем, таких як термінали точок продажу, бази даних інвентаризації та інструменти управління меню, бізнес отримує оновлення в реальному часі на всіх цифрових контактних точках. Ресторан може за кілька секунд опублікувати сьогоднішню спеціальну пропозицію на всіх екранах. Роздрібні магазини відразу ж починають демонструвати останні пари обмеженої серії кросівок, поки вони ще є в наявності. А коли починає діяти акція — наприклад, «кава за $1 з 14:00 до 16:00» — вона з’являється одночасно скрізь. Важливо правильно реалізувати цей процес, оскільки клієнти помічають, чи відповідає надана інформація реальній ситуації. Вони довіряють брендам, які не змушують їх чекати оновлень або мати справу застарілою інформацією. Крім того, люди частіше реагують на такі актуальні повідомлення. Система працює й у зворотному напрямку: вона відстежує, скільки часу відвідувачі дивляться на певні екрани та де найчастіше натискають. Маркетологи використовують ці дані для постійного коригування рекламних кампаній, забезпечуючи таким чином, що їхні повідомлення безпосередньо відповідають справжнім потребам та побажанням аудиторії.

Оптимізація актуальності та включеності контенту на машинах для зовнішньої реклами

Коли цифрові інформаційні табло починають знову й знову показувати одне й те саме, люди перестають звертати на них увагу. Дослідження свідчать, що більшість глядачів повністю втрачають інтерес після того, як побачать одне й те саме повідомлення від трьох до п’яти разів. Підтримання актуальності контенту важливіше, ніж просто частіше показувати рекламу. Ми рекомендуємо оновлювати контент приблизно раз на дві тижні, а також спочатку проводити невеликі тестування, щоб з’ясувати, що справді працює, перш ніж запускати рішення в повному обсязі. Розумні табло також можуть реагувати на реальні умови навколишнього середовища. Наприклад, враховуйте зміни погоди, періоди інтенсивного руху або значущі місцеві події, щоб реклама виглядала більш актуальнішою. Федерація цифрових інформаційних табло (Digital Signage Federation) повідомила минулого року, що рекламні матеріали, адаптовані до контексту, запам’ятовуються приблизно в 2,3 раза краще, ніж звичайні. До речі, короткі й лаконічні повідомлення, як правило, працюють найкраще. Великі зображення в поєднанні з коротким текстом (менше семи слів) швидше привертають увагу, оскільки близько 60 % реальних взаємодій відбувається протягом лише трьох секунд після того, як людина проходить повз. Також не забувайте відстежувати ефективність різних конфігурацій. Зверніть увагу на те, коли люди взаємодіють із табло, де вони найчастіше зупиняються та які творчі елементи привертають їхню увагу. Маючи цю інформацію, компанії можуть перетворити нудні банери на інтерактивні дисплеї, які реагують на реальні моделі поведінки клієнтів.

Демонстрація цінності: введення клієнтів у роботу та можливості зовнішньої рекламної машини

Показ реальних випадків використання: зворотний відлік, реклама, що активується погодними умовами, та прямі рекламні акції

Ефективне введення в експлуатацію зосереджується на тому, що справді працює для людей, а не просто перелічує функції. Візьмемо, наприклад, таймери зворотного відліку для запуску нових товарів. Коли ритейлери розміщують такі «тicking clocks» поруч із товаром обмеженого випуску, за даними Digital Signage Federation за минулий рік, вони спостерігають приблизно 27-відсоткове зростання включеності клієнтів порівняно зі звичайними статичними вітринами. Потім йдуть рекламні повідомлення, адаптовані до погодних умов, які, здається, точно знають, чого хочуть споживачі: пропозиції гарячого кави з’являються, коли назовні мороз, а пропозиції засобів захисту від сонця — у ясні сонячні дні. Ці динамічні повідомлення ідеально відповідають потребам покупців у саме цей момент, і нікому не потрібно вручну змінювати щось. І не варто забувати про живі акції, безпосередньо пов’язані з системами обліку продажів (POS). У магазинах часто вивішують таблички з написом «Зараз Happy Hour» саме в години пік руху, що збільшує пішохідний трафік у навколишніх районах приблизно на 19 %. Усі ці технології перетворюють звичайні зовнішні рекламні матеріали на щось набагато розумніше й прибутковіше. Це підтверджують й цифри: контекстне таргетування забезпечує приблизно на 34 % кращий ROI, оскільки реклама реагує в режимі реального часу на те, що відбувається навколо.